说说那些牛逼的品牌“红色营销“,为什么品牌钟情红色?

举报 2016-02-19

在众多的营销策略中,有一种方法——色彩营销,总是能让商品或品牌脱颖而出,给消费者留下直观、深刻的映象。

当今商海,芸芸众生,想从里面冒个尖是一件十分不容易的事情。于是,各商家想尽一切办法,用尽一切手段来做商品营销。比如,我们说到百事可乐就会想到蓝色;说到星巴克就会想到绿色;说到无印良品就会想起深褐色等等。新春来临,几乎所有品牌都在向红色进击。今天我们就来说说那些牛逼到不行的红色营销。

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来源:写给非广告人的广告常识 (微信号:adernous) 
图文:二两
原标题:《快躲!红色营销正在侵蚀你的朋友圈》
数英网对原文进行部分编辑
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说起红色营销,很多人的第一反应就是某国和某党对于自我形象的推销。下面让我们先来一段中国国家形象宣传片,再进入今天我们的主题。

虽然运用红色做文章的品牌很多,但是流派却有所不同,大致分为两类:一类是以红色作为底色或最主要颜色。这类品牌的最大特点就是颜色的使用比较简单,一幅广告里只会使用2、3种颜色,而红色在其中的占比高达80%。这一流派的代表品牌有三:经济学人、可口可乐和麦当劳。


一、就要红色做底色

1、代表品牌 The Economist

《The Economist》是英国的一本老牌杂志,杂志主要关注政治和商业方面的新闻,但是每期也有一两篇针对科技和艺术的报导,以及一些书评。杂志中所有文章都不署名,而且往往带有鲜明的立场,但又处处用事实说话。主编们认为:写出了什么东西,比出自谁的手笔更重要。经历过考研的小盆友们,一定对这本杂志恨得牙痒痒。因为我天朝难到爆表的考研英语阅读理解很多都是摘选自这本杂志。

虽然是本老牌杂志,但是它的广告很多都选择了红色作为主基调。之前我们的公众号曾推出一篇文章《伺候过这么多公司后,他的文案成为了“老古董”》中介绍过,《The Economists》最著名的一则广告,出自英国古董文案David Abbot之手,后续的广告虽然不是他创作的,但可以说是继续沿着红色的基调,一路走到黑。下面就让我们来领教一下由该品牌最最最经典的系列广告。


I never read The Economist.

(我从没读过经济学人)

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A gymnasium for the mind.

(思想的健身房)

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Would you like to sit next to you at dinner?

(是否愿意坐在你身旁共进晚餐?)

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Not all mind expanding substances are illegal.

(不是所有的头脑风暴都是非法的)

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Two thirds of the globe is covered by water.

The rest is covered by The Economist.

(地球上三分之二的面积被水覆盖)

(余下的部分则被《经济学人》涵盖)

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Voted best Mortgage Provider 2004.

(投票选出2004年最佳抵押贷款商)

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Like what you see in the mirror?

(在镜子里看起来像什么?)

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Ever go blank at the crucial...thingy?

(关键时刻总是一片空白......的事情?)

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Could you handle people wanting you just for you mind?

(你能搞定只需要你思想的人吗?)

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If at first you don't succeed...hang on, sorry, wrong poster.

(如果开始你没有成功......坚持下去,抱歉,海报弄错了。)

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In real life, the tortoise loses.

(在现实生活中,乌龟是失败者。)

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Utter brilliance

(无比辉煌)

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2、代表品牌 可口可乐

从商标到包装、再到广告,可口可乐绝对是将红色进行到底。但是不得不承认,即使它所有的广告都是红色,依然能博人眼球,创意无限。可乐这一款年轻人喜欢的饮料,和红色能带给人快乐的感觉可谓一拍即合,让人百看不厌。


Plants make us happy

They become tools that make us smart. They also make our bottles.

(植物让我们快乐)

(它们变成各种工具,让我们才思缜密。它们也化身成我们的瓶子。)





open happiness (开启快乐)

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Let's eat together (一起畅享)

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Goooal! (球进了)

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3、代表品牌 麦当劳

吃过麦当劳的小盆友们一定对它的产品包装印象深刻,几乎都采用的是红底黄字的盒子、袋子。除了包装,麦当劳在广告上也颇为倾向于红色,让我们来见识一下它家的红色风暴。


60 anniversary   Since 1955(60周年庆   始于1955年)

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Celebrating 60 golden years.

