案例合集|今天推出颜色营销系列之三:绿色营销

举报 2016-04-05

案例合集|今天推出颜色营销系列之三:绿色营销

来源:写给非广告人的广告常识(微信号:adernous)
图文:二两
原标题:《快躲!绿色营销正在侵蚀你的朋友圈》
数英网对原文进行部分编辑
数英网 DIGITALING 用户原创文章,转载请联系原作者


咳咳…大家请注意,今天要为大家推出的是颜色营销系列之三——绿色营销。

绿色是自然界中常见的颜色,代表着清新、希望、安全、平静、舒适、生命、和平、宁静、自然、环保、生长、生机、青春…….太多了,小编实在列举不完。也正是因为人类赋予绿色太多的意义,因此在广告中,绿色的使用更为多元,可以说衣食住行各个方面都有经典案例。

且听小编细细道来!不过在开扒之前要提醒各位读者2点:

第一,今天有海量图片哦,请大家耐着性子看完,会有很多收获滴!

第二,今天所推出的绿色营销是指广义上的绿色,也包括深绿、暗绿、翠绿、青色等等,千万别要怪小编是色盲哦!


一、就要绿色做底色

1、代表品牌:Heineken

或许你想了解:说品牌:喜力 Heineken, 一个绿瓶子的传奇

说到绿色,怎么能没有Heineken,如果没有它,啤酒瓶会是绿色的吗?这个荷兰的啤酒品牌,在全球掀起了一股绿色风暴。那种自然、清新、年轻、活力的感觉用绿色进行了完美的诠释,纯正自然的口感服务于喜爱喝啤酒的一帮年轻人,试想想,如果Heineken选择用红色或黄色,会有如此效果吗?

以下三幅广告分别是著名音乐人猫王、奥兹·奥斯朋和迈克尔·杰克逊,而drink一词则是双关,喝酒+喝掉音乐,都表示享受、畅快之意。


享受音乐

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坚持原味  百年如一

如果海尼根不是绿色的,今天还会有那么多绿色的啤酒吗?

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幸好海尼根是绿色的,所以当其他许多绿色的啤酒随之出现时,人们不必走远,就可以看见一片森林,幸好海尼根是绿色的,所以当更多更多绿色的啤酒出现时,人们不必再把视线放在远处,也可以感受到一片清凉。绿色代表清新、自然、生活的质感。1940年代,当海尼根开始出口时,便身着这种友善的颜色拜访全世界。如今,它代表了有品味的好啤酒,被模仿,被跟随……更代表了海尼根难以被超越的品质。


坚持原味  百年如一

热恋、高腰裤、网络公司……都有不见的时候,只有海尼根的泡沫不会泡沫化

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耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西,越来越难得,因为希望耐喝,海尼根坚持低温,特长七周的酿造过程,耐着性子等待酒液慢慢酝酿、饱纳啤酒香气,这样耐心酿造的啤酒,上层白色的泡沫细密持久,能阻绝酒液与空气的接触,喝到最后一口,都还像开瓶时那样均匀美妙,没有酸涩的苦味。并且,酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升,每一口啤酒都是活的,都有气泡在舌尖跳舞。下次,当你手握酒杯,和朋友一起感叹这年代凡事泡沫化时,值得庆幸的是,你们的友谊和这一瓶海尼根有着一贯耐人寻味的隽永。


酒后吐真言

喜力已在背面加上产品资料,向您剖白一切

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伦敦  柏林  纽约  东京
精彩你的世界

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恭喜彼得
精彩你的世界
彼得·萨根是2013年环法自行车赛的绿衫获得者

P.S.  绿衫奖励给冲刺积分领先者

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恭喜克里斯
精彩你的世界
克里斯多夫·福洛梅是2013年环法自行车赛的黄杉获得者

P.S.  黄衫奖励给总成绩冠军

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 只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸运了……在你的摄影师得逞之前
人人都爱新鲜货

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只剩背影
如果你能搞到一瓶那就非常幸运了
人人都爱新鲜货

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为娱乐而生



事情就是这样开始的……
——Pierre De Coubertin(皮埃尔·德·顾拜旦)

就需要海尼根

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这一天 总有惊喜感动

情人节快乐

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爱情纵使崎岖,还是值得干一杯

情人节快乐

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游戏的真正驱动力
新加坡7人制橄榄球队官方赞助商

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Heineken除了平面海报以外,视频广告也以绿色为主打,下面来欣赏一则:


Heineken Navigate THE SUB Krups喜力扎啤机


2、代表品牌:Carlsberg

除了Heineken,还有一个啤酒品牌也爱用绿色,那就是Carlsberg。Carlsberg对绿色的情有独钟也许是受其竞争对手的影响,但是不管Heineken掀起的绿色风暴有多么狂烈,它却“明知山有虎偏向虎山行”,以绿色对抗绿色,剩下的就只有……满眼皆绿!

