案例合集 | 有一种视觉感叫「黑白光影」，单色调也能演绎百变画风
图文：二两
来源：写给非广告人的广告常识（微信号adernous）
原标题：《色彩营销系列特辑——黑白光影》
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在照相机刚刚诞生的时候，照片还只是单色，人们定格在这世间的影像也只有黑白。随着科学的发展，脑洞较大的人发明了彩色成像技术，于是这世间的花花绿绿便跃然纸上。
可是，仍然有许多黑白照片、图像直到现在依然被奉为经典，比如奥黛丽·赫本的绝大多数照片。正是因为黑白光影有着传世之美的效果，直到现在仍有很多广告会采用黑白的表现手法。
今天，小编就特别推出色彩营销特辑之黑白光影，带大家一起感受单色调中蕴藏的性感、激情、哀伤、唯美......
01 Calvin Klein VS Wonderbra
CK与Wonderbra同为美国的内衣品牌，也都采用过黑白的手法来做宣传。不同的是，CK用黑白来表现性感，而Wonderbra还是一如既往的调皮，用黑白来表现想象力。
Calvin Klein
Wonderbra
用模糊、虚晃的效果来突出身穿wonderbra内衣的女性，性感、自信、俏皮......可谓风情万种，让身旁其他的女人黯然失色。
02 联合利华
联合利华是一个历史悠久的国际企业，在该公司庆祝自己的周年纪念之际，它推出了6张黑白广告，仿佛有穿越时空，回到过去的感觉，用另外一种方式体会联合利华对人们生活的点滴影响。
Closeup是联合利华旗下一款主要针对于青少年口腔健康问题的品牌，主要是经营范围是在中东地区。该品牌也是全球第一款针将消费群体定位与青少年的家具日用品牌，其前卫的形象一直保留至今。今年是该品牌成立50周年之际，于是联合利华推出了这一系列的广告。
祝贺乔安娜与艾伦新婚快乐 家庭大合照
Closeup 始于1967年
Group portrait celebrating the marriage of joyful Joanna and Allan
Closeup since 1967
纪南、马尔万和纳丁在国外旅游 摩洛哥 1949年
Closeup 始于1967年
Jinan (left), Marwan and Nadine (right) taking their trip abroad. Morocco -1949
Closeup since 1967
1952级在校园的毕业合照 名字从左到右
低下一排：萨拉，卡塔丽娜，维克托，拉丽卡 上面一排：塞缪尔，弗伦洛，爱娜，安德烈
Closeup 始于1967年
Class of 1952 thrilled to be done with their university years. Names from left to right.
bottom row: Sarah, Catalina, Victor, Lalica. Top row: Samuel, Florein, Iona, Andre
Closeup since 1967
激动万分的老师玛丽亚与她的学生艾琳娜、安杰丽卡、劳拉在国际芭蕾舞表演上的合照 1931
Closeup 始于1967年
Esctatic teacher Maria Melnescu with students Elena (left), Angelica (middle) and Laura (right) at their international ballet show in 1931
Closeup since 1967
03 Effen Vodka VS 红星二锅头
Effen伏特加是一款高逼格的酒，它设计出众，仿佛在它的DNA当中就蕴含着对于生活品质、风格的追求与关怀，因此它家的广告突出的是设计师希望与我们大家共同分享的激情与创意，格调与品位。而红星二锅头，始于1949，是对新中国成立的献礼，因此在它的酒文化中有着深深的革命、奋斗、开拓情怀。酒非常朴实，亦如喝酒的人，生活很朴实，亦如人生的道理。不管是Effen的逼格，还是红星的草根，黑白成像都表现的淋漓尽致，绝对通吃。
Effen Vodka
EFFEN. 创意激发灵感
EFFEN. Insipired by design
红星二锅头
没有痛苦 不算痛快
是一瓶酒 更是一种烙印
把激情燃烧的岁月灌进喉咙
是一种酒 更是一种烙印
铁哥们是这样炼成的
是一瓶酒 更是一种烙印
用子弹放倒敌人 用二锅头放倒兄弟
是一瓶酒 更是一种情怀
04 Fatal Surf VS 阿迪达斯 VS 佳得乐
Fatal Surf是一款来自南美洲的运动品牌，阿迪达斯大家都很熟悉就不多介绍了，佳得乐是一款运动饮料。这三个品牌都紧扣“运动”两字，用黑白来表现运动中的激情、快乐、趣味与奋斗。
Fatal Surf
我为沙滩带去了更多的东西
I bring a lot more stuff from the beach than sand
我不会忘记运动给予我的一切 最不能忘的是：伤痕
I'll never forget everything that sports has given me. Top of the list: the scars
自我评定时，得满分不容易
It ain't easy scoring A 10 specially when I'm judging myself
嘿，呆子，傻瓜，赶时髦的人，好好检查一下这些词在网上到底是什么意思
Hey, nerds, geeks and hipsters, check it out what online really means
阿迪达斯
谢谢您
阿迪达斯
Thank you, sir
adidas
佳得乐
喜极而泣
Victory dehydrates
05 Love & Co
Love & Co 是一款珠宝品牌，名气不算很大，主要经营婚戒，在新加坡与马来西亚等东南亚国家都有专卖店。这一品牌推出过一系列黑白广告，没有过分艺术化的渲染，直白的用自拍的感觉表现了情侣之间的深情。如果大家在网上搜索该品牌的官方网站就会发现，这个品牌特别爱用黑白的表现手法，除了这个系列，还有很多Banner或者是配图都采用的黑白光影。可见，Love & Co 对黑白的拿捏已经非常到位了。
乌节湾购物中心 狮城大厦 新达城购物中心 淡宾尼广场 怡丰城 西门中心
Love & Co
