2019年品牌升级盘点,都有哪些新的东西?

原创2020-01-21举报4616

2019年品牌升级盘点,都有哪些新的东西?

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2019年品牌升级盘点,都有哪些新的东西?

2019年,营销行业变化巨大。市场不断被细分,新生品牌层出不穷,抢占传统品牌的市场份额。不仅如此,消费者愈加多元,需求也更加多样,他们的需求和行为难以捉摸,对传统的营销手段和推广手段并不买账,而明星代言已不是早年无往不利的模样。这迫使品牌必须主动接近消费者,通过Vlog、直播带货、跨界联名等新模式和玩法,探索品牌未来更多的出路和可能性。

面对日新月异的市场环境和需求,品牌必须做出改变,才能在恶劣的市场竞争中占据一席之地。本文盘点了2019年中具有代表性的十个品牌升级案例,为各行业品牌建设与革新提供参考,希望对大家有所帮助。


1、360智慧商业

2019年12月,“360推广”正式更名为“360智慧商业”,并公布全新的品牌宣言“无止境,共生长”和品牌形象:以黄色营销粒子、绿色服务粒子和蓝色智能粒子为基因,无限裂变、融合、共生而成。由360安全球中的“+”元素交叠重合出放射形状,意味着不断生长、多元发展;绿色和黄色的360“+”家族基因与蓝色的智能粒子,代表基于全场景营销和企业服务,将科技赋能智慧商业。

此次品牌升级除了视觉标识的变化,360智慧商业的品牌定位、营销理念及品牌情怀都有革命性升级调整。焕新后的360智慧商业将着眼企业生命全周期,打造共生共长的发展业态,在当下的营销红海中为企业发展提供全方位的破局之道。


2、CCE GROUP

2019年7月,成立12周年的CCE GROUP进行了品牌战略及形象的全面升级。

为了更好地为客户提供与时俱进的服务,CCE对自身进行重新定位——Your growth partner in the digital era(数字时代的成长伙伴)。同时进行业务架构升级,在原有实效营销业务的基础上,升级进化为更高阶的战略咨询业务。前瞻性地展开一系列产业布局,内部孵化投资了多个业务团队。优化整合内部资源,成立了全新的PGC内容创作部门和知识产业事业部。

为了展现全新的风貌,CCE全面升级了品牌视觉系统,呈现出一个年轻、活力、创新、进取的崭新形象。


3、cms3 狮迈广告

2019年6月,9岁的狮迈广告发布了全新IP化形象。

从长期的娱乐营销实战经验基础上,狮迈广告提出迎接存量时代品牌营销新方法论——“品牌资产IP化”。以IP化思维重整品牌资产,在文化、娱乐、体育等消费广泛兴趣场景之上,建构品牌IP内核,并建立起完整的品牌语言体系和沟通平台,在长期的营销战役中,不断生长营销内容,穿透碎片化的媒体渠道,带给消费者全场景的品牌体验,从而实现品牌的IP化之路。

2019年品牌升级盘点,探索更多的可能性
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4、即刻

2019年7月,在经历了4年的内容沉淀之后,即刻承接从信息聚合中积累的算法优势,走向了内容社区轻社交。基于足够细的圈子颗粒度,即刻能更懂这群年轻人的各种"喜好",伴随着整体产品的正式转型,品牌也迈向了新的阶段,形象系统也随之进行升级。 

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即刻强化兴趣社交属性,将其定位成一个基于兴趣同好的交友社区。

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5、美团

2019年6月,美团变黄了。

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不仅仅是美团App,美团线下场景,共享单车、充电宝、pos机、收钱码等,全都变成了统一的黄色。从流量到品牌一体化,大家看到黄色就会想到美团。

这个黄色叫美团黄,代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好,生活更好”的使命,致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务,帮助人们向美好生活靠近。


6、OPPO

2019年4月,在OPPO第二个十年的开端,OPPO公布了全新的企业发展阶段、全新的品牌形象,以及全新的产品系列Reno,从产品到品牌都为用户带来全新的体验。

OPPO全新的品牌形象,化繁为简,更加包容。除此之外,OPPO还定制了一套属于OPPO的品牌字体 — OPPO Sans,它针对移动端做了很多像素级的优化,长时间阅读也不累。


7、腾讯游戏

2019年11月,腾讯游戏对外发布了全新品牌体系,正式启用新品牌标识,并提出新的品牌主张“Spark More/去发现,无限可能”。

“Spark More/去发现,无限可能”,不仅寓意游戏可以出发每一个快乐瞬间,鼓舞人与人之间的连接,点亮激情与灵感的火花,也代表着腾讯游戏期待汇集用户、合作伙伴和整个社会的力量,一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面更多的可能。

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8、vivo

2019年1月,vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象,并将于2019年第一季度陆续登陆全球其他市场。在全新形象的帮助下,有效提升vivo在移动化、分众化和碎片化时代的品牌辨识度,进一步彰显品牌的科技与时尚基因,与全球的年轻消费者建立更多联系,用他们熟悉的视觉语言保持品牌沟通。

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相较于旧版本,全新的“vivo蓝”具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力。整体更明亮的色彩感受,代表着vivo用户的年轻与活力、独立与智慧。

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9、网易新闻

2019年8月,网易新闻主编王三三生日会在北京举办。生日会上,网易传媒王三三工作室正式发布了王三三主形象。新版形象在保留了王三三五官的核心特点基础上,优化了人物形象的头身比,并简化了身体细节,使整个形象更图形化、卡通化。

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此次萌版三三的焕新,是希望在各端平台三三的形象能有统一的识别,新形象更有利于周边延展、动画制作。这和未来王三三IP运营的重点衍生品的开发、制作以及动画化能形成有效配合。

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10、支付宝

2019年7月,支付宝打响全新品牌战役,推出全新的品牌理念“生活好,支付宝”。通过央视广告、社交媒体、支付宝端内推广,将这一理念深入人心,使之升级成一家国民品牌。

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