案例合集 | 这些品牌钟情「黑色营销」，它的视觉效果超乎想象！
图文：二两
来源：写给非广告人的广告常识（微信号 adernous）
原标题：《快躲！黑色营销正在侵蚀你的朋友圈》
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最近，春暖花开，鸟语花香，草长莺飞......小编决定来点重口味的，反其道而行之，所以今天推出颜色营销系列之四——黑色营销。
黑色，基本上定义为没有任何可见光进入视觉范围，颜料如果吸收光谱内的所有可见光，不反射任何颜色的光，人眼的感觉就是黑色的。以上是黑色的物理学解释，在文化意义上，它更多的体现为冷酷、阴暗、神秘、高雅。
在广告世界里，黑色的运用最常见、最普通、最易被忽视。基本上50%以上的广告在文案的颜色选择上会用黑色，一来黑色百搭，跟任何其他颜色配在一起都不会显得突兀、咋呼；另外，黑色很沉稳、保守，不会带来太多的不协调感，广告文案选择黑色，给人就像读报纸的感觉，稀疏平常，不会带来感情上的太多不良反应。最最最重要的一点就是，黑色是最适合肉眼阅读的颜色，对生理和心理皆好。
黑色营销与之前的红色、黄色和绿色不同，它没办法分成以黑色做底色或以黑色来画龙点睛。因为文案用黑色的太多，底色用黑色的也很多。因此要多加甄别才能分辨，哪一类是真的用黑色在做营销手段，哪一种只是用黑色来印刷。
可是就颜色营销而言，越是普通，越是不容易翻出花样，但是广告圈里还是有很多品牌的黑色营销做得非常好，且听小编一一道来。
01 Farah Khan
这是一款印度的珠宝品牌。如果不是这个典型印度风的名字，光看广告真没想到这是来自阿三名族的首饰，因为在小编有限的脑洞里，印度人热爱黄金，喜欢红色和黄色，最喜欢的珠宝广告都是身披红色纱丽的印度贵妇，全身上下都闪着金光，那场景真叫一个豪！所以下面这个系列是非典型性印度珠宝广告。
用黑色的底色衬托珠宝的熠熠生辉，熠熠生辉的珠宝又反衬出佩戴者的高贵。两种颜色的强烈对比，就让Farah Khan摆脱了印度珠宝红+黄的俗气、平庸，高档珠宝的高贵之处尽显无遗。
Farah Khan 高档珠宝
珍贵幻化无价
Farah Khan fine jewellery
where pricious becomes priceless
02 Tide
汰渍洗衣粉，熟悉的味道、熟悉的价格、熟悉的郭子和海清。说到洗衣粉，常主打三个方面：一是超强洁净力；二是清新芳香；三是易漂洗不伤手。所以洗衣粉的广告喜欢用浅色系，白色、淡粉、淡绿……汰渍却推出过以黑色为底色的四则广告，虽然是黑色，却一样让你感受到了那超乎想象的洁净力，之于白色，其震撼效果有过之而无不及。
在黑黢黢的环境里，唯有被汰渍洗过的衣物发出吓人的白光，形成强烈的对比。
白到吓人的衬衫
Surprisingly white skirts
白到吓人的短裤
Surprisingly white knickers
白到吓人的内衣
Surprisingly white shorts
白到吓人的袜子
Surprisingly white socks
03 Skip & Perlana Black Magic Detergent
这是两个不同的洗衣液品牌，来自两个不同的国家，但是却有一个共同的卓越功能：防褪色，特别是PBMD更是一款专门针对黑色衣物的洗衣液。鉴于两者的共同主打功能，所以在广告的选择上也都采用了黑色营销的手段。
（1）Skip
黑裤永远都是黑裤
Black pants will always be black pants
小黑裙永远都是小黑裙
Black dressess will always be black dresses
黑衬衫永远都是黑衬衫
Black shirts will always be black shirts
上面三则广告没有用对比的手法，黑色的底，黑色的裙，由于卓越的锁色效果，底与物完全相容，傻傻分不清楚。
（2）Perlana
让黑色的力量永存
Keep the strength of black alive
04 Duracell
金霸王电池的广告也爱用黑色，小编觉得大概是因为如果电池耗尽，玩具、小电器之类的东东都会陷入停滞状态，如同死去一般，毫无生机与意义。所以请为你家里所有需要装上电池的小物件配备金霸王吧，这样才能长伴长情。
玩具应该永生
Toys should live forever
05 Kiwi & Nugget & Shinola
这是3款皮鞋油的品牌，说到鞋油，大家一定会脑补上一双擦得锃亮的尖头皮鞋。这三款鞋油在广告的运作上有很大的相似之处，全都突出黑、亮、闪，亮到无法想象，闪到瞎了狗眼！因此放在一起，方便大家学习。
（1）Kiwi
