蔡明亮 × 李康生：《一念》
一个很喜欢拍慢片“”的导演——蔡明亮，和一个很喜欢演“慢性子”的演员——李康生，合作了几十年。时光流逝，人事变迁，看不惯快节奏的城市生活，这一次他们又合作了一部微电影广告片，告诉人们，世界在变，但有些东西一直没变。
这就是他们和格兰威特威士忌一起合作的品牌宣传片《一念》（ 《SINGLEBELIEF》）。
全片的最后，李康生坐在幽暗的过道里，继续慢条斯理的和你说：“这么多年，不论顺遂与艰难，我始终不变，我只是一直走，一直走，很慢很慢的走。我很纯粹，也很坚持。我是李康生，我会一直用这样的节奏走下去。”
这部广告片在今年狂揽广告奖，包括亚太广告界大奖和 ONE SHOW 中华创意节广告奖全场大奖，代理商台湾电通在亚太广告节上阐释这部片子：“通过试验性的电影制作方法，我们试图传达他们对待初心保有纯粹的坚持，就如同格兰危特威士忌的品牌精神——“一念”。”
The One Club 大中华区首席代表马超在谈到全场大奖时提到：“ ‘一念’这件作品有着非常高的行业启发价值，独具中国文化特色，几乎艺术的表现形式令人眼前一亮，并且具有极高的产品关联性和不可复制性，将创意与品牌理念完美结合，突出了 Pernod Ricard 酿制的时间与沉淀。”
可以说，《一念》将深刻的时代精神、演员的人格魅力，和格兰威特威士忌的品牌信仰，都融合在了一起。
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