别不信,戴珠宝的女人有力量

原创2020-05-08举报52536

别不信,戴珠宝的女人有力量

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别不信,戴珠宝的女人有力量
1961 年影片《蒂芙尼的早餐》经典场景
图片来源豆瓣电影

编辑:Yi L.
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女子与珠宝的关系,好莱坞影片里有过经典诠释:

在 1961 年的老片《蒂芙尼的早餐(Breakfast at Tiffany's)》里,清晨的纽约街头,由奥黛丽·赫本饰演的女主角,穿着华丽的黑色露肩小礼服,胸前戴满白色珍珠,将头发一丝不苟的高高挽起,只为去蒂芙尼橱窗前,一边望着她心爱的珠宝,一边吃早餐。

影片中的她是上流社会一枚交际花。爱慕虚荣,却也不失浪漫天真。男人们爱他,便送她首饰。她欣然接受,既是需求的满足,也是对自我价值的肯定。

1990 年的《漂亮女人(Pretty Woman)》,同样有着一位迷人却生存在边缘地带的女性,青春活泼的她成功吸引了一位钻石王老五的目光。一天夜里,他将一袭华美的红裙妆点在她的身上,一同赴高档宴会。临行前,他打开了那只装着精美项链的潘多拉宝盒,女孩看见后兴奋得不知所措,只留下花枝乱颤的笑。

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1990 年影片《漂亮女人》剧照
图片来源:豆瓣电影

在这些桥段里,珠宝是美的,也都是危险的。就像《白雪公主》的毒苹果,因悦目而激发的欲望,若不幸被它缠上,唯有等待王子一掷千金的拯救。

此类叙事,将珠宝框定在被异性赠与的情节之下,总有种将女性、珠宝和物质欲望一同打包且一并浅薄化的倾向,其实并不公平。

随着女性自我意识的不断崛起,围绕珠宝展开的传统两性叙事被打破。越来越多的女性自掏腰包购买珠宝,不为悦人,只为悦己。

此外,除去外观上的华美惊艳,人们也越来越热衷于挖掘珠宝背后的品牌故事,以及那些坚持不懈,用匠人之心发现和创造美的传说,并将它们赋予在穿戴珠宝的女性身上,为她赋魅,也为她带去力量。

2017 年,影片《神奇女侠(Wonder Woman)》在全球热映。著名珠宝品牌 John Hardy 推出题为「为传奇而造(Made for Legends)」的营销推广,并请到奥斯卡影后朱丽安·摩尔(Julianne Moore )出镜拍摄了一组宣传照,模仿影片中神奇女侠的超级英雄姿态,戴着品牌饰品的两手交叉于胸前,眼神坚定地望向远方。

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Print Ads © John Hardy

这不仅是在为女性力量而喝彩,也为珠宝赋予了更深层次的内涵:在女性的成长道路上,它将与她并肩作战。

珠宝品牌如何是演绎现代女性独立、自信的一面呢?我翻阅了部分品牌近期的宣传作品,从中挑选了以下几篇与你分享。故事中的主人公,有的娓娓道来对自己的爱与欣赏,有的展示了现代女性的清醒与波澜不惊,有的演绎了被岁月馈赠的优雅,有的则展示了与多元有关的无限可能。


Chapter 1 真实的她

我是谁?我是我自己。


Introducing Lady Gaga for Tiffany HardWear 

这是蒂芙尼 Tiffany 于 2017 年投放在美国超级碗期间的广告,由 Lady Gaga 出演,是本人心中当之无愧的珠宝广告 top 1。简洁、干净、优雅、大气,又十分精准地表达出主演的性格色彩,为品牌增添魅力。

I grew up in New York City and I was born there and you’re born knowing that Tiffany’s is the best.You know that you will have a truly special  moment if you go to the Tiffany’s store and look into those windows .

I am a rebel, but I wouldn’t say that me transforming at 19 into the artist I became was purely just because of rebellion. It was more a sense of power I felt. I always want to be challenging the status quo. I love to change. It makes me feel alive.