光芒四射
Shine on
一款梦寐以求的鞋油
For a dream polish
这2则广告的手法与上面汰渍洗衣粉的几乎一模一样，在黑黢黢的四下，闪耀的东西是用Kiwi鞋油擦过的鞋子，没有鞋子，没有鞋油，但是寓意不言自明。
黑暗中，只有用了Kiwi鞋油的皮鞋闪耀着光芒，完全可以取代电灯泡了！
鞋子极致闪耀
Extremely shiny shoes
当心太耀眼
Beware of the shine
（2）Nugget
Nugget的鞋油用了与Kiwi相同的表现手法，那个鞋，亮得喲，闪瞎狗眼！
（3）Shinola
这则广告与前文中汰渍的广告又用了同一种表现手法，亮的可以当灯泡用的鞋子，照出惊悚、恐怖的人脸。
闪耀鞋子80年
Shining shoes for 80 years
可见，在广告的世界里，模仿是一种很重要的学习手段。很多人刻意想要避免模仿别人，害怕被说“抄袭”或“撞车”。只要是好的表现手法就值得学习与借鉴。
上面的这些广告，放在一起相似之处一目了然，但是它们都是获得过大奖的好作品。这也从另一个方面表明，值得借鉴或者是“抄袭”的手法都是经得起时间考验的“干货”，不会被人模仿的创意某种程度上也是局限的。模仿别人并不可怕，最可怕的是你分辨不出哪些好东西值得借鉴。
这几个品牌的广告除了用黑色做底色外，也用黑色做关键的渲染，甚至是图中不见黑色，心中黑得闪耀。
裤子是黑色的，鞋子也是黑色的，但是鞋子的黑与亮立马让裤子黯然“失色”，立马变成白的了。
警察追犯人，不敢贸然行动，于是就用铮亮的鞋子来当镜子，一窥敌情。
考试不可怕，可怕的是你没有用Nugget把鞋子擦亮，否则怎么既能抄到答案，又不被老师逮个正着。
06 Guinness&XingGu
说到黑色营销，绝对不能漏掉健力士黑啤。黑啤，顾名思义，就是颜色较深的啤酒。健力士黑啤，为了突出它们的“黑”，在营销的手段上，一直都主打黑色。如果说绿色营销的典范是海尼根，那么黑色营销的杰作绝对就是健力士了。
（1）Guinness
不仅是啤酒
始于1759
Made of more
since 1759
男人真正想要的圣诞礼物是什么
What every man really wants for Christmas
好东西给等它的人
Good things come to those who wait
为这一刻举杯
Hooley's 爱尔兰酒吧 2008年9月14日中秋
不仅是啤酒
Made of more
带它回家
祝贺爱尔兰队获得2015年6国橄榄球锦标赛冠军
Bringing it home
Congratulatios Ireland. RBS 6 Nations Champions 2015
不仅是啤酒
爱尔兰英式橄榄球国家队荣誉赞助商
Made of more
A proud sponsor of Irish Rugby
现有瓶装
Now in a bottle
解放思想
Think Positive
健力士的广告，除了全部都采用黑底以外，也会用黑色作为画龙点睛之笔，突出产品的瓶身、商标等等。
真正的万圣节佳酿
The true brew of Halloween
好东西给等它的人
Good things come to those who wait
健力士生啤
现已有瓶装
Guinness Draught
Now in a bottle
也许是健力士在黑色营销上的巨大成功，一款叫做XingU的黑啤也用黑色作为了其营销手段。星谷啤酒是巴西的著名啤酒品牌，曾2次获得芝加哥饮料检验局颁发的金奖。虽然1988年才面市，但是它以独特的风味、向前辈借鉴的营销方式获得了绝大多数巴西人的认可。
（2）XingU
神秘 冷酷
Black and Cool
07 飘柔 & 海飞丝
每种颜色都有与之特点和文化意义想匹配的商品，在中国，说到黑色最先想到的便是乌黑的头发。所以，在洗护类产品中，黑色或乌黑的秀发绝对是最具杀伤力的营销手段。
这三则广告，小编非常喜欢，头发“乱”与天下“乱”，一个“乱”字，程度不同，大小不一，但是都会让人心烦意乱。所以，平乱，在所不惜。文案很简洁，效果很震撼。
（1）飘柔
五胡乱华 平乱
西晋时期塞外众多游牧民族趁中原的西晋八王之乱时国力衰弱之际陆续建立的非汉族政权时形成与南方汉人政权对峙的时期
黄巾之乱 平乱
黄巾之乱乃东汉晚期的农民起义
安史之乱 平乱
唐玄宗末年至唐代宗初年，由安禄山发起的争夺唐朝统治权的内战
（2）海飞丝
谁说美丽不长寿
头屑，安息吧
头屑，服输了
头屑，终于画上句号
海飞丝，主打去屑。乌黑的头发和惨白的头屑，形成了鲜明对比。秀发有头屑，即便是那一丁点的白，也夺了旁人的眼球；反之，如果头屑拜拜，满眼皆是舒心的黑。