躲猫猫
全新推出33cl罐装型号
很可能是全球最好的啤酒

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很可能是全球最纤瘦的圣诞树
全新推出33cl罐装型号
很可能是全球最好的啤酒

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绿色活动 地球一小时
打开/自然
很可能是为这个世界而生的最好的啤酒
自然、活力、未来

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小编学识浅陋,不知道Hof是啥意思,查字典也不得解,但是由于这则广告是将企业的品牌与环保相结合,因此个人YY觉得Hof=H+O+F,Health+Organic+Future, 健康、有机和未来都是环保人士最爱的口号。不过,这单纯是小编的揣测,如果有小盆友们知道其正解,请在我们这儿留言,在此谢谢各位赐教!


很可能是为这个世界而生的最好的啤酒
介绍嘉士伯的自然、有机理念

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嘉士伯警报
从1847年开始,所有惊喜派对的救星

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请勿酒后驾车

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很可能是全球最好的啤酒

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3、代表品牌:Zespri

上面两个都是喝的,下面来说说吃的。记得在《辣妈正传》里,女主角夏冰说了一句台词“明明是中国的猕猴桃非要装成是外国的奇异果”,于是我对奇异果这种东西产生了莫名其妙的厌恶之情。总觉得它起了个洋名就整个天价,从此以后再不买这玩意。但是不得不说,奇异果较之猕猴桃不论是名字还是宣传手段都要高大尚太多。下班回家还是买两个吃吃吧,美容养颜。


新西兰奇异果

吃我,吃我,吃我!丰富维他命,吃越多,养颜美容越青春!每天一颗,快来吃我!

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新西兰奇异果

吃我,吃我,吃我!高糖低卡,吃越多,让你的身材越惹火,每天一颗,快来吃我!

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新西兰奇异果

吃我,吃我,吃我!特殊精氨酸,吃越多,雄心勃勃越快乐,每天一颗,快来吃我!

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新西兰奇异果

哈!哈!哈!我的铁维质是葡萄柚的2.6倍

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每天为你充电

每天为你充电

虽然最后一幅不是以绿色为底色,但是分明还是清算的一抹绿,让人垂涎欲滴!果然,绿色的自然、清新与水果的属性最为契合。


4、代表品牌:Lehning

这是一款洗发水,它的主要卖点就是植物养发,正因如此,它也选用绿色作为其主打的底色,让人一看就知道这一品牌传递出来的理念。


最天然的洗发水

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5、代表品牌:Doublemint

绿箭口香糖大家都吃过,近几年它推出了一系列强势的视频广告,留下了许多广为流传的广告语,例如:交个朋友吧;别等贾玲帮你出手等等。由于绿箭的包装一直都是青绿色,所以在平面广告运作上,也颇为推崇颜色营销。


为什么格劳乔说
“我从不忘记别人的长相,但是你的情况我倒希望是个例外。”
而不是“天哪,你居然是只老鼠。”

100年来一直致力于让你的口气清新

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为什么萨特说
“艾利是其他人。”
而不是“我不喜欢他的头发,他那飘忽不定的眼睛或是他喝汤时鼻子放出的声响。”

100年来一直致力于让你的口气清新

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二、就爱绿色来点睛


1、代表品牌:碧浪

碧浪是日本的一款中高端的日用产品,其产品的包装多采用绿色,显得格外纯粹。在广告的策划中,碧浪也直接将这种视觉效果呈现给大家,让人在关注整幅作品的时候,总是会率先被绿绿的瓶身所吸引。


挡得住

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太干净 大问题

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2、代表品牌:激浪

激浪,百事可乐旗下的一款碳酸饮料,柠檬口味。虽然市场占有率不高,但是从面市以来一直主打绿色。该产品的瓶身是绿色,商标是红绿相间,广告中也常用绿色作为其文案的颜色。


19岁的Rita没喝激浪

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17岁的Anne没喝激浪

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18岁的Tim没喝激浪

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想要到达巅峰必须克服险阻

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3、代表品牌:New Balance

有些人可能会觉得奇怪,纽巴伦貌似并不常用绿色,它的产品也比较花哨,颜色的使用不求专一。但纽巴伦确实曾出过一个的系列广告,用绿色作为其文案的主打颜色,突显年轻、运动、时尚与活力。


主宰比赛亦或让比赛主宰你
爱尔兰田径队官方赞助商

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你的能量无极限
爱尔兰田径队官方赞助商

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像猎人和野兔那般
爱尔兰田径队官方赞助商

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比赛就是打破自我极限
爱尔兰田径队官方赞助商

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4、代表品牌:Starbucks

星巴克很多人都喝过,这是个小资派人士常常用来装X的最佳场所。它的商标就是那条著名的绿色美人鱼,正因如此,它家也总会将绿色放在抢眼夺目的位置,以此赚足大家的眼球。


我在一间人来人往的咖啡店里阅读...
咖啡激发我的创意
将你的故事告诉我们,starbucks.com/blends

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我正坐在一条长椅上..
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去星巴克

