支付宝“蓝上加蓝”背后，你必须知道的logo色彩常识
最近，你一定听说了支付宝logo变蓝，新的蓝色蓝得发亮、蓝得高调！（蓝到亮瞎了眼）
图片来源于@标志情报局
尽管遭到大力吐槽，但支付宝还是毅然决然地选择了“蓝上加蓝”。官方的回应是这样的：
新支付宝蓝的颜色确实比老版更明快了，也显得更专业可靠。但数英网友们的评论似乎戳穿了真相：
其实，除了支付宝变蓝，宝马和美团，都曾改变过logo的颜色。
这些颜色都是怎么选的？挑选logo颜色的时候都有什么技巧？我们今天就来好好唠一唠颜色对于logo甚至对于整个品牌的意义。
1、为什么logo要变色？
就像我们提到微信会想到绿色，提到可口可乐会想到红色一样，颜色早就成为了品牌的一部分。更知名的例如蒂凡尼，甚至为自己的品牌色申请了专利。
对于品牌来说，logo颜色代表了品牌的定位，如果定位变了，颜色也需要根据定位进行调整。
像是最近变透明、变扁平的的宝马logo，就是为了吸引更年轻的客户，也是为了应对品牌数字化带来的机遇和挑战。
可能是因为美团外卖的黄色太深入人心，19年美团干脆将品牌色换成了黄色，黄色不管是用在共享单车、还是扫码支付上都具有更高的辨识度。热情、温暖的黄色也更符合让用户“吃得更好，生活更好”的品牌使命。
18年，微信已经成为了每个人每天都会打开的应用。月活超过10亿的微信将logo颜色变浅反而能让这一“国民应用”更柔和，更有亲和力。
支付宝刚换上的这个亮蓝色，其实早就在国外流行开来了。高饱和度的蓝色能让品牌更有科技感也更专业，无论是线上还是线下传播都能轻易吸引眼球。
总结一下，品牌logo颜色变化的背后都是有着深层原因的，所有的变化都要考虑到定位的调整和时代趋势。
2、世界500强的logo都是什么色儿？
如果我们整理一下世界知名logo会得到这样的一张色轮：
绝大多数品牌logo的颜色都绕不开彩虹色：红、橙、黄、绿、蓝、紫。
如果我们再盘一盘世界500强的logo颜色，会得到一个这样的规律：
这些logo的颜色绝大部分都是蓝色，其次是红色，紫色的logo占比很小，而粉色的logo则几乎没有。
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蓝色抢手的原因也很简单，蓝色深沉而不具有攻击性，能给人一种安全感，看到蓝色，我们就会联想到信任、专业、放心。因此，蓝色非常适合金融、科技、健康之类的行业，而这些行业的“钞能力”也是所有人公认的强。
而红色由于更醒目、热情，也更多地用于餐饮、零售行业。
由于文化差异，中国的一些金融机构、能源类企业也会采用金色、红色、黑色作为logo的颜色。但蓝色依然是世界范围内最普遍最安全的logo颜色。
3、logo颜色的选择有什么规律？
色彩心理学告诉我们，不同的颜色在我们心中的印象是有规律的。比如看到橙色我们就会联想到活力、能量。看到绿色，我们就会联想到健康、环保。因此，不同行业的品牌在选择logo颜色的时候，必须考虑到这些已经深植在人们心中的印象。
图片来源于Canva
如果一个餐饮品牌选择一个蓝色的logo，可能很快就会关门大吉，因为蓝色很难勾起人们的食欲。但这也有例外，像一些冰淇淋、酸奶之类的奶制品，蓝色的logo反而能给人一种纯净、凉爽、畅快的感觉。
如果你在纠结logo设计到底该用什么颜色，不妨参考一下下面这张图，它能让你的思路变得更开阔。
不同行业中的Logo色彩趋势
4、你必须知道的色彩常识
上面提到的这些关于logo色彩的知识，能让你在设计或选择logo的时候不会犯下致命的错误。但如果想让你的logo更好地传达出品牌定位，你需要了解一些色彩相关的基本常识。
下面三列分别代表了颜色的色相(Hue)，饱和度(Saturation), 亮度(Luminance)。色相就是不同颜色未经改变时的样子，比如单纯的红橙黄绿蓝。
图片来源于Canva
饱和度代表了颜色的浓度，饱和度越高，颜色越纯净。亮度代表了颜色的明亮程度，亮度越高，颜色越耀眼。
以红色为例，粉红和深红所代表的含义对应的品牌调性是不太一样的。在下面这张表里，饱和度越高的红色，越喧闹；饱和度越低的颜色也就是越偏灰的颜色，越倾向于安静。
图片来源于Canva
我们可以把不同的红色理解为添加了不同程度的黑色、白色、灰色。由红色衍生出的红棕色、浅粉色、灰粉色，所传递出来的品牌形象也不一样。
图片来源于Canva
正是因为颜色的变化如此多样，logo颜色亮度上轻微的调整，传递出的信息就会有所不同。
很多品牌会每5年左右更新一次他们的logo设计，互联网品牌则更新得更频繁。小到颜色的微调，大到整体风格的变化。这些都是为了保证在不同的时期准确地传达出品牌形象。
所以，下一次其他品牌调整logo的时候，先别光顾着吐槽，分析背后的原因或许你能有所收获。
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