越平实越声入人心 ，腾讯音乐的新年“感恩礼”
18年12月底，微信更新版本，我们又一次在朋友圈与经典老歌《In My Secret Life》重逢。在莱昂纳多.科恩深沉而平和的反复吟唱中，每一个听众都陷入了自己的过往。虽然旋律背后投射着不同的人和事，但仅凭一首歌，大家追忆往昔的心境却如出一辙。
音乐之所以如此，皆是因为有温度。元旦刚过，腾讯音乐在多地投放线下广告，“音为有你 乐无止境”的主题，可以看作是对这些让音乐有温度的人的一次回应。
六张海报连成一封“感谢信”
海报的拍摄对象，均是生活中每一个真实的平凡人。或是隐于人群中未出名的音乐人、或是藏于幕后的埋头工作者、或是没在人海里的粉丝、或只是早出晚归通勤路上与音乐相伴的每个“你”。腾讯音乐以音乐人、幕后工作者、普通用户、粉丝为沟通对象，分别讲述了他们和音乐的故事。
乘着悠远的旋律
一路走来
哪里都是舞台
除了偶尔的灵感乍现
和一些奇思妙想
创作的灵感只有热爱
那些全力以赴的专注
也是一种不为人知的疯狂
那些陪伴着你的歌
也因你而有了意义
你不知道哪一次的分享
就成了别人的珍藏
偶像的光芒
何尝不是源自你手中
这点点星光
腾讯音乐品牌片
如今，鸡汤随手可得，焦虑也被轻易贩卖，唯有平凡的力量，才能真正抵达内心深处。腾讯音乐这组海报文案，引导对象讲述自身故事，将群像变得可感，让情感变得丰满，是每一个被触达用户的亲自书写，也做到了对于每个个体内心真切的关照。
而在去年12月，腾讯音乐刚经历了美股上市，因此这组海报的推出，也是“此中有真意”。了解腾讯音乐发展历程的人或许会知道，腾讯音乐最早是从社交产品的功能入口发展起来的，算起来至今也已经15年有余。从听歌功能发展到今天的产品矩阵，在大浪淘沙的行业环境里，必然少不了从业者、用户的支持和陪伴。
因此，把这6张海报串联起来，可以看作是腾讯音乐献给每一个与音乐息息相关之人的“感谢信”，更是对一路相伴的用户们的一次“互诉心声”。
你我或许生而平凡，却因为音乐而结缘，而发光。
“上天入地”传递品牌温度和主张
除了投放地铁广告，腾讯音乐还点亮了北京、上海、纽约、香港地标，打造城市“乐”光，温暖寒冷冬日里的行人。
纵观腾讯音乐的自身发展，也充分体现了破界思维。作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，腾讯音乐拓展了音乐“听”的边界，“唱、看、表演、社交”实现了从听到更大的世界，被外媒定位为“Spotify＋Youtube＋Facebook”；音乐是有价值的，通过数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员，腾讯音乐将音乐价值的实现从单一拓展到多维，全面探索音乐社交娱乐的潜力，并已率先实现盈利。
因此，在上市当晚，腾讯音乐还放飞了无人机，突出“创造音乐无限可能”主张的同时，也发出了“和你共同创造”的邀约。
回顾腾讯音乐“音为有你”传播的整个过程，大致可以分为：
1、 划分沟通人群，洞察音乐心声
2、 音乐海报露出，真实角色、场景设定，引发故事联想
3、 户外广告投放助力情感发酵
从过去关注产业的发展，到如今同时关注产业背后个人的情感、贡献，以及对于音乐内核价值的关注和延展，腾讯音乐正在越来越多的担起主动向外释放正能量的角色。
2018年年中，腾讯音乐推出三大公益战略，聚焦音乐关怀、文化传承和音乐教育，分别推出《来星星的礼物》数字专辑、乐圃音乐空间、新民韵计划，利用平台优势充分发挥音乐的社会价值、人文价值，传递品牌温度；同时，腾讯音乐还推出“‘一带一路’上的中国音乐”、TME全球音乐产业峰会等，积极推动中国音乐市场和文化的国际输出与影响力的提升，并成为第一个成功走向国际的中国数字音乐品牌。
《来自星星的礼物》数字专辑
乐圃音乐空间落成
“新民韵计划”数字专辑评选完成
因此，在身边事物、讯息逐渐变得快餐化、碎片化的当下，腾讯音乐“音为有你 乐无止境”，以正能量回馈的方式，与用户展开对话，也像是对自身漫长发展历程的追问。从默默耕耘到推开世界之门，通过平实的语言告诉大家：只要心中有光，心怀感恩，总会有属于自己的舞台。
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