来源：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）
图文：二两
原标题：《快躲！绿色营销正在侵蚀你的朋友圈》
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咳咳…大家请注意，今天要为大家推出的是颜色营销系列之三——绿色营销。
绿色是自然界中常见的颜色，代表着清新、希望、安全、平静、舒适、生命、和平、宁静、自然、环保、生长、生机、青春…….太多了，小编实在列举不完。也正是因为人类赋予绿色太多的意义，因此在广告中，绿色的使用更为多元，可以说衣食住行各个方面都有经典案例。
且听小编细细道来！不过在开扒之前要提醒各位读者2点：
第一，今天有海量图片哦，请大家耐着性子看完，会有很多收获滴！
第二，今天所推出的绿色营销是指广义上的绿色，也包括深绿、暗绿、翠绿、青色等等，千万别要怪小编是色盲哦！
一、就要绿色做底色
1、代表品牌：Heineken
或许你想了解：说品牌：喜力 Heineken, 一个绿瓶子的传奇
说到绿色，怎么能没有Heineken，如果没有它，啤酒瓶会是绿色的吗？这个荷兰的啤酒品牌，在全球掀起了一股绿色风暴。那种自然、清新、年轻、活力的感觉用绿色进行了完美的诠释，纯正自然的口感服务于喜爱喝啤酒的一帮年轻人，试想想，如果Heineken选择用红色或黄色，会有如此效果吗？
以下三幅广告分别是著名音乐人猫王、奥兹·奥斯朋和迈克尔·杰克逊，而drink一词则是双关，喝酒+喝掉音乐，都表示享受、畅快之意。
享受音乐
坚持原味 百年如一
如果海尼根不是绿色的，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？
幸好海尼根是绿色的，所以当其他许多绿色的啤酒随之出现时，人们不必走远，就可以看见一片森林，幸好海尼根是绿色的，所以当更多更多绿色的啤酒出现时，人们不必再把视线放在远处，也可以感受到一片清凉。绿色代表清新、自然、生活的质感。1940年代，当海尼根开始出口时，便身着这种友善的颜色拜访全世界。如今，它代表了有品味的好啤酒，被模仿，被跟随……更代表了海尼根难以被超越的品质。
坚持原味 百年如一
热恋、高腰裤、网络公司……都有不见的时候，只有海尼根的泡沫不会泡沫化
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得，因为希望耐喝，海尼根坚持低温，特长七周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿、饱纳啤酒香气，这样耐心酿造的啤酒，上层白色的泡沫细密持久，能阻绝酒液与空气的接触，喝到最后一口，都还像开瓶时那样均匀美妙，没有酸涩的苦味。并且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的，都有气泡在舌尖跳舞。下次，当你手握酒杯，和朋友一起感叹这年代凡事泡沫化时，值得庆幸的是，你们的友谊和这一瓶海尼根有着一贯耐人寻味的隽永。
酒后吐真言
喜力已在背面加上产品资料，向您剖白一切
伦敦 柏林 纽约 东京
精彩你的世界
恭喜彼得
精彩你的世界
彼得·萨根是2013年环法自行车赛的绿衫获得者
P.S. 绿衫奖励给冲刺积分领先者
恭喜克里斯
精彩你的世界
克里斯多夫·福洛梅是2013年环法自行车赛的黄杉获得者
P.S. 黄衫奖励给总成绩冠军
只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸运了……在你的摄影师得逞之前
人人都爱新鲜货
只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸运了
人人都爱新鲜货
为娱乐而生
事情就是这样开始的……
——Pierre De Coubertin（皮埃尔·德·顾拜旦）
就需要海尼根
这一天 总有惊喜感动
情人节快乐
爱情纵使崎岖，还是值得干一杯
情人节快乐
游戏的真正驱动力
新加坡7人制橄榄球队官方赞助商
Heineken除了平面海报以外，视频广告也以绿色为主打，下面来欣赏一则：
Heineken Navigate THE SUB Krups喜力扎啤机
2、代表品牌：Carlsberg
