腾讯音乐娱乐“时间藏音阁”:让音乐可触时光可及

原创2018-06-13举报2405

腾讯音乐娱乐“时间藏音阁”:让音乐可触时光可及

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如果有一台时光机,你是想回到过去,还是去向未来。

2009年,以日本 Vocaloid 虚拟歌姬初音未来为名义举办的大型演唱会开启了虚拟偶像的音乐市场,也成为了行业最具商业价值的音乐衍生品之一。

近十年的时间,技术成为带领世界进入第四次工业革命的绝对动力,也逐渐渗透到音乐产业的生态改造中。声音情绪分类、人工智能作曲、虚拟偶像……如果说技术在某个时间节点上是存在边界的,那么音乐叠加技术后创造的商业未来则是充满无限想象空间的。

近日,在《第一财经周刊》首届未来商业秀上,腾讯音乐娱乐集团打造的“时间藏音阁”通过音乐与科技的碰撞融合,颠覆了人们对听歌的传统理解。以突破传统思维方式的音乐体验,将用户的情感和交互需求得到最大程度的满足释放。

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黑科技赋能音乐场景体验

在这座令人尖叫的“时间藏音阁”里,音乐是以光影结合的实景化方式呈现在人们面前的。在此之前,谁能想到,音乐其实真实可触。

踏入“时间藏音阁”,整个人就会被一个由光影歌词所构筑的空间完全包裹,360度沉浸式体验音乐原来只有一扇门的距离。

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腾讯音乐娱乐不仅在线上平台拥有海量的曲库内容陪伴用户,更是通过黑科技将丰富的内容体验带到了线下,在时间藏音阁中,用手触摸歌词墙就可以触发相关歌曲的播放,这种科技感十足的互动玩法被现场参与用户形容为“最带感的听歌方式”。

这次携手《第一财经周刊》共同呈现的这座音乐艺术装置,腾讯音乐娱乐可以说脑洞大开,创新性地把音乐的空间美从虚拟想象变成实体呈现,让人们看到了新商业生活x音乐x黑科技碰撞所产生的无限潜力。更重要的是,身处其中的人们,看到的不只是一句句直戳内心的歌词,更是自己掩埋的心声。腾讯音乐娱乐以这样充满科技感又温暖的方式,让音乐与听者合二为一。神秘而又亲密,这或许就是音乐本该有的样子。


 UGC 聚合效应提升品牌温情力

除了炫酷的光影体验,“时间藏音阁”还特别设计了一面带有极强交互感的时间歌词墙,几乎成为全场最火爆的打卡圣地之一。

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这里除了可以一眼看到音乐的十年历程,每一年代表性的经典力作都勾起万千回忆;还用一个很走心的便签设计,吸引很多来到“时间藏音阁”的体验者把想说的心里话“投递”给“十年里的我们”,用这个颇有仪式感的动作完成自己当下与过去的链接。

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活动现场还设有精心打造的手撕歌词日历,经典歌词用怀旧的方式把那些走远的回忆又重新握在手上。循环列表里的歌跃然纸上,带走击中内心的那句,把词句里的故事重新收藏。

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歌词墙上的二维码一秒打破岁月和空间的界限,把现场参与者带到腾讯音乐旗下  QQ 音乐的线上十年歌单中。线上线下的环环相扣,一首首熟悉的经典乐章引发网友刷屏式留言——那些曾在不同时空里上演过的凡人故事,都在腾讯音乐娱乐的平台上找到新的出口,汇聚成一段段难忘的岁月历程。

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从“藏音阁”的歌词墙到主题歌单,线上线下聚合的海量 UGC,产生了势能强大的情感附着力,这让腾讯音乐娱乐看上去更像是这个时代里的一枚精神符号。由此可见,真正有价值的 UGC 是主动而生的,也会沉淀为品牌资产,反向影响品牌的未来。


 发掘音乐衍生价值,连接人与未来

“时间藏音阁”作为音乐在技术领域的一个尝试范本,为用户展示了未来体验音乐的更多可能性。而拥有众多主流音乐产品的腾讯音乐娱乐集团,除了深挖用户的陪伴功能外,也在用音乐引领年轻人的生活态度,不断通过跨界合作探索音乐的衍生价值,连接品牌赋能用户。

在去年的虎嗅 F&M 创新节上,腾讯音乐娱乐集团创新打造“音为年轻”主题馆,聚焦年轻人的发声方式,为新生代的独立态度站台,并通过场景化的互动形式拉近用户距离,展现出年轻的品牌基因。

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此外腾讯音乐娱乐还通过整合平台六大头部综艺 IP,打造了一场“全民赋能计划”的超音速综艺专列,借势王牌综艺 IP 洞察“人生百味,乐在其综”的用户诉求,并赋能音乐价值,让用户从中寻找自我标签,唤起情感共鸣,增强品牌归属感。

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不难看出,腾讯音乐娱乐正在让音乐呈现出新的创意和生命力,为音乐生活赋能。同时联动整合旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、酷狗直播等产品矩阵,一方面强化内容生态布局,一方面以充满活力的开拓者姿态持续探索音乐的潜在价值,通过不断的尝试与创新,逐步拓展音乐产业未来的无限想象空间。

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