(庆祝黄金60年)

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Endless Refreshment (饮料可续杯)

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Happy Canada Day (国庆快乐)

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The world's most famous hamburger €4

The world's most famous hamburger restaurant

(全球最著名的汉堡只要4欧)

(全球最著名的汉堡店)

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Trick or Treat

(不招待就使坏)

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New loose change menu

(全新零花菜单)



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另外一大派系则是以红色做画龙点睛之用。在这一流派中,很多品牌的商标都为红色,但是他们的广告并不以红色为背景或主色调,色彩的表现会稍微丰富一些。但无论广告的色彩如何复杂与混搭,其最重要的品牌价值都是通过红色来表达的。这一流派的代表品牌也有三个:凡客、网易和京东。



二、就用红色来点睛

1、代表品牌 凡客

凡客想必大家不陌生,曾经凡客体火便大江南北。在凡客的广告中,一般很少以红色作为底色,而多用比较素净的颜色,比如黑色、白色。但是,其文案,特别是最后想要传递的品牌名称,大多以红色为主,让整幅广告层次清晰,信息明确。红色在其中起到的是画龙点睛的作用。












2、代表品牌 网易

和凡客一样,网易的广告一般也不以红色作为底色,但是最重要的信息都是用红色来传达,此种手法同样多用于文案和品牌名称之中。


扛得住压力   顶的起真想   有态度

激发每个人思考   态度就在你身上

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要深入才有重点   有态度

激发每个人思考   态度就在你身上

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有态度的新闻门户   有态度

激发每个人思考   态度就在你身上

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慎言多思   有态度

激发每个人思考   态度就在你身上

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良心是态度的核心   有态度

激发每个人思考   态度就在你身上

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不为博眼球   只要近人心   有态度

激发每个人思考   态度就在你身上

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网易热门跟贴

要不是为了让我们深更半夜起来找吃的,冰箱里干嘛装个灯。——妙笔大圣

下载网易新闻客户端   激发每个人思考

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网易热门跟贴

我们喜欢戴套贴膜,都是小时候包书皮养成的。——讥俏军师

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网易热门跟贴

在北京买房,就像鼻涕虫想变成蜗牛那样难。——吐槽超人

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3、代表品牌 京东

京东作为目前超高人气的电商品牌,其团队也是非常重视品牌传播效果的。在其广告中,除了像网易和凡客一样,在品牌名称上多用红色以外,也会在图形上用红色的抢眼效果,达到文字送传达不出的效果,寓意于色,让人心领神会,不说自明。


Just Smile and Do Best  (微笑  竭力)

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即使不能Jing天Dong地也要拼尽全力

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Nice Commodity (好货)

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下面三则京东的广告中,所有的商品、背景、装饰都不是红色,唯独“京东超市”这一品牌用红色诠释,仿佛有一只手从广告中伸出来,迅速抓住了你的眼睛。




这五幅京东双12的广告也很有趣,底色是灰色,就像用水性笔随意勾出的一幅画,配上一行黑字,唯有这个送快递的小哥穿的工作服,京东的LOGO和12.12这3个元素是红色,可谓“万黑丛中一点红”,给人留下了深刻的影响。感觉就像在满是雾霾的12月12号,从灰蒙蒙的街对面蹿出了一个身穿红色工服的快递小哥,不用想,那一定是京东的快递员。






红色,会给人兴奋、快乐的感受,产生温暖、热烈、欣欣向荣和喜庆的感觉。由于红色有能让人愉悦的这一大特点,因此,在新年之际,它被运用到了各行各业中,可谓是遍地开花。不过董小姐对此是相当不屑,她表示自己全年都在做红色营销,这些都不算个啥的~

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由于篇幅有限,小编只能盘点这几大品牌了,如果大家对色彩营销比较感兴趣,可以在我们的公众号上留言。希望大家能一同来分享这些品牌颜色背后的故事。



公号名:写给非广告人的广告常识
(微信号:adernous)
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