越平实越声入人心 ,腾讯音乐的新年“感恩礼”

原创2019-01-14举报13812

越平实越声入人心 ,腾讯音乐的新年“感恩礼”

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18年12月底,微信更新版本,我们又一次在朋友圈与经典老歌《In My Secret Life》重逢。在莱昂纳多.科恩深沉而平和的反复吟唱中,每一个听众都陷入了自己的过往。虽然旋律背后投射着不同的人和事,但仅凭一首歌,大家追忆往昔的心境却如出一辙

音乐之所以如此,皆是因为有温度。元旦刚过,腾讯音乐在多地投放线下广告,“音为有你 乐无止境”的主题,可以看作是对这些让音乐有温度的人的一次回应。 

越平实越声入人心 、腾讯音乐的新年“感恩礼”


六张海报连成一封“感谢信”

海报的拍摄对象,均是生活中每一个真实的平凡人。或是隐于人群中未出名的音乐人、或是藏于幕后的埋头工作者、或是没在人海里的粉丝、或只是早出晚归通勤路上与音乐相伴的每个“你”。腾讯音乐以音乐人、幕后工作者、普通用户、粉丝为沟通对象,分别讲述了他们和音乐的故事。

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乘着悠远的旋律
一路走来
哪里都是舞台

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除了偶尔的灵感乍现
和一些奇思妙想
创作的灵感只有热爱

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那些全力以赴的专注
也是一种不为人知的疯狂

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那些陪伴着你的歌
也因你而有了意义

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你不知道哪一次的分享
就成了别人的珍藏

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偶像的光芒
何尝不是源自你手中
这点点星光


腾讯音乐品牌片

如今,鸡汤随手可得,焦虑也被轻易贩卖,唯有平凡的力量,才能真正抵达内心深处。腾讯音乐这组海报文案,引导对象讲述自身故事,将群像变得可感,让情感变得丰满,是每一个被触达用户的亲自书写,也做到了对于每个个体内心真切的关照。

而在去年12月,腾讯音乐刚经历了美股上市,因此这组海报的推出,也是“此中有真意”。了解腾讯音乐发展历程的人或许会知道,腾讯音乐最早是从社交产品的功能入口发展起来的,算起来至今也已经15年有余。从听歌功能发展到今天的产品矩阵,在大浪淘沙的行业环境里,必然少不了从业者、用户的支持和陪伴。

因此,把这6张海报串联起来,可以看作是腾讯音乐献给每一个与音乐息息相关之人的“感谢信”,更是对一路相伴的用户们的一次“互诉心声”

你我或许生而平凡,却因为音乐而结缘,而发光。


“上天入地”传递品牌温度和主张

除了投放地铁广告,腾讯音乐还点亮了北京、上海、纽约、香港地标打造城市“乐”光,温暖寒冷冬日里的行人。

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纵观腾讯音乐的自身发展,也充分体现了破界思维。作为中国在线音乐娱乐服务的领航者,腾讯音乐拓展了音乐“听”的边界,“唱、看、表演、社交”实现了从听到更大的世界,被外媒定位为“Spotify+Youtube+Facebook”;音乐是有价值的,通过数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员,腾讯音乐将音乐价值的实现从单一拓展到多维,全面探索音乐社交娱乐的潜力,并已率先实现盈利。

因此,在上市当晚,腾讯音乐还放飞了无人机,突出“创造音乐无限可能”主张的同时,也发出了“和你共同创造”的邀约。

回顾腾讯音乐“音为有你”传播的整个过程,大致可以分为:

1、 划分沟通人群,洞察音乐心声

2、 音乐海报露出,真实角色、场景设定,引发故事联想

3、 户外广告投放助力情感发酵


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从过去关注产业的发展,到如今同时关注产业背后个人的情感、贡献,以及对于音乐内核价值的关注和延展,腾讯音乐正在越来越多的担起主动向外释放正能量的角色。

2018年年中,腾讯音乐推出三大公益战略聚焦音乐关怀、文化传承和音乐教育,分别推出《来星星的礼物》数字专辑、乐圃音乐空间、新民韵计划,利用平台优势充分发挥音乐的社会价值、人文价值,传递品牌温度;同时,腾讯音乐还推出“‘一带一路’上的中国音乐”、TME全球音乐产业峰会等,积极推动中国音乐市场和文化的国际输出与影响力的提升,并成为第一个成功走向国际的中国数字音乐品牌。

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《来自星星的礼物》数字专辑

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乐圃音乐空间落成

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“新民韵计划”数字专辑评选完成

因此,在身边事物、讯息逐渐变得快餐化、碎片化的当下,腾讯音乐“音为有你 乐无止境”,以正能量回馈的方式,与用户展开对话,也像是对自身漫长发展历程的追问。从默默耕耘到推开世界之门,通过平实的语言告诉大家:只要心中有光,心怀感恩,总会有属于自己的舞台。

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