我们采访了那家和你谈钱的中好文化,聊了聊关于「人」的一些事儿

举报 2016-04-19

我们采访了那家和你谈钱的中好文化,聊了聊关于「人」的一些事儿

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我们采访了那家和你谈钱的中好文化,聊了聊关于「人」的一些事儿

采访:Seven/Chloe
编辑:Seven

在未正式改名前,中好文化传播(以下简称为中好)是一家从事于视频拍摄的影视公司。而今,这家创立于 2009 年的团队已成功转型为一家以视频创意为主导的广告公司。

是的,这个或许令你感到有点儿陌生的公司便是我们今天要分享的团队。

目前,中好有 20 人,创意团队的年龄层普遍介于思维活跃年轻的 80 与 90 后之间,他们大多曾是互联网创业、网剧等非科班出身。

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(中间:创始人胡凯,而创意总监刘旸......是创始人后面左上角那位:)

相较于国内众多独立、小而美广告公司,中好认为与之最大的不同在于,他们是一家基于强大制作能力且具有创意能力的公司。在此基础上,中好已与客户之间达成了一种无缝连接式的信任关系。“因为与阿里巴巴的合作较为深入,所以我们非常了解他们的需求。加之我们对创意、执行以及效果的准确把控,他们敢给予我们尝试,我们就敢于创造。这种良性的机制对我们来说很重要,也可能是我们最大的优势之一。”中好创始人胡凯如是说。


团队与客户之间的协作模式

一个优秀作品的诞生,不仅仅依靠于客户的信任与帮助,团队内部的协力合作也显得尤为重要。面对诸如阿里巴巴、蚂蚁聚宝、网商银行等讲究快速、效率的客户,中好已在服务互联网品牌上摸索到了一套自己的行事准则。

据胡凯透露,“通常情况下,阿里不会给予我们很多创作时间,从下达 Brief 到执行完成,会在他们给予时间的基础上打五至七折。虽然公司比较小,但我们的决策非常快、目标明确,所以在拍摄视频时,并不会影响到很多执行环节。甚至,有些客户会融入到制作团队中一起通力合作。”

中好创意总监刘旸随后补充道,“其实,我们的分工没有很明确。可能我们的创意了解成本、会制作时间表,制片、后期懂创意,所以当团队之间的默契达到一定高度时,即使没有人主导也能很快推进,从而保证了项目的执行效率。”

支付宝:《蚂上》AR生活服务平台 愚人节营销


案例详情点击查看:http://www.digitaling.com/articles/23806.html

互联网科技公司向来喜欢在愚人节这天开产品发布会,今年的支付宝也不例外,并延续了往年的“黑科技”风格。值得一提的是,2013 年支付宝的《空付》、2014 年《到位》以及今年推出的《蚂上》,连续 3 年的愚人节案例由中好一手打造。或许正是得益于常年与阿里巴巴的深入合作以及相互信任的关系,中好团队表示,他们对于品牌创意的产出会非常迅速。

“例如我们今年为天猫超级品牌日打造的纯日式愚人节案例,这是我们在听Brief时立马想到的创意。关于天猫国际化这件事,我们并不想讲中国人如何去买外国货,而是阿里的国际化给国外产生了怎样的影响,或是对外国的产业链条、传播媒介带来了什么样的变化。其实,在半年前没有任何需求时,我们已经在思考这个创意了。我们和客户的关系像是‘他不惦记我,但我们先惦记着他。所以有需要时,情诗便可以脱口而出。’”

天猫超级品牌日:《喵懂》 全日语愚人节营销

 

“以人为中心”

国人对钱有多敏感,大概可以从“谈钱伤感情”一句中看出。而蚂蚁聚宝——支付宝的“同胞兄弟”——作为一个新生儿,刚出生便获得了高度关注。在《这次,我们来谈谈钱》一片中,品牌直面消费者,与其对话;朴实真诚的文案,更是引发了诸多共鸣。

