2019年，营销行业变化巨大。市场不断被细分，新生品牌层出不穷，抢占传统品牌的市场份额。不仅如此，消费者愈加多元，需求也更加多样，他们的需求和行为难以捉摸，对传统的营销手段和推广手段并不买账，而明星代言已不是早年无往不利的模样。这迫使品牌必须主动接近消费者，通过Vlog、直播带货、跨界联名等新模式和玩法，探索品牌未来更多的出路和可能性。
面对日新月异的市场环境和需求，品牌必须做出改变，才能在恶劣的市场竞争中占据一席之地。本文盘点了2019年中具有代表性的十个品牌升级案例，为各行业品牌建设与革新提供参考，希望对大家有所帮助。
1、360智慧商业
2019年12月，“360推广”正式更名为“360智慧商业”，并公布全新的品牌宣言“无止境，共生长”和品牌形象：以黄色营销粒子、绿色服务粒子和蓝色智能粒子为基因，无限裂变、融合、共生而成。由360安全球中的“+”元素交叠重合出放射形状，意味着不断生长、多元发展；绿色和黄色的360“+”家族基因与蓝色的智能粒子，代表基于全场景营销和企业服务，将科技赋能智慧商业。
此次品牌升级除了视觉标识的变化，360智慧商业的品牌定位、营销理念及品牌情怀都有革命性升级调整。焕新后的360智慧商业将着眼企业生命全周期，打造共生共长的发展业态，在当下的营销红海中为企业发展提供全方位的破局之道。
2、CCE GROUP
2019年7月，成立12周年的CCE GROUP进行了品牌战略及形象的全面升级。
为了更好地为客户提供与时俱进的服务，CCE对自身进行重新定位——Your growth partner in the digital era（数字时代的成长伙伴）。同时进行业务架构升级，在原有实效营销业务的基础上，升级进化为更高阶的战略咨询业务。前瞻性地展开一系列产业布局，内部孵化投资了多个业务团队。优化整合内部资源，成立了全新的PGC内容创作部门和知识产业事业部。
为了展现全新的风貌，CCE全面升级了品牌视觉系统，呈现出一个年轻、活力、创新、进取的崭新形象。
3、cms3 狮迈广告
2019年6月，9岁的狮迈广告发布了全新IP化形象。
从长期的娱乐营销实战经验基础上，狮迈广告提出迎接存量时代品牌营销新方法论——“品牌资产IP化”。以IP化思维重整品牌资产，在文化、娱乐、体育等消费广泛兴趣场景之上，建构品牌IP内核，并建立起完整的品牌语言体系和沟通平台，在长期的营销战役中，不断生长营销内容，穿透碎片化的媒体渠道，带给消费者全场景的品牌体验，从而实现品牌的IP化之路。
4、即刻
2019年7月，在经历了4年的内容沉淀之后，即刻承接从信息聚合中积累的算法优势，走向了内容社区轻社交。基于足够细的圈子颗粒度，即刻能更懂这群年轻人的各种"喜好"，伴随着整体产品的正式转型，品牌也迈向了新的阶段，形象系统也随之进行升级。
即刻强化兴趣社交属性，将其定位成一个基于兴趣同好的交友社区。
5、美团
2019年6月，美团变黄了。
不仅仅是美团App，美团线下场景，共享单车、充电宝、pos机、收钱码等，全都变成了统一的黄色。从流量到品牌一体化，大家看到黄色就会想到美团。
这个黄色叫美团黄，代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近。
6、OPPO
2019年4月，在OPPO第二个十年的开端，OPPO公布了全新的企业发展阶段、全新的品牌形象，以及全新的产品系列Reno，从产品到品牌都为用户带来全新的体验。
OPPO全新的品牌形象，化繁为简，更加包容。除此之外，OPPO还定制了一套属于OPPO的品牌字体 — OPPO Sans，它针对移动端做了很多像素级的优化，长时间阅读也不累。
7、腾讯游戏
2019年11月，腾讯游戏对外发布了全新品牌体系，正式启用新品牌标识，并提出新的品牌主张“Spark More/去发现，无限可能”。
“Spark More/去发现，无限可能”，不仅寓意游戏可以出发每一个快乐瞬间，鼓舞人与人之间的连接，点亮激情与灵感的火花，也代表着腾讯游戏期待汇集用户、合作伙伴和整个社会的力量，一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面更多的可能。
8、vivo
2019年1月，vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象，并将于2019年第一季度陆续登陆全球其他市场。在全新形象的帮助下，有效提升vivo在移动化、分众化和碎片化时代的品牌辨识度，进一步彰显品牌的科技与时尚基因，与全球的年轻消费者建立更多联系，用他们熟悉的视觉语言保持品牌沟通。
相较于旧版本，全新的“vivo蓝”具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力。整体更明亮的色彩感受，代表着vivo用户的年轻与活力、独立与智慧。
9、网易新闻
2019年8月，网易新闻主编王三三生日会在北京举办。生日会上，网易传媒王三三工作室正式发布了王三三主形象。新版形象在保留了王三三五官的核心特点基础上，优化了人物形象的头身比，并简化了身体细节，使整个形象更图形化、卡通化。
此次萌版三三的焕新，是希望在各端平台三三的形象能有统一的识别，新形象更有利于周边延展、动画制作。这和未来王三三IP运营的重点衍生品的开发、制作以及动画化能形成有效配合。
10、支付宝
2019年7月，支付宝打响全新品牌战役，推出全新的品牌理念“生活好，支付宝”。通过央视广告、社交媒体、支付宝端内推广，将这一理念深入人心，使之升级成一家国民品牌。
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