三度携手虎嗅,腾讯音乐娱乐集团如何一步步圈粉年轻人?

原创2019-11-30举报22013

三度携手虎嗅,腾讯音乐娱乐集团如何一步步圈粉年轻人?

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上周末(11月23—24日),2019虎嗅F&M创新节蜂拥聚集了无数年轻人,他们在腾讯音乐娱乐集团与虎嗅联合出品的“年轻馆”里,以音乐为媒介寻找年轻、展现年轻、ALL IN年轻。

熟悉虎嗅F&M创新节的朋友都知道,这是一个集鲜活的社会议题、前沿的科技创新、新奇的产品于一身的创新嘉年华,其中的“年轻馆”侧重青年人思想的交流与碰撞。在本届“年轻馆”里,潮流、生意、音乐、职场……无数关于年轻的话题在这里被发酵和讨论,无论是年轻领袖还是有志青年,都不约而同地共享年轻的力量。

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哪里有年轻,哪里就是未来。这是腾讯音乐娱乐集团跨界虎嗅的预见和缘起。

同时,这是两者的三度携手。从年轻馆诞生迄今,它已演变为了一个可持续的品牌事件,腾讯音乐娱乐集团也一直秉承#音为年轻#的品牌核心主张,以线上、线下系列品牌活动,用音乐链接年轻,为年轻链接梦想。

腾讯音乐娱乐集团是怎么深挖用户心理,不断迭代链接年轻人的?

我们沿着三年的主题,阐述其在运营年轻化这条路上,如何不负青春,野蛮生长。


沟通2017,以聆听走进年轻人

消费市场主力永远是年轻人,他们既是当下也是未来。各大品牌营销着力倾斜明显,产品、价格、渠道、促销,四个P纷纷被打破重建:IP联名、价格战、布局新型社媒渠道…...更多的是注重营销方法的花样,一时的成功,难达长效之力。

跨界虎嗅F&M创新节,打造年轻馆,是腾讯音乐娱乐集团尝试与年轻人沟通的方式之一,这里的年轻人更热衷表达、也更愿意探索未知;加之音乐市场的高速发展,促使越来越多年轻人从事音乐领域;科技、创新的平台属性也符合未来数字音乐的发展趋势,与集团愿景不谋而合。

在职场、生活等常规内容外,集团也第一次将音乐话题带进展馆,邀请各大音乐领域的红人共同探讨。借助这样一个平台,腾讯音乐娱乐集团以#听见年轻#的沟通主题清晰地表达了品牌年轻鲜明的态度,实现了链接年轻人的弯道超车。

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活动现场,集团邀请了各大年轻领袖态度发声


共鸣2018,以懂你融入年轻人

如果说初步的跨界是为了走进年轻人,那么再次与虎嗅的携手便是希望进一步读懂他们,真正融入他们的生活。

#101种年轻生活#,是腾讯音乐娱乐集团2018年在年轻馆构建的全新互动主题,并邀请了不同领域的年轻嘉宾——互联网创业公司CEO、脱口秀明星、短视频红人、vlog博主、新说唱人气歌手等,为大家一一解锁新鲜各样的生活主张。

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史炎谈幽默的生活

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新国潮运动圆桌对话

线下的年轻馆为年轻人营造了互动对话的空间;线上,“抗打击乐手”、“低声部歌者”、“跑调艺术家”三大极具少年感的人群标签,以及针对符合标签的明星或年轻领袖参与的系列深度访谈,进一步引领年轻人对号入座,引发情感共鸣。


创造2019,这就是你的舞台,年轻人

从倾听年轻人内心的声音,到融入年轻人形形色色的生活。今年,随着对年轻群体不断深入地融入与认知,作为创新节的“金牌合伙人”,腾讯音乐娱乐集团以“群声闪耀时”,又一次掀起了一场年轻人的音乐狂欢。

与前两次不同,这次集团将舞台彻底交给了年轻一代,由他们去肆意发声、合力共鸣、无界成长

 

1、群声闪耀时的渐入佳境,聚焦音乐发展的高光时刻

音乐,本质是人类情感的一种听觉艺术表达,人人都需要音乐,年轻人更甚,他们朝气蓬勃的生命力极其需要用音乐来进行直观的表达和链接。 

在线下的年轻馆活动中,腾讯音乐娱乐集团沿用其最擅长的音乐语言,为到来的年轻人筑起了一道“音为年轻”的音乐墙,墙上有故事有音乐,那些年轻时放过的狠话、18岁听过的歌曲通通被记录进这个叫做青春的墙上,到来的观众甚至可以亲手书写自己的年轻态度和青春回忆,扶自己上墙。

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现场也少不了真正带气氛的BGM,复古的职能钢琴体验区装载着《兔子舞》、《野狼Disco》等流行传唱,音乐都有了,还怕没有故事吗? 