问及此创意的灵感来源,刘旸告诉数英网,“蚂蚁聚宝本身作为一个一站式多融合的理财工具,很难去讲述它的某一个特性。像蚂蚁金服、支付宝这样的企业不需要去讲我的利率是多少,或类似于其他金融广告讲述的情怀、梦想、责任等。

那些有真正、很成熟的理财观念的人可能根本不需要理财软件,而蚂蚁聚宝的出发点就是给那些普通人或没有理财观念的人做理财,因此从他们的视角直接出发来表达我们的诚意。这也是我们一直为支付宝制作一系列广告的出发点——从人出发。”

蚂蚁聚宝:《这次,我们来谈谈钱》 视频广告

案例详情点击查看:http://www.digitaling.com/projects/15286.html

对于广告中“钢琴家”等角色的争议,在采访中,刘旸作出了自己的解释,“钢琴家的形象跟钱好像是一个Say No的形象,但是无论是从生活还是自我价值的标榜来讲,很多人又需要去谈钱。可是他又不愿意亲自去谈,所以一开始定义蚂蚁聚宝就是帮你去解决一些很细碎的技术性问题。

有意思的是,这个广告最初的叙述方式并不是倒回播放。在拍摄完成后,突然发现我们想表达是‘我的态度就是这样,其实并不care你怎么想’,说完话以后转头做自己的事情就好。与最初的表达相比,可以明显感觉倒回的呈现方式更强烈。

包括我们一直想尝试做一个直的、竖版广告,这样观众在观看视频时,就不需要再翻转手机,我认为这才应该是一个人在看电影时最舒适的自然状态。另外,广告本身以人为主体,且人是站立的,因此竖版更能体现它不是一个以环境为中心的广告,而是以人为中心。”

 

灵感源于生活

中好在为农村淘宝拍摄的一系列作品中,“以人为中心”的理念更是体现的淋漓尽致。刘旸告诉数英网,“农村淘宝品牌本身是一个商业项目,但从某种意义上讲,它也具有社会属性。

在《福与礼》这则微电影中,我们选择留守儿童、空巢老人,是因为他们代表了农村现状,很多人看一眼就会明白我们想要表达的内容。所以说,一个好的创意源自品牌本身的基因。如果品牌自带公益属性,那这个故事就不心虚,也不需要过多点缀,我们只要在逻辑上进行推演即可。”

农村淘宝:福与李 视频广告

案例详情点击查看:http://www.digitaling.com/projects/16641.html

此外,我们还得知,阿里年货节三部曲的大部分创意灵感源于中好团队内部的生活。例如,《年味篇》和《水煮鱼》的故事来自刘旸自身的生活感触,《乡味崇明糕》则因一位公司员工给妈妈打电话讨论菜谱时,受到的启发。

“阿里年货节希望用户受到情感共鸣后,增加年货的购买,这是一个自然需求。而我们认为,最强烈的购买欲不是到家的那一刻,而是在准备购入年货、收拾行李时。只有在此时,你的记忆才会苏醒,这反而是我们最开心、最想家的时候。”刘旸说道,“我们的作品是给那些来到城市却没有变成城市里的人看的,告诉大家不要忘记农村。如果从农村的田园、美好角度去拍摄,那便成了一个农家乐广告,用户也不会关注到‘人’,我们更希望让大家看到农村有趣、可爱、鲜活的一面。”

 

只有相互信任,才能产出更棒的作品

在采访的最后,我们了解到,从 2009 年开始服务于阿里至今,中好的业务已趋于饱和,而我们不禁对中好的未来发展提出了疑问。

毕竟长年服务于一个客户并习惯这种工作模式、作品类型后,难免在接触到新的客户时,自身发展会受到很多局限和挑战。

对于我们的困惑,胡凯表示——

其实不管新客户还是老客户,对项目的需求和沟通的方式都会不停改变,因为市场环境并非是静止的。但无论如何,我们都认为,只有在基于相互信任的基础上,才会产出比较棒的作品。未来,我们会时刻准备着拥抱改变。


更多关于中好文化传播:
http://www.digitaling.com/company/11209

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