除了Heineken，还有一个啤酒品牌也爱用绿色，那就是Carlsberg。Carlsberg对绿色的情有独钟也许是受其竞争对手的影响，但是不管Heineken掀起的绿色风暴有多么狂烈，它却“明知山有虎偏向虎山行”，以绿色对抗绿色，剩下的就只有……满眼皆绿！
躲猫猫
全新推出33cl罐装型号
很可能是全球最好的啤酒
很可能是全球最纤瘦的圣诞树
全新推出33cl罐装型号
很可能是全球最好的啤酒
绿色活动 地球一小时
打开/自然
很可能是为这个世界而生的最好的啤酒
自然、活力、未来
小编学识浅陋，不知道Hof是啥意思，查字典也不得解，但是由于这则广告是将企业的品牌与环保相结合，因此个人YY觉得Hof=H+O+F，Health+Organic+Future, 健康、有机和未来都是环保人士最爱的口号。不过，这单纯是小编的揣测，如果有小盆友们知道其正解，请在我们这儿留言，在此谢谢各位赐教！
很可能是为这个世界而生的最好的啤酒
介绍嘉士伯的自然、有机理念
嘉士伯警报
从1847年开始，所有惊喜派对的救星
请勿酒后驾车
很可能是全球最好的啤酒
3、代表品牌：Zespri
上面两个都是喝的，下面来说说吃的。记得在《辣妈正传》里，女主角夏冰说了一句台词“明明是中国的猕猴桃非要装成是外国的奇异果”，于是我对奇异果这种东西产生了莫名其妙的厌恶之情。总觉得它起了个洋名就整个天价，从此以后再不买这玩意。但是不得不说，奇异果较之猕猴桃不论是名字还是宣传手段都要高大尚太多。下班回家还是买两个吃吃吧，美容养颜。
新西兰奇异果
吃我，吃我，吃我！丰富维他命，吃越多，养颜美容越青春！每天一颗，快来吃我！
新西兰奇异果
吃我，吃我，吃我！高糖低卡，吃越多，让你的身材越惹火，每天一颗，快来吃我！
新西兰奇异果
吃我，吃我，吃我！特殊精氨酸，吃越多，雄心勃勃越快乐，每天一颗，快来吃我！
新西兰奇异果
哈！哈！哈！我的铁维质是葡萄柚的2.6倍
每天为你充电
虽然最后一幅不是以绿色为底色，但是分明还是清算的一抹绿，让人垂涎欲滴！果然，绿色的自然、清新与水果的属性最为契合。
4、代表品牌：Lehning
这是一款洗发水，它的主要卖点就是植物养发，正因如此，它也选用绿色作为其主打的底色，让人一看就知道这一品牌传递出来的理念。
最天然的洗发水
5、代表品牌：Doublemint
绿箭口香糖大家都吃过，近几年它推出了一系列强势的视频广告，留下了许多广为流传的广告语，例如：交个朋友吧；别等贾玲帮你出手等等。由于绿箭的包装一直都是青绿色，所以在平面广告运作上，也颇为推崇颜色营销。
为什么格劳乔说
“我从不忘记别人的长相，但是你的情况我倒希望是个例外。”
而不是“天哪，你居然是只老鼠。”
100年来一直致力于让你的口气清新
为什么萨特说
“艾利是其他人。”
而不是“我不喜欢他的头发，他那飘忽不定的眼睛或是他喝汤时鼻子放出的声响。”
100年来一直致力于让你的口气清新
二、就爱绿色来点睛
1、代表品牌：碧浪
碧浪是日本的一款中高端的日用产品，其产品的包装多采用绿色，显得格外纯粹。在广告的策划中，碧浪也直接将这种视觉效果呈现给大家，让人在关注整幅作品的时候，总是会率先被绿绿的瓶身所吸引。
挡得住
太干净 大问题
2、代表品牌：激浪
激浪，百事可乐旗下的一款碳酸饮料，柠檬口味。虽然市场占有率不高，但是从面市以来一直主打绿色。该产品的瓶身是绿色，商标是红绿相间，广告中也常用绿色作为其文案的颜色。
19岁的Rita没喝激浪
17岁的Anne没喝激浪
18岁的Tim没喝激浪
想要到达巅峰必须克服险阻
3、代表品牌：New Balance
有些人可能会觉得奇怪，纽巴伦貌似并不常用绿色，它的产品也比较花哨，颜色的使用不求专一。但纽巴伦确实曾出过一个的系列广告，用绿色作为其文案的主打颜色，突显年轻、运动、时尚与活力。
主宰比赛亦或让比赛主宰你
爱尔兰田径队官方赞助商
你的能量无极限
爱尔兰田径队官方赞助商
像猎人和野兔那般
爱尔兰田径队官方赞助商
比赛就是打破自我极限
爱尔兰田径队官方赞助商
4、代表品牌：Starbucks
星巴克很多人都喝过，这是个小资派人士常常用来装X的最佳场所。它的商标就是那条著名的绿色美人鱼，正因如此，它家也总会将绿色放在抢眼夺目的位置，以此赚足大家的眼球。
我在一间人来人往的咖啡店里阅读...