‘ I am too strange, I’m too different, I’m too out there, I’m too artistic. Oh, it’s pretentious to talk about, you know, how creative you are.’ I don’t feel that way at all. I think it’s empowering and important and I’m coming for you.

我在纽约长大,出生便知道蒂芙尼是最棒的。如果你去蒂芙尼商店,望进橱窗,那一定会是一个非常特殊的时刻。

我是一个叛逆的人,但 19 岁我成为艺术家并非只因叛逆。那是一种力量感。我的确喜欢挑战现状。我爱改变,这让我感到自己活着。

「我太奇怪了,太不一样了,太突兀了,太艺术感了。哦,谈论自己的创造力是多么自负。」我从不这样认为,我觉得它充满力量并且很重要。并且,我也是为你而来。

2017 年蒂芙尼广告 Introducing Lady Gaga for Tiffany HardWear 台词,中文由本文作者翻译


广告片中 Lady Gaga 选用了最简单、精致地打扮,将头发挽起,一身黑色紧身衣,淡妆出镜。佩戴珠宝,传递出的是真实、自信之美。开篇她自在地用口琴吹着经典曲目《Moon River》,片中几乎全程躺在毛毯上与镜头交流,即舒服又自在。

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广告片截图  © Tiffany

采用黑白镜头呈现出高级感,这则广告以走心路线,探寻了 Lady Gaga 对于品牌和对于自我性格的理解。通过自述,Lady Gaga 表达出女性艺术家通过创意实践获取自身力量的过程,她并不认为与众不同是一种压力,正是这些改变让她意识到自己真正活着。

没有太多戏剧化的演绎,也没有故事脚本的添加设计,简简单单的场景,简简单单的访谈,令人印象深刻。


卡地亚 Cartier《豹姿魅影》微电影

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视频文案

我在乎的,不是成名与赞美

而是不断探索与自我蜕变

倾听内心 ,不设界限

打破规则,放飞真我

探知内心的边界,勇往直前


同样用自述形式探讨当代女性内心世界的,还有 2018 年卡地亚 Cartier 为猎豹腕表推出的广告片,由演员辛芷蕾出演猎豹女郎。

极具气场的辛芷蕾,举手投足之间确实传递出经典猎豹系列的勇气与生命力。介于优雅与狂野之间,即表达了当代女性探索自我的那份无畏,又多了一份更趋于成熟的张弛有度。

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广告片截图  © 卡地亚

广告片中,主演用多种「酷」、「飒」姿态和眼神,表现产品气质,向前行走的动作设计,也被她演绎地非常有型。


Chapter 2 清丽的她

冷静、清醒、波澜不惊......拥有这些特质的女性,同样迷人。


Tiffany x Vogue x 袁泉

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视频文案

决定性瞬间
似乎每时每刻都在发生
决定着你去开启的每一种可能

很多时候你会站出来
去成为关键人物
为自己打开无限的可能性

改变人生道路的时刻
往往在波澜不惊中

现在,是时候由你来开启无限可能了
也许你只需往前走
就有无限可能

你的关键时刻,是什么?


袁泉在蒂芙尼 2019 年携手 Vogue 为 Tiffany Keys 系列作品的广告片中,以温润、睿智的个人风格,演绎由 Keys 引发的系列思考。

Keys 即可以译作「钥匙」,如蒂芙尼该系列的产品外形,同样也可以译作「关键」。以此为题,从「关键性瞬间」、「关键性人物」等角度出发,广告片探讨了与现代女性个人成长相关的时机、责任、与坚持。

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广告片截图  © 蒂芙尼 Tiffany

和同品牌广告中 Lady Gaga 袒露内心、真情流露的表达方式不同,袁泉的这版广告显得更加清丽与节制,更像是带有一定距离感的、客观的针对经验本身作思考。情绪的表达也不太露痕迹,很像电视剧中由她扮演的唐晶一贯的清醒姿态。

