adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」

举报 2019-12

adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」

扫描,分享朋友圈

新年造万象

在2020年中国春节来临之际,阿迪达斯推出2020新春特别系列,携群星共同演绎“新年造万象”。

在1分钟和30秒的两支短片当中(点击查看30秒TVC版本),易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄依次登场,街舞、说唱、蹴鞠、水袖舞等元素的融合,也是潮流与传统文化的碰撞。

adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」
1600782769391169.jpg

同时,该系列还有一个由刘亦菲主演的版本,主张以创造力突破想象,以女子力颠覆自我。

刘亦菲在12月23日成为阿迪达斯品牌最新代言人。她在这支短片中的形象,也如她所饰演的花木兰一般英姿飒爽。

adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」

甚至还有网友将两支片中易烊千玺和刘亦菲的舞蹈片段剪在一起,组成了一段神仙姐弟的在线battle。

微博上,群星陆续发声,与阿迪达斯一起“新年造万象”,话题热度急速飙升。

adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」


创作企业名单

创意代理商:北京好卖广告策划有限公司
制片公司:上海恒代齐力企业形象策划有限公司


创作人员名单

CCO:陈先生在1993

ECD:洪辰沛

CD:刘俊逸
ACD:郭玮
Calligraphy:刘合心
AAD:孙姗姗

AE:丁际扬 / 徐填锟

Art Team:刘程程 / 张楗炜 / 郭素平 / 蔡李媛 / 夏艺

Copy Team:郭方舟 / 刘佳璇


数英奖参赛项目说明——好卖广告,创意代理商

【背景与目标】
背景:新年作为一年中的重大营销季,每个品牌都希望这个新年可以与众不同,在众品牌中脱引而出。阿迪达斯2020中国新年项目无疑实现了这一点,它为“年味”创造出一种全新的形式,将传统新年活动“蹴鞠、空竹、水袖舞等”以更符合Z世代年轻人的青春气息展现出来,并在广告片释出后在年轻人中形成了新的潮流风尚争相模仿,以此实现了生意上的突破。
除此之外,通过此次营销可以转变阿迪达斯运动品牌的单一形象,在品牌精神中注入时尚潮流元素,从而在原有的运动人群基础上将潜在目标用户扩散到追求时尚的年轻群体中,并且在对品牌认知的最初阶段进行品牌教育,培养消费者对阿迪达斯品牌精神的认同感,刺激其购买欲望,提升市场份额。
目标:体现中国传统新年的创新力。通过此次行动使得品牌与中国消费者建立更深刻的情感连接,赢得消费者的心。中国新年作为中国最重大的商业契机,阿迪达斯希望通过首次中国新年行动赢得市场领先地位,加强阿迪达斯在千禧一代心中的“民族自豪感”的印象与定位。
挑战:如何将古今碰撞时带来的兴奋感,化作影像、音乐等元素,传递给消费者。

【洞察与策略】
1、文化洞察:中国年渐渐少了传统年味,年轻一代对春节的期待值降低;传统文化中,中国年承载着“重新开始”的涵义,希望通过此次项目唤起年轻人对传统节日的兴趣和民族自豪感,重新创造一章China pride的新时代。
2、品牌洞察:阿迪达斯秉承创造者精神,将中国传统文化精粹融合运动时尚带给全世界;阿迪达斯此次的中国元素具有独特性,以此展现一个与众不同的中国传统新年,并且以这种全新的元素启发年轻人以创新的形式回应传统,在传统之上亦有创新的无限可能。
3、消费者洞察:通过阿迪达斯明星创造者们的呼唤,中国的年轻一代也参与其中,用创造力重新诠释中国年。新的一年,新的创造。
策略总结:以一场古今交融的创造者夜宴开启新年,宾客身着新年系列产品加强消费者认知。

