2019年12月最好的创意都在这了

原创2020-01-02举报88824

2019年12月最好的创意都在这了

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作者:潘二蛋,首发:广告百货(storead)

又是一年过去了,十个创意,有些主观,但却真心,分享给大家。


一、全家声音故事馆

品牌方:全家FamilyMart 

代理商:未知

之所以觉得这支广告好,第一是因为它准确洞察到了目标人群的生活状态,并找到在全家里符合他们的生活场景,意为不管是什么,全家总会给出一份温暖的答案;

更为精妙的是全家没有直白得用产品与人群沟通,而是用声音的形式去包装,将每一种情况转化成更具想象力和魔力的声音,虽然没有太多的篇幅,但每一种声音却足以构成一个有感知力的故事。


二、新年造万象

品牌方:Adidas

代理商:好卖广告 北京

这支广告给人的第一感觉是:美。无论是配色还是服装搭配,可以说是电影级别的了。加上易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄加盟配置,那是相当养眼。

第二感觉是:炫。短短一分半钟融合了青铜器、编钟、电音、嘻哈、街舞、蹴鞠、武术、水袖舞等元素,通过酷炫的镜头转换和激情的BGM,不仅展现了中国传统文化和当今潮流文化的碰撞,也顺势推出了阿迪的新年系列。


三、微小心愿,立刻实现

品牌方:微众银行

代理方:芝麻西瓜 北京

虽然主题比较常见,但创意和表达上玩出了新意。整个创意从“心愿”入手,以社会流行的锦鲤、立flag、打脸切入,结合经典歌曲和戏曲选段,打造了三个脑洞清奇但毫无违和的故事。

第一个《锦鲤达人》歌曲改编自电影《刘三姐》的经典对歌《心想唱歌就唱歌》;第二个《插旗能手》京剧改编自革命现代京剧《红灯记》的著名选段《都有一颗红亮的心》;第三个《打脸专家》的歌曲改编自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》。


四、筑梦之旅

品牌方:爱马仕

代理商:未知

同样是以表现形式胜出的一支广告。爱马仕打造了一支动画短片,虽然融合了雪山、城市、星云等多种元素,但让大家关注到还是其赏心悦目的美术。

看完很多人的反馈是虽然买不起,但看广告也是舒服的。


五、极致白衬衫

品牌方:GQ

代理方:未知

不是GQ杂志,也不是那个我们熟悉的公众账号GQ实验室,而是泰国的一个衬衫品牌。这次主推的是白衬衫,看完之后不得不佩服泰国广告的创意能力。

它没有直接说GQ衬衫如何如何,而是把衬衫植入到了一个面试场景,直接告诉失去offer的人是因为没有穿GQ衬衫,然后通过loser的层层发问,像福尔摩斯一样因为衬衫的某些特性,而推理出他是一个什么的人。

最后得出了一个结论谁穿GQ衬衫谁帅,以为到这里就结束了,结果意想不到的是面试他们的人其实是个司机。


六、无广告搜索体验

品牌方:夸克APP

代理商:未知

夸克智能搜索APP,为了抢占搜索引擎市场,他们做了一件事,投放了一系列户外电梯广告,以一些耳熟能详的广告为核心内容,讽刺其它搜索引擎有太多烦人的广告。

但有一些网友则反挖苦道,用广告的方式去告诉别人没广告也是挺逗的。不过我个人认为这波推广夸克还是很清晰的,至少传达了它想传递的核心信息,而且效果还行。


七、汽车写真诗集

品牌方:MINI

代理商:Anomaly 上海

MINI联合了杜比×SONY打造了一支《颜色是一首诗》的写真影像集。简单、高级、充满诗意。

这在我看来,比一些单纯写诗的品牌又往前走了一步,至少在感官上更立体了一点。没找到视频,展示部分平面,感受一下。


八、眉来眼去就去散步

品牌方:腾讯视频

代理商:咕咚APP

这是腾讯视频为《幸福三重奏》联合咕咚APP做的一波推广。其中咕咚APP是咕咚,是一款致力于通过游戏化、社交化和碎片化的方式,来鼓励人们形成良好的运动习惯和生活方式的软件。

他们找到了其中的共同点,散步,于是制作了一支非常有爱且画风清新的动画,和一套海报。


九、复刻新盖中盖

品牌方:小米有品

代理商:你说的都对 北京

很多人看完这支广告,大多会冒出一句沙雕。在我看来虽然这支广告挺偷懒的,但却是个好创意。

80后的朋友都看过一个叫《新盖中盖》的广告,很多人甚至还记得里面的台词,什么吃了盖中盖,腰不酸了腿不疼了,走路也有劲了。

也算是经典了,小米有品直接将其翻拍套用,所谓老瓶装新酒,第一减少了投入成本和认知成本,第二有了结合了当今热门social语言,不一样的体验,增加了趣味性,第三一个模板用了九次,迎合了如今流行的洗脑沙雕风,在传播上更有梗。


十、给生活加点甜

品牌方:支付宝

代理商:大门互动

这是支付宝为1212生活节定制的一个互动创意。基于2019年社会“难”的大环境下,提出了“给生活加点甜”的传播主题,并且制作了31颗真实的“打气糖”互动装置。

一方面每一颗糖在相应的操作下都会发出一句鼓励的话,另一方面在支付宝端内也给了用户实实在在的“甜头”,亿万红包和各种优惠折扣,从精神层面和物质层面,传递支付宝品牌温度。

今天的分享就到这里,我们明年见。

最近,愿大家新的一年都有好创意,能有更多的坚持。


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