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无法抗拒

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5、代表品牌:链家

点击项目查看详情:链家:让爸妈住好一点 智能选房移动网站

或许你想了解更多:链家:新的一年,让爸妈住好一点 整合营销

虽然链家在前段时间爆出了一系列负面新闻,但是我们不得不承认它家的绿色营销做得非常好。家之于中国人有特殊的意义,是一个人避风的港湾,是一家人欢聚的天堂。无论在外漂泊的心多么躁动与不安,回到家之后往往能平静下来,享受亲人带来的那份宁静与舒适。这与绿色能给人带来舒适的特点完全吻合,因此,链家的品牌主色毫不犹豫的选择了绿色。想想,用白色,太无力;用黑色,太阴暗;用红色,太香艳;用蓝色,太忧郁,也只有那绿色最是能走进人们的心底。


新的一年 让爸妈住好一点

小区的路灯还不如月光明亮
爸妈却每天走在这样的路上

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新的一年 让爸妈住好一点

我三年坐上了电梯
爸妈却爬了三十年楼梯

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买房上链家网

首付差几万 不知道还要加几十个夜晚
赚钱太难,链家网给你9万9

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买房上链家网

无数句减肥誓言,不如一次为买房攒钱
攒钱太难,链家给你9万9

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买放心房 上链家网
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宅邸售卖隐真相 落魄买家散千金

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前业主拖欠水电费 智孔明接盘遭罪

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巧媳妇低价购房  遇内情胆战心惊

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小编第一次接触到链家这个牌子,是被它一连串的视频广告组合拳给打倒的,呵呵,小编还蛮喜欢它家的这种风格的,你们呢?


开心麻花广告片处女座


绿色与红色和黄色最大的区别就是,它是自然界的基本色,因此它代表的生机、新鲜、活力是其他颜色所不具备的。基于此,很多品牌将自然中的郁郁葱葱直接搬上了广告,不以颜色为基调,而已绿植为背景。那种被大自然环绕的感觉,真是舒服滴不要不要的……



三、就爱自然绿


1、代表品牌:麦当劳

是的,你没有看错,就是麦当劳!看过我们红色营销的朋友都知道,麦当劳主打的是红色,但其实麦当劳也做绿色营销。为的就是突出它们食材的新鲜、有机、天然,红配绿,麦当劳真是颜色营销中的翘楚。


麦当劳厨房中的番茄产自何方?
葡萄牙里斯本区
麦当劳当地供应商

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麦当劳厨房中的生菜产自何方?
葡萄牙奥德米拉
麦当劳当地供应商

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麦当劳厨房中的牛奶产自何方?
葡萄牙亚速尔群岛
麦当劳当地供应商

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纯正奶昔

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你在想啥?
麦当劳 我就喜欢

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2、代表品牌:Florette

这是法国的一个食品品牌,它家的产品主打的概念就是新鲜,因此在作品中运用植物的本色就成了一道利器,通过植物构建食物。


新鲜 新奇

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3、代表品牌:Jeep

Jeep是一个主打越野车的品牌,旗下有为大家所熟知的车型牧马人、罗宾逊、自由光等等。因为主打越野,所以在广告的宣传上,要突出其车能翻高山、趟河流、越丛林的优良性能,因此以自然为背景就成了首选。自然绿也就顺理成章占据了重要位置。


唯有吉普
天地可鉴

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吉普星人的战场

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伪装
吉普的外衣

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当然,Jeep除了以自然的绿草、青山、丛林作为营销工具意外,也会直接使用绿色。


下一个字母可能是最好的
请勿边发短信边开车

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如果没有地球,我们能驰骋到哪儿

吉普鼓励大家守护我们赖以生存的地球,
唯有这样我们才能继续享受自然的纯粹、美丽,还有那些自然给予我们的所有美好事物

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告别老旧的四轮驱动
最强力的四轮驱动越野车,我们还未生产
全新大切诺基SRT8,468马力,6.41 V8 HEMI发动机

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4、ESPACO瑜伽教室 VS 扶他林软膏



练习瑜伽,告别战争

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动起来!动起来!动起来!
运动之悦

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5、Pasto

还有一个颇为有创意的品牌——Pasto鞋子,主打的理念是它家的鞋子非常舒适,性能也很好,穿上它能踏遍千山万水。


鞋子
走遍万水千山

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今天的图有些多,谢谢大家耐着性子看完,小编扒得也累了,就这样子,拜了个拜~



系列文章回顾:

1、说说那些牛逼的品牌“红色营销“,为什么品牌钟情红色?

2、案例合集|这些品牌钟情"黄色营销",醒目又让你难忘!


公号名:写给非广告人的广告常识
(微信号:adernous)

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