微粒贷“脑洞”短片:实现心愿靠努力,别总想着能“躺赢”

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微粒贷“脑洞”短片:实现心愿靠努力,别总想着能“躺赢”

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

创意单元-视频组-短视频类

社交网络时代的快速多变常常让人目不暇接,无所适从。想想看,哪个鲜肉明星能火过一年?同样一个创意概念火过一次之后,延续使用的话,有火过第二次的吗?中国人讲「事不过三」,现在看来,过一就不错了。所以,这个时代才真是一个‘计划没有变化快’的时代,我们唯一能做的就是:跟!紧!它!

元旦,是一个关于「心愿」的节日。2019年即将结束,这几天的朋友圈被各种新年Flag刷着屏。微众银行微粒贷自问世以来,始终坚持将“心愿”作为策略和创意的核心,致力于塑造一个懂心愿、有温度的品牌。现在的营销,难点在于如何既做到“坚持”,又做到“多变”,使品牌传播紧扣时代脉搏的同时,在变化中完成积累。来来来,看看微粒贷在2020元旦,交了一个什么样的答卷。

不得不说,随着经济的发展,中国人越来越自信,越来越爱国了,年轻人四处游弋的目光重新聚焦到本土文化的挖掘和进化上,这也是这几年国潮崛起的原因,是国人回归文化自信的集中体现。

在这个过程中,备受年轻人推崇的无厘头和去中心化思潮,使他们更执迷于将传统元素重新演绎,赋予新的时代特色和含义。

紧随当下年轻人的文化动向,微粒贷这三支广告片,别开生面,将传统文化元素现代化,社交化,沿袭社交网络的再创造和混搭的特点,以自嘲和调侃的方式,呈现当下年轻人的生活状态和心理状态。微粒贷作为品牌方,更多的是鼓励用户通过努力去实现心愿,而非追求虚无缥缈的躺赢人生。

三支广告的Vocal部分,是该系列视频的一大亮点,分别改编了几首高龄但流传很广的经典歌曲或戏曲选段,非常魔性洗脑。

微粒贷脑洞视频:实现心愿靠努力,别总想着能“躺赢”

《锦鲤达人》歌曲改编自电影《刘三姐》的经典对歌《心想唱歌就唱歌》。

嘿~锦鲤锦鲤我爱它嘞~我爱它~
锦鲤锦鲤它不爱你嘞~它不爱你~
莫图好运从天降(嘞) 实现心愿靠努力(嘞)
莫图好运从天降(嘞) 实现心愿靠努力(嘞)


微粒贷脑洞视频:实现心愿靠努力,别总想着能“躺赢” 

《插旗能手》京剧改编自革命现代京剧《红灯记》的著名选段《都有一颗红亮的心》。

 各位,您听我说!
他俩的心愿数不清,光说不练,是常情。
若想这Flag不倒长久立,来年还需为心愿多出几分力。
莫像他俩一样,只有一颗躺赢的心。


微粒贷脑洞视频:实现心愿靠努力,别总想着能“躺赢”

《打脸专家》的歌曲改编自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》:

如果去年的心愿没实现,你就打打脸
如果去年的心愿没实现,你就打打脸
如果年年写下心愿又不努力去实现,你就打打脸呀打打脸

 

配合视频创意,微粒贷还在北京、上海、广州、深圳的机场、地铁、电梯媒体投放户外广告。  

微粒贷脑洞视频:实现心愿靠努力,别总想着能“躺赢”

微粒贷坚持在元旦这个与“心愿”强关联的时间节点做营销,今年是第二个年头。

2019年元旦,微粒贷推出《心愿之路》整合营销,也得到了业界的广泛赞赏——微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路》。

与去年相比,今年这次「躺赢」营销,变化不可谓不大,但万变不离其宗,紧扣“心愿”,与社会动向紧密关联,做到形散而神不散,这也许就是社交时代应该遵循的“散文”式营销的精髓吧。

被洗脑后,要知道努力哦。祝大家2020都实现心愿,Flag不倒!


数英奖参赛项目说明——sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京,创意代理商

【背景与目标】
元旦,是一个关于「心愿」的节日。微众银行微粒贷自问世以来,始终坚持将“心愿”作为策略和创意的核心,致力于塑造一个懂心愿、有温度的品牌。微粒贷在2020元旦,微粒贷希望既做到“坚持”,又做到“多变”,使品牌传播紧扣时代脉搏的同时,在变化中完成「心愿」积累。

【洞察与策略】
不得不说,随着经济的发展,中国人越来越自信,越来越爱国了,年轻人四处游弋的目光重新聚焦到本土文化的挖掘和进化上,这也是这几年国潮崛起的原因,是国人回归文化自信的集中体现。在这个过程中,备受年轻人推崇的无厘头和去中心化思潮,使他们更执迷于将传统元素重新演绎,赋予新的时代特色和含义。

【创意阐述】
紧随当下年轻人的文化动向,微粒贷这三支广告片,别开生面,将传统文化元素现代化,社交化,沿袭社交网络的再创造和混搭的特点,以自嘲和调侃的方式,呈现当下年轻人的生活状态和心理状态。微粒贷作为品牌方,更多的是鼓励用户通过努力去实现心愿,而非追求虚无缥缈的躺赢人生。

【结果与影响】
是2020元旦营销备受瞩目的案例之一。

WeBank 微众银行

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微粒贷“脑洞”短片:实现心愿靠努力,别总想着能“躺赢”

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