配合上弹琴、下棋、一秒进入演员状态的情节设计,广告片中的女性形象兼具理性与温柔等特质,面对无数个决定性瞬间的降临,这份波澜不惊非常迷人。


Chapter 3 优雅的她

岁月有痕,美人依旧。


2018 年春,黑白影像大师 Peter Lindbergh 为珠宝品牌布契拉提 Buccellati 拍摄了一组人物视觉海报,由章子怡出镜。这些在当年引发公众热议的广告大片,如今再回头看,已成为与品牌有关的、具有标志性意义的视觉记忆。

真实的、历经岁月沉淀的美,原来是如此有重量、有力量。

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广告海报 © Buccellati 布契拉提
图片来源:布契拉提 Buccellati 官方微博

Peter Lindbergh 以用黑白影像记录女性面部之美而著称,他的照片中主人公通常不施粉黛,皱纹或面部不完美之处清晰可见。而这种真实感却往往能反过来为人物增添魅力,甚至产生直击灵魂的视觉冲击效果。

在这组大片中,Peter Lindbergh 沿用了他一贯的艺术审美风格:影像中的章子怡身着朴素色调衣衫,眼神或随意眺望远方,或安静注视镜头。这一刻时间仿佛静止了一般:你只会痴痴地望着她的脸,那张真实的、不吝于展现细纹的脸,并对岁月流淌之下的女性之美心生敬畏。

黑白的色调搭配,真实的面部呈现,与珠宝的瑰丽华美摆放在一起,让后者多了一份沉淀感与厚重感。而珠宝的加持,让自然面对镜头的主人公,拥有了释放万丈光芒的「女王力」。


CHAUMET 尚美巴黎 × 钟楚红

2017 年年初,尚美巴黎 Chaumet 邀请钟楚红远赴巴黎拍摄品牌宣传片。看到成片之后,内心是欢愉的:果然,岁月待美人不薄。

26 年前,同样在巴黎取景,红姑与周润发、张国荣携手演绎了经典港片《纵横四海》。片中的她,一颦一笑无需刻意修饰,便配得上「万种风情」四个字。26 年后的红姑好似并无太大改变,却多了一份历经世事后的淡然与豁达。

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广告片截图  © 尚美巴黎 Chaumet

广告片中,钟楚红收到由品牌方寄来的邀请函,便踏上了在异国的浪漫之旅。开快艇、拍摄两岸风景、寻访古迹,最后身着华服佩戴品牌珠宝微笑亮相。无需多言,将大气与优雅演绎尽致。


Chapter 4 自由的她

Why not ? 为什么不呢?


Boucheron 宝诗龙 × 周冬雨:美一面都是我

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宝诗龙  Boucheron 这则广告里的周冬雨,真是,又妙又灵。

开场读剧本时她沉静思考,转瞬之间情绪炸裂,起身甩手,大衣一卸,花瓶砸地。

转场下楼(非常酷),拿着喷漆在白墙上写下「美一面都是我」几个大字,她边喷边乐。完成后随即转身,再次走路带风地离开。

平台上,她将外衣脱去,小露香肩,摆出性感又略带甜美的表情,不时用眼神撩拨面前的你。

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广告片截图  © Boucheron 宝诗龙

创意代理商将这种演绎手法,解释为将宝诗龙 Quatre 系列四环上不同的饰纹视为多种的情绪。通过周冬雨的表演,诠释不同的情绪体验,传递出不被外界定义的真实感。

总而言之,在这个广告片里,我看见了好几个不同版本的周冬雨:安静的、焦躁的、飒酷的、性感的、甜美的……真是应了广告的主题,很多面,很多元,也很自由。


结语

从期待被赠予,到自己挑选、购买;从单纯指向情感,到为自我赋予能量。珠宝在文化意涵上的变迁,折射的是身后半个多世纪以来女性的觉醒与进步。

回顾以上广告案例,我们看到品牌如何透过产品为女性发声,并形塑出各式各样的现代女性形象:她们敏感,具备诚实面对真我的勇气;她们清醒,有能力成为独当一面的关键人物;她们经历岁月,收获沉淀之美;她们自由,能与各种可能性和谐共处。

而当下,女性形象还在不断被重塑。珠宝品牌又将如何借势而为,演绎璀璨之中的女性魅力?一起期待。

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