波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

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波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

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“拍一支打到年轻人的广告”,是品牌方给代理商下brief时,最常被提及的一句话。

基于这样的brief,波蜜果蔬汁就为目标消费者拍了一支超直接的广告,既然“富含果蔬营养”是卖点,那就用卖点直接打年轻人!


客户说:波蜜这支广告,一定要打到年轻人

制片:为什么要打年轻人?

创意总监:因为客户要求“一定要打到年轻人”。

波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

好直接?

波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

还有更直接的——甲方爸爸直接现场解说,声控要求上字幕。

波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

年轻人不怕菜,就怕不吃菜。


客户说:波蜜这次广告,好像不是打一般年轻人

导演:为什么都打不到人?

制片:因为客户这次要打的年轻人不太一样!

波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

创意总监:打好兄弟”!(台湾把“鬼”叫作“好兄弟”)

波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

所以年轻人不吃蔬菜水果,都是这样的下场?

波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!

中元拜波蜜,好兄弟都欢喜。



创作企业名单:

代理商:ADK TAIWAN
制作公司:华苑映创


创作人员名单:

创意长:游明仁
创意总监/文案:黄天敏
文案:黎惠婷
艺术指导:陈柏男
艺术指导:施家军
业务总监:赖秀端
资深业务执行:张资敏
代理商制片经理:连淑菁
代理商制片:林明哲
制作公司:华苑映创
导演:许乾晃


数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商

【背景与目标】
波蜜果菜汁是拥有45年历史的台湾第一品牌果菜汁,“均衡一下,波蜜果菜汁”也是消费者耳熟能详的slogan,但终究不免有品牌老化的问题,尤其在年轻消费者市场,渐渐失去购买的诱因,即使他们很清楚波蜜的品牌主张。

【洞察与策略】
年轻人因工作外食,普遍蔬果补充不足。波蜜果菜汁专打年轻人不吃菜!帮年轻人均衡一下!

【创意阐述】
用年轻人喜爱的“直接”沟通方式,发展一个能“打到年轻人的广告”来真正打到年轻人,让年轻消费者重新爱上波蜜果菜汁。

除了「打年轻人篇」之外,更针对传统中元节促销推出「打好兄弟篇」,2支系列影片前后在网路及电视上播出,让消费者在看过第一支影片印象深刻后,再次制造不同的惊喜与话题讨论。

【结果与影响】
在广告上线之后,引起热烈的点击与关注,许多年轻网友纷纷在网路上留言,其中最多的留言都是说:「这次波蜜打到我了!」

销售量也在一个月之后提升15%。


波蜜果菜汁

ADK TAIWAN 台湾

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    波蜜果菜汁

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    技艺单元-文案类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 刀姐doris
      真的打到了年轻人!
    • 非常有趣直接
    • 蔡坤烈
      真的很直接,看過一次就被直接銘刻在心上了,相信不只是打到年輕人,而是所有看過的人!
    • 陈鑫鑫
      产品卖点清楚,聚焦人群直观,同时视频不乏味枯燥,是一只不让人讨厌的卖货广告。
    • 印象深刻,无厘头幽默。
    • 可爱 简单 足够清晰
    • 这广告是对电梯魔性重复的广告最好的打脸,直接也是可以很有创意的。
    • 梁伟丰
      简单,直接,有力。
    • 杨不坏
      有点意思。
    • 李宜聪 Max Li
      强创意为主,就是这么直接,佩服代理商的大胆,欣賞品牌主的信任
    • 马骏 Arthur
      简单 直接 搞笑 卖点突出,我记住了 ,也想买这个产品
    • 赵茜 Morris Zhao
      好冷但是好开心。记住了它!
    • 李淼
      直接,搞笑,符合年轻人沙雕风格
    • 很具有台湾的风格 题材以无厘头幽默的方式呈现 夸张的动作以及谐音台词更易让观众形成记忆点
    • 年轻人的产品,有年轻人的话术就有品牌的渗透力。
    • Elan Shou
      蜜汁直接,为什么让我联想起脑白金?市场反响如何?
    • 郑以萍
      在谐音梗无厘头的Approach里,是比较有记忆点及相关性的作品
    • 土味视频有打到我
    • 蔡祥 OG.Cai
      用诙谐幽默的表现来回应产品诉求,有被打到
    • 廖国华
      品牌一种年轻文化的概念来表达产品的利益点。打破了传统解构讯息的逻辑思考方式,突破了过去经验中说故事的手法。很特别。
    • 吕妍
      简单直接,节奏明确,符合年轻人自嘲口味
    • 屠轶明 Freedom Tu
      直白有意思
    • 魔性又洗脑的广告
    • Prince Zhang
      简单直接粗暴,有笑点,在注意力缺失的快餐时代,还是有效的。
    • 敢于自黑,嘲讽式的广告
    • 江畔
      很好笑
    • 鲍成杰
      冷幽默也会起到好效果
    • 不明白
    • 王申帅
      无厘头的趣味创意。
    • 比较普通的创意呈现
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