伴随回忆的脚步,一些关于数字音乐的手举牌议题也逐步出现在年轻人的视野里。让人们交织在感性与理性的空间中,去思考音乐真正的意义

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2、 群声闪耀前的声声不息,致敬时间长河流淌的音乐故事

凡走过,必留下痕迹。在活动前,腾讯音乐娱乐还将数字音乐的话题提前带到互联网上,为年轻馆的正式启动率先热场,并与虎嗅联合策划了系列主题,邀请到不同时代不同领域的音乐人,与外界共同探讨年轻的数字音乐以及背后的故事。

“数字音乐漂流记”

科技技术的发展是必然的,数字音乐的到来也是必然的
中国音乐逐步变得强大更是必然的
但我们需要一点耐心
需要给数字音乐建立秩序的时间

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“数字音乐…变身”

黑胶、磁带、CD…
百年数字音乐
从实体载体向虚拟载体过度
Emmmm…都说了是载体
无论变多少次身
只要最终是“你”就好
当经典的旋律响起,我依然会为你流泪

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“草根、流量与权利:歌者时代的百态”

时代在变,音乐在变
创作人的环境在变,出头的机会也在变
但唯一不变的是你对音乐的初心

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回望数字音乐的发展,其生命是在不断地被重塑。唱片已逝,音乐产业停滞不前,曾经的危言耸听让很多人对音乐行业产生了怀疑,但年轻的生命不止,音乐的生命也不会就此熄灭。

伴随着科学技术的不断发展、年轻音乐人的成长,数字音乐也正迎来它的发光时刻。

#群声闪耀时#即是讲述了这个时代背景下的群声故事,音乐领袖、未出名的音乐人、默默付出的幕后工作者、普通听者……正是因为一群热爱音乐的年轻人,才让中国音乐市场声声不息,渐入佳境,逐步走向正规。

舞台是他们的,未来更是他们的。

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结语:

17年的“听见年轻”(品牌的态度与愿景)18年的“101种年轻生活”(品牌对年轻人生活的深度洞察),再到今年的“群声闪耀时”(让年轻人做自己的音乐主角、人生主角),腾讯音乐娱乐集团秉持“音为年轻”的主张,不断加深对年轻人的理解和认知,为年轻人逐步筑起了从被聆听到自由发声的大舞台

同时,通过邀请意见领袖、打造新鲜好玩的热议话题、创新音乐互动玩法,也让我们看到了腾讯音乐娱乐集团在“年轻”这个关键词上的用心,让我们看到其是如何一步步实现小众到大众的层层破圈,让年轻影响力在思想的碰撞中凝聚更强大的能量。

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腾讯音乐娱乐集团是一个年轻的品牌,无论是成立还是上市,都不过两三年的光景;同时它也是一个成熟的品牌,其旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品无不是几代互联网人共同的音乐记忆。正是这种奇妙的“冲突”,为腾讯音乐娱乐集团的年轻基因赋予了更多面的潜力和更开阔的想象,以及如何与不断更迭中的年轻群体对话的思索。

近年来,腾讯音乐娱乐集团乘着流媒体时代的大势,不断渗透吸引着年轻用户,不仅在古风、动漫、电子等品类方面丰富他们的音乐曲库,还通过K歌、直播、原创等分众平台的系统化耕耘,为不同的年轻圈层提供了多元有趣的音乐生活方式。 

据其2019年最新Q3财报显示,集团在线音乐服务收入同比增长26.2%社交娱乐与其它收入同比增长32.9%在线付费用户同比增长42.2%,同时,集团还与国内一大批大学及高等教育机构建立了合作伙伴关系,进一步建立着与年轻人的对话平台。这些增长的数字无一不在证明音乐市场的回温,以及腾讯音乐娱乐集团布局年轻化营销的成效。

始于音乐,不止于音乐。从最初的纯粹听歌功能到如今多元化的产品矩阵,从唱片音乐到数字音乐,在大浪淘沙的环境下,腾讯音乐娱乐集团也一直坚持最终的初心:创造音乐无限可能。

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