【创意阐述】
1、古为今用,古与新的交融
(1)创意概念:一场古今融合的奇幻宴会,集结中国传统符号与现代元素,宴会的主角们,以音乐、运动、武术、舞蹈等各形式结合了创造力,把代表中国传统美学的符号如:海棠老虎、牡丹锦鲤等,呈献给在场所有宴客,以此迎接新的一年。
(2)场景设定:时代设定为盛唐时期,整体场景布置都追溯唐代建筑,但在其中不难发现让人眼前一亮的现代装饰,比如巨大的LED屏幕,古典宴会里出现的炫酷DJ。
(3)服饰:影片里出现的所有人物着装都是古与今的融合,阿迪达斯新年时尚单品搭配一些古代传统服饰,呈现出街头复古的妙趣。也展现出服饰产品本身的多样性与创造性。
(4)音乐:动感十足的音乐基调增加古典乐器点缀。
2、新年造万象:启发创造者们以各自独特的创造力开启万象更新的一年。
3、古代人物与新时代明星:我们为每一位出席这场盛宴的明星们都设置了一个古代人物与之相呼应,5位明星分别对应着兴起而吟的李白,挥扇而舞的裴旻,羞花之美杨玉环,古代足球先生霍去病,开创盛世的李世民。结尾的王诗龄点题登场象征着对下一代创造者的期待。
4、古代运动与现代流行文化:以酒樽、蹴鞠、舞扇、水袖舞等传统形式完美展现了现代运动和传统文化的绝妙相融。
5、中国传统纹样与现代时尚的碰撞:在中国传统文化中象征着权力与威严的虎、寓意延年益寿的仙鹤、富贵花开的牡丹……这些取材于十二章纹的帝制时代装饰符号,在现代服饰设计的解构下,以积极美好的寓意为新年祈愿,展现出蓬勃的创造力与生命力。

【结果与影响】
1、广告片《新年造万象》出街1周,其中2件重点产品全网售磬,新年全系列30天内产品售磬率达到33%,超出预期目标。
2、项目出街当天登上微博热搜榜,引发网友热烈讨论,关于TVC引发的话题在社交媒体上讨论浏览量达到6.8亿次。全网涌现各类“二次创作”,网友剪辑版的“刘亦菲和易烊千玺battle film”视频,刘亦菲系列表情包,angelababy的仿妆等都成为用户追捧的热点。
3、市场调查数据显示广告片出街后消费者对阿迪达斯的品牌喜爱度、购买意向、第一提及运动品牌指数都有显著提升。

adidas 阿迪达斯

HAOMAI 好卖广告 北京

 

adidas 2020新春特别系列,携群星「新年造万象」

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.8
我的评分
谢谢
数英评分
8.8
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 有意思
    • 马骏 Arthur
      在春节时 眼前一亮
    • 群星闪耀一直是ADIDAS的广告特质,但你不能否认,真的是好看,好使呀!
    • 罗易成
      视觉出彩,创意概念有点平
    • 蔡祥 OG.Cai
      给银奖的根本原因是我认为片子执行好,特别是美术好,新年造万象主题也不错;
    • 非常有创意!品牌特色和中国传统元素结合的非常好!视觉呈现效果也不错。
    • 杨不坏
      非常酷。
    • shikie
    • 李淼
      在运动品牌竞争大,同质化严重的前提下,利用针对中国文化、品牌特性以及消费者的敏锐精准的洞察,推出更具潮流范的产品,并结合众多明星的流量加持,获得出色的营销结果
    • 江畔
      大牌很难控制,只有阿迪有这个驾驭能力,视觉美术做的很有风格,整个片子养眼。
    • 国际范,中国味,年轻的调调,潮!
    • Elan Shou
      明星效应中国风,个人魅力与品牌效应的无限传播,有预算真好
    • 执行赞
    • 视觉有新意,却也仅是有一点新意
    • 谁说传统就不能时尚,将如此多明星结合在一起,很考验团队执行功力。
    • 喜庆、时尚又有力的一次Campaign。
    • 盛大。
    • 满屏国潮,年味十足
    • 屠轶明 Freedom Tu
      以明星阵容来看,片子的能量并未突破明星本身的流量
    • 执行力和视觉。
    • 陈鑫鑫
      一条靠视觉撑起全场的广告,热闹、时尚、喜庆、红火和春节节点十分契合,画面表现力很强。
    • 创意一般,但很美
    • 郑以萍
      我给这个片子铜奖是因为他的美术风格把运动融合了很多中国元素,ADIDAS以中国文化来包装运动fashion,认同中国元素的潮与流行,很有新年造万象的意义
    • 鲍成杰
      美感大于形式,形式大于内容
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
      800

      24条评论