不可思议的柔顺 海飞丝去屑洗发水
让衣服穿得更久
For longer lasting clothes
08 Panasonic & OSRAM & Eveready & Maglite
以上四个品牌，除了松下，后面的三个估计无人知晓，但即便是松下，人们认识它也是因为电视机、冰箱、空调等大家电。但是今天，小编在此负责人的告诉大家，松下还做小家电，而且是一种小得不能再小的家电，用本山叔的话说，是困难时代，家里唯一的家用电器——手电筒。这4个品牌都与手电筒、灯泡有关，所以在黑色营销领域杀可谓是你死我活！
（1）Panasonic
椅子
做好准备，黑暗随时向你袭来
Chair
Be prepared, blckouts may strike you anytime
楼梯
做好准备，黑暗随时向你袭来
Stair
Be prepared, blckouts may strike you anytime
你 楼梯 婴儿车 宝宝
you stairs baby stroller baby
你 帐篷 捕熊器 熊
you tent bear trap bear
（2）OSRAM
超亮灯泡
Super bright light bulbs
（3）Eveready
你的手指 毛茸茸的大蜘蛛 配电盘
Your finger Big hairy spider Switchborad
你的脚 你家小孩玩过的球 楼梯底下
Your foot The ball your kid was playing with Bottom of the stairs
你的脚趾 坚硬的桌子腿 电灯开关
Your toe Painfully hard table leg Light switch
不难看出，松下与Eveready的手电筒广告都采用了一种创意，在漆黑的背景上，简简单单的几个文字，表明你的位置，从你所在的地方到电灯开关的距离，以及在这段路程上重重的“坎坷”与“荆棘”。没有图片，只有细小的文字，全凭脑补，但是让人印象深刻。
吓跑黑暗
Scares the dark away
全新MINI款
New Dolphin Mini
（4）Maglite
下面这一个系列的广告，是另一个手电筒品牌—Maglite，用深邃黑暗的星空做背景，那明亮耀眼的光芒，可与明月争辉。
万圣节快乐
Happy Halloween
Maglite的光束，就好比初升的太阳，可以冲破黑暗黎明的万千束缚。
面对Maglite的光芒，不管是一只眼还是一双眼，亦或三只眼的外星人，都会束手无策，赶快遮住眼睛或者找个合适的墨镜戴上吧。
09 Havas Group
汉威士集团，全球排名前十的广告传播集团，旗下最核心的公司就是灵智（Euro RSCG Worldwide已于2012年更名为Havas Worldwide）。该集团曾经推出过一个系列的企业宣传广告，都是以黑色为背景，配以简单的图片或文字，给人印象深刻。
10 公益广告
黑色由于本身给人带来的压抑、沉闷、伤心等等感受，常常被用到公益广告之中，因为公益广告往往是揭露人性的贪婪与罪恶。由于这类广告太多，不能一一列举，在此只推荐几幅。
不公正的判决，就如同黑幕一样，遮蔽着人们的双眼。
让我们把不公正的判决曝光
国际特赦组织
Let's bring injustice to light
Amnesty International
下面三幅广告里，受到家暴的女性，阴郁、痛苦，她们无从宣泄的情感只能化作浓浓的黑色，留在人们的视野里。她们所承受的种种，用过多的文字也无法说清，但黑色却可以表达的淋漓尽致。
生命中最痛苦的时刻不是诞下一个男孩
而是他决定追随他父亲家暴的脚步
对女性遭受暴力伤害说不
拨打100告发
The greatest pain in life is not when you diliver a son
It's when he decides to take after his father
Say no to violence against women
Report Call 100
嘴巴像妈妈的，眼睛像丈夫的
对女性遭受暴力伤害说不
拨打100告发
The mouth is the mother's but the eyes resemble the husband
Say no to violence against women
Report Call 100
好啦，就扒这10大类了，黑色营销的广告不能多放，怕大家一口气看完后便抑郁不振，胃口全无。做人，还是要活得sunshine一点得好！
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