咖啡激发我的创意
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我正坐在一条长椅上..
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去星巴克
无法抗拒
5、代表品牌：链家
点击项目查看详情：链家：让爸妈住好一点 智能选房移动网站
或许你想了解更多：链家：新的一年，让爸妈住好一点 整合营销
虽然链家在前段时间爆出了一系列负面新闻，但是我们不得不承认它家的绿色营销做得非常好。家之于中国人有特殊的意义，是一个人避风的港湾，是一家人欢聚的天堂。无论在外漂泊的心多么躁动与不安，回到家之后往往能平静下来，享受亲人带来的那份宁静与舒适。这与绿色能给人带来舒适的特点完全吻合，因此，链家的品牌主色毫不犹豫的选择了绿色。想想，用白色，太无力；用黑色，太阴暗；用红色，太香艳；用蓝色，太忧郁，也只有那绿色最是能走进人们的心底。
新的一年 让爸妈住好一点
小区的路灯还不如月光明亮
爸妈却每天走在这样的路上
新的一年 让爸妈住好一点
我三年坐上了电梯
爸妈却爬了三十年楼梯
买房上链家网
首付差几万 不知道还要加几十个夜晚
赚钱太难，链家网给你9万9
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无数句减肥誓言，不如一次为买房攒钱
攒钱太难，链家给你9万9
买放心房 上链家网
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宅邸售卖隐真相 落魄买家散千金
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前业主拖欠水电费 智孔明接盘遭罪
买放心房 上链家网
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巧媳妇低价购房 遇内情胆战心惊
小编第一次接触到链家这个牌子，是被它一连串的视频广告组合拳给打倒的，呵呵，小编还蛮喜欢它家的这种风格的，你们呢？
开心麻花广告片处女座
绿色与红色和黄色最大的区别就是，它是自然界的基本色，因此它代表的生机、新鲜、活力是其他颜色所不具备的。基于此，很多品牌将自然中的郁郁葱葱直接搬上了广告，不以颜色为基调，而已绿植为背景。那种被大自然环绕的感觉，真是舒服滴不要不要的……
三、就爱自然绿
1、代表品牌：麦当劳
是的，你没有看错，就是麦当劳！看过我们红色营销的朋友都知道，麦当劳主打的是红色，但其实麦当劳也做绿色营销。为的就是突出它们食材的新鲜、有机、天然，红配绿，麦当劳真是颜色营销中的翘楚。
麦当劳厨房中的番茄产自何方？
葡萄牙里斯本区
麦当劳当地供应商
麦当劳厨房中的生菜产自何方？
葡萄牙奥德米拉
麦当劳当地供应商
麦当劳厨房中的牛奶产自何方？
葡萄牙亚速尔群岛
麦当劳当地供应商
纯正奶昔
你在想啥？
麦当劳 我就喜欢
2、代表品牌：Florette
这是法国的一个食品品牌，它家的产品主打的概念就是新鲜，因此在作品中运用植物的本色就成了一道利器，通过植物构建食物。
新鲜 新奇
3、代表品牌：Jeep
Jeep是一个主打越野车的品牌，旗下有为大家所熟知的车型牧马人、罗宾逊、自由光等等。因为主打越野，所以在广告的宣传上，要突出其车能翻高山、趟河流、越丛林的优良性能，因此以自然为背景就成了首选。自然绿也就顺理成章占据了重要位置。
唯有吉普
天地可鉴
吉普星人的战场
伪装
吉普的外衣
当然，Jeep除了以自然的绿草、青山、丛林作为营销工具意外，也会直接使用绿色。
下一个字母可能是最好的
请勿边发短信边开车
如果没有地球，我们能驰骋到哪儿
吉普鼓励大家守护我们赖以生存的地球，
唯有这样我们才能继续享受自然的纯粹、美丽，还有那些自然给予我们的所有美好事物
告别老旧的四轮驱动
最强力的四轮驱动越野车，我们还未生产
全新大切诺基SRT8，468马力，6.41 V8 HEMI发动机
4、ESPACO瑜伽教室 VS 扶他林软膏
练习瑜伽，告别战争
动起来！动起来！动起来！
运动之悦
5、Pasto
还有一个颇为有创意的品牌——Pasto鞋子，主打的理念是它家的鞋子非常舒适，性能也很好，穿上它能踏遍千山万水。
鞋子
走遍万水千山
今天的图有些多，谢谢大家耐着性子看完，小编扒得也累了，就这样子，拜了个拜~
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