Ion Orchard Plaaz Singpore Suntec City Tampines Mall Vivocity Westgate
06 Cape Times
《开普时报》，南非的一家报纸，是开普敦最具影响力的一家英文报纸，着重于经济类新闻报道与时事评论。该报于1876年创办，距今已有整整140年的历史了，可谓是南非人民看世界的一双“慧眼”。让我们来感受一下，这份报纸的历史色彩吧。有趣的是，《开普时报》的这一系列广告，也是选择了用自拍的视角来呈现。
肯尼迪庆祝胜利
左边：约翰·F·肯尼迪 右边：杰奎琳·肯尼迪
Kennedys Celebrate Victory
这张照片被后来人们称为“胜利之吻”，象征着二战的全面胜利以及人类对于和平的美好向往，去年世界人民庆祝二战胜利70周年的各类活动中，这张照片再次频繁地出现在世人面前。照片中的女主角是伊迪思·库伦·沙恩，来自于美国加利福利亚州的一位年轻护士，终年91岁。男主角是美国的一位水兵格伦·麦克达菲，终年86岁。虽然两位当事人都以过世，但是这张照片却永久流传。
庆祝二战胜利
Celebrations Continue On V-J Day
英国最勇敢的领袖
温斯顿·丘吉尔
England's Fealess Leader
图图，南非黑人主教，长期致力于反对种族隔离制度，反对南非当局强制黑人迁入“黑人家园”，反对政府将镇压黑人的暴力行为制度化，他在1984年获得了诺贝尔和平奖。“彩虹国度”是南非人给予这个多名族国家的昵称。
我们报道最新的消息
尽在掌握
We can't get any closer to the news
Know all about it
图图和他的彩虹国度
And His Rainbow Nation
07 Morgan VS Ray-Ban
摩根与雷朋都是做墨镜的，摩根来自于浪漫的法国，所以它主打的是时尚与气质。而雷朋来自于务实的美国，最早是为了让美国的空军遮挡炫目的阳光，而后才逐渐开始了商业化之路，因此它的产品主打的是性能。将这两款墨镜的广告放在一起，你会发现，摩根家浑身上下都散发着雌性荷尔蒙，而雷朋则将你笼罩在雄性荷尔蒙之中。话说，上周五，张小龙还给我推送了雷朋的广告，真是，想想一幅墨镜动辄上千，穷得响叮当的小编怎么可能买得起！
Morgan
让你的身份成谜
Keep your identity secret
双面间谍
Be a double agent
让他无所遁形
Keep his in your sights
主动出击
Go on the offensive
Ray-Ban
勇往直前
Never Hide
08 Channel VS Vionnet VS Vera Wang
香奈儿与薇欧奈都是来自于法国的高端奢侈品牌，而王薇薇则是享誉全球的婚纱品牌，维多利亚、布兰妮、珍妮弗·洛佩兹等很多明星都是穿着她设计的婚纱步入婚姻殿堂的。小编在收集这一期特辑的素材时，发现许多时装品牌都爱用黑白成像的手法，除了上面3个以外，还有很多。但是都有一个共同的特点：全部采用唯美的表现手法，真是美得不要不要啲！
Channel
Vionnet
Vera Wang
09 凌仕
什么样的男人才算型男？请往下看 ↓ 小编就是喜欢那种胡子拉碴的爷们！
即使在他非法出入境的时候，他也有种特殊的魅力让他显得如此优雅
那种魅力让人羡慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him classy even during his illegal border crossing
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
即使在他剔除鞋底粘着的口香糖时，他也有种特殊的魅力让他显得如此迷人|
那种魅力让人羡慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him intriguing even while taking gum off his shoe
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
即使他牙痛难忍，他也有种特殊的魅力让他显得如此性感
那种魅力让人羡慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him seductive even with the most awful toothache
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
即使在他排队上厕所的时候，他也有种特殊的魅力让他显得如此魅惑
那种魅力让人羡慕嫉妒恨
全新凌仕黑色香氛
He has a special something that makes him sexy when he is queuing for the loo
That special something some people hate
New Axe Black Perfumes
10 公益广告
黑白光影是很容易用在公益广告里面的，但是这种手法一般而言都用在负面的宣传里。那种对于痛苦的刻画，是彩色图片所无法比拟的。小编选择了Fidh与世界自然基金会的6幅广告，一个表现的人的痛苦，一个表现的是动物的痛苦。
FIDH
法律就是我们的武器
FIDH向全世界与犯罪政府和机构斗争的人权战士提供法律援助 110个案例，700位受害者
国际人权联盟 国际性人权运动
The law is our weapon
FIDH provides legal support to human rights defenders fighting aganist criminal governments and organistions all over the world. 110 cases, 700 victims represented.
fidh world movement for human rights
WWF
你浪费的纸越多，它们的生存空间越小
The more paper you waste, the less space they have
系列文章回顾:
《案例合集 | 这些品牌钟情「黑色营销」，它的视觉效果超乎想象！》
公号名：写给非广告人的广告常识
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