520专属歌单、佛系少女扫楼、线下告白快闪..腾讯音乐娱乐爱意满屏

原创2019-05-23举报1826

520专属歌单、佛系少女扫楼、线下告白快闪..腾讯音乐娱乐爱意满屏

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是的,街上随便逛逛就能吃到亿万吨狗粮的520虐狗节又双叒叕来了。

回顾往年520,即使单身狗们窝在家追追剧、听听歌,仍然还是躲不过朋友圈、微博的花式秀恩爱;今年,腾讯音乐娱乐集团在线上线下发起的一系列营销互动活动,打破了“单身狗孤独闭环”的局面,用音乐助力他们勇敢的表达爱,把狗粮一波又一波撒回去。

520专属歌单、佛系少女扫楼、线下告白快闪..腾讯音乐娱乐爱意满屏

先是线上,520当天,腾讯音乐娱乐在官博上线了520爱情专属歌单,用满是表达爱意的词曲,让“有情人”相连示爱,爱心状“彩蛋海报”引发一波微博示爱表白风潮。

520专属歌单、佛系少女扫楼、线下告白快闪..腾讯音乐娱乐爱意满屏

在520当天,为了满足用户群体花式表白表示爱意的玩法需求,腾讯音乐娱乐官博还在线上发布了一组关于“爱情”主题的歌词海报与用户进行互动。

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例如张碧晨、陈伟霆《新的世界》中的歌词“我们一起出席 未来回忆,只愿和你分享这天地”和赵奕欢的《那么喜欢你》中的“那么喜欢你 身不由己,每一秒钟的剧情里 全都是你”

这些甜到齁鼻自带传播与分享属性的歌词,在线上引发了巨量的关注,用户更是踊跃的参与进来,在“官方表白”的歌词基础上灵活运用,花式的表达自己的爱意。

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正是音乐的魅力,腾讯音乐娱乐通过共鸣群体的情绪,引导用户进行自发性安利种草和情绪表达,让歌曲本身的魅力自然散发,从而带动更多的人参与进来。

腾讯音乐娱乐这次关于爱情主题的互动歌词海报,不仅完美的匹配了520的节日调性,还实现了品牌与用户之间的情感交流,让品牌更加具有温度。

除了线上的520宣传互动海报,在线下,甜音少女冯提莫还空降腾讯音乐娱乐大楼,用扫楼互动的形式,为此次的520整合营销campaign造势增加曝光声量。

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扫楼期间,除了现场互动发起提问,送上专属的签名照之外;冯提莫还与全民K歌的小哥哥进行热情合唱互动,圆了腾讯音乐娱乐的小伙伴一个小小的追星梦。现场真声零修音的唱功,更是圈粉了一大波的迷弟迷妹。

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此次冯提莫的空降扫楼,着实是520这天的一大惊喜,与此相关的话题讨论,更是引发了网友们的热烈讨论。

作为此次520营销campaign的结尾,冯提莫的空降,是把此次campaign推上最高热度的关键一环,巨量的曝光与造势力度承托起了先行的活动宣传,形成话题营销闭环让热度持续发酵。

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除了为员工送去甜蜜外,腾讯音乐娱乐更是打造线下的快闪店,为更多人送去520的甜蜜。

在潮拍名地三里屯通盈中心北广场,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐制造了一场盛大的浪漫告白,为广大有爱有态度的年轻人打造了一处告白圣地。

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从外表来看,它仿佛是一座庞大而神秘的白色岛屿。

活动现场,Ed Sheeran 和 Justin Bieber合作的新歌《I don’t care》将这座白色岛屿重重包围,这首打破Spotify单日最高流媒体纪录的大热单曲肆意地用歌词表达着爱,也难怪在场的情侣党纷纷鼓起勇气,大声的表达出自己爱的心声,疯狂撒起狗粮。

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这次腾讯音乐娱乐520线上线下活动的刷屏,并不是偶然事件。包括病毒视频、创意物料、事件营销、粉丝营销等完整音乐宣发体系基础上,腾讯音乐娱乐一直在不断探索营销新玩法,尝试通过音乐跨界,连接不同的群体。

此前的“音乐+体育”跨界营销,就是此次520“用音乐表达用户心中的爱”的玩法预热。

在2018-2019中国滑雪公开赛,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐携手大赛主办方中信国安作为独家合作音乐平台,采用线上线下双轮驱动的跨界互动形式,成功开创了音乐+体育的营销新路径。

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线下通过分析滑雪群体喜爱的音乐类型,供雪场播放使用,同时准备千万元滑雪礼券激励用户参与、赛场音乐展台布置许多互动装置,也大大增加雪友们的激情。

线上邀请两位滑雪世界冠军蔡雪桐、张义威亲自在三平台建立滑雪专属热门歌单,给雪友们做滑雪技能加成使用。

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滑雪专属歌单仅在三大平台上线不到一周时间,便获得了累计近千万点播量和超10万的收藏量,社交媒体中更是好评如潮。

音乐+滑雪公开赛模式的成功,打破了音乐营销圈层的闭环,迈入了体育等泛营销领域,达到品牌与相应群体互动的目的。

除此之外,腾讯音乐娱乐与Sonos跨界合作的饭圈营销,更是一次营销模式上的跨界创新:

在Sonos体验店内,粉丝们只需亮出自己在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐任意一家平台上,购买《Let’s Shut Up & Dance》数专的记录截图,就能现场领取专属明信片,亲手写上最想对张艺兴说的心里话,为爱豆新专辑加油打call。不仅有可能被张艺兴工作室转发Pick,还能参与活动抽奖,赢取张艺兴的亲笔签名专辑。

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腾讯音乐娱乐用音乐作为与用户互动联系的纽带,结合爱豆饭圈粉丝的情感,为粉丝营造了一个属于他们和爱豆的音乐世界,正是通过这种全新的“应援”营销方式,饭圈群体的情绪才能得到释放,达成品牌与群体的交流。

不管是线上的用户情绪调动,还是线下的互动玩法设置,深谙跨界玩法的腾讯音乐娱乐利用音乐这一媒介枢纽,很自然的做到了连接品牌与用户,进行深度情感交流的目的。

读懂用户、了解用户、交流情绪、引导用户表达情绪、再到达成品牌宣传,完成品牌形象的建立、实现品效合一,需求与解决需求的这一整条关系链,都在“音乐”这一介质中传递顺承。而让痛点顺承得到解决的campaign中的基础驱动力,也正是腾讯音乐娱乐精准击中用户情感需求痛点的深度洞察。

相信在越来越成熟的“音乐”跨界体系中,腾讯音乐娱乐将对应不同圈层不断推出更多的跨圈层新玩法,打破圈层之间、群体之间、品牌之间的交流壁障,让一切情感的交流皆归于“音乐”。

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