有趣的创意人人爱,数英「项目精榜」6月二期

原创2019-06-25举报23725

有趣的创意人人爱,数英「项目精榜」6月二期

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有趣的创意,人人爱,数英「项目精榜」6月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


广告除了为广告主促销,积累品牌资产,同时也从方方面面影响消费者的生活,改变了人们对事物的看法。我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 6 个优秀的广告案例,有的轻松,有的深刻,有的幽默,有的感人,它们具有不同的风格和创意手法,却都能让你对生活和这个世界产生新的认识。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、百度AI手语翻译小程序
给无声世界的儿童们带来一丝欢声笑语

品牌主:Baidu 百度
代理商:F5 上海

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推荐理由:

片中的小男孩苦心练习手语,只是为了给听障小妹妹讲一个故事。这是一个公益性质的项目,也是一个暖心的小故事。百度推出了一款即将上线的听障儿童手语翻译小程序,通过AI技术将绘本文字翻译为手语,来帮助听障儿童进行无障碍阅读。


精彩点评:

王梁,CCO@原力纵横:

近年来有不少公益性质的好作品,我想可能是每个广告人心中都有一个用创意改变世界的小愿望吧。这次的片子整体拍摄水准在线,结尾的反转也很巧妙又在情理之中。但最让我惊艳的是片中小女孩的表演,灵动的眼睛和纯净的笑容,让观众更容易共情。用科技和创意给生活增添一丝温度,为好作品喝彩。


香油条

我很喜欢百度的这个公益项目,之前因为一些事接触过听障人群,他们中很大一部分人在“听”这件事上充满了自卑,“听”也影响了他们的正常生活甚至其他健康问题。百度这回走的是温情+反转路线,前半部分一直刻意制造误会,直到最后反转,才发现原来真正听不见的是那个小女孩。孩子们其实很容易满足,听懂一个故事就足够,可对于听障儿童来说,这却是难上加难,但是有了AI,或许能够让他们更轻松地越过那些障碍,这也对应文案的最后一句“用AI消除障碍”。


这位同学

故事用反转的手法,讲述了一个惊喜与感动的故事,既出乎意料又温暖人心。

开头故意没有对话,用父母默默关注的眼神,男孩不断比划的手语动作,让大家误以为他就是个生活在无声世界里的听障儿童。而女孩的出现,刚好是两个听障儿童之间的交流,一切都很温情顺畅。直到男孩开口说话的那一刻,世界安静了,揭开故事真相,音乐把情绪推向高潮。我感觉整个故事最戳心的就是女孩绽开的笑容,最感人的就是男孩带来的反转,也许给无声的天使最好的礼物就是交流与理解。


2、资生堂品牌宣传片,超越时空联结的日式美学

品牌主:Shiseido 资生堂

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推荐理由:

什么是日式美学?日本著名化妆品品牌资生堂在其最新的品牌宣传片中给出了它的答案。“我们敬畏大自然伟大的力量”,这是一种去靠近、去接近大自然的思考方式,而不是去超越、去征服大自然的思考方式。这种精神,通过了解资生堂所追求的“美”的6个要素,就能够感受出来。


精彩点评:

王梁,CCO@原力纵横:

所谓的日本生活美学,也就是每个人都能够在自己的生活领域里面,选择让自己舒适的方式,绽放出独特的光芒。整片用一个圆来作为视觉锚串联转场,前半段流畅自然。但可能是要表现的信息过多,个人感觉后半段反而有些杂乱失去了整体的简约美感。不过瑕不掩瑜,作为一只企业宣传片还是堪称惊艳的。

一直不断地用心感悟美,总有一天生活里面也会充满美。唯有岁月,不负美心。


香油条

这个转场必须说一声酷,一环套一环,不是单纯的为了炫技而炫技,它是真的把对于日式美学的思考融入进去。书法、茶道、和服、枯山水……这些元素和资生堂的时尚感恰到好处的结合,并非生硬的拼接,给人一种一看就是日本的感觉,加上转场,看得我一愣一愣的,极为符合一支品牌片该有的格调。最后感慨一句,经费充足是真的爽!


这位同学

这次的宣传片从“美从尊重中来”说起,再到与四季相和谐,从文化中筛选更迭,融进无限的创造力,感受人文温度,承载着超越时空的连接,把品牌的美学上升到非常高级的艺术理解层面,整个概念与画面都是大制作。

个人觉得相比较这个概念,可能整个美学设计上更有日式的感觉,茶道,服装,一丝不苟,精致唯美,画面之间承接得很有节奏,信息量巨大,把整个理念完美的诠释了出来,和谐生动,又意味深远。


3、京东电器“220V带电新人类”第三弹发布
请别再提沙雕了

品牌主:JD.com 京东
代理商:SociaLab 环时互动

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推荐理由:

从去年国庆大促开始,京东电器就走起了沙雕文案卖货路线。此次618的第三弹也是一脉相承,一本正经玩转各种让人秒懂的梗,这套路真是百看不腻,也反复加深了受众记忆。20支小广告,选取极富生活气息的场景,给人极强代入感,加上冷幽默神转折,在不断吸引观众往下看的同时,又很好地种了一把草。


精彩点评:

XSX,ACD@省广广告:

何以解忧,唯有哈哈哈哈哈。当下年轻人生活其实并不轻松,在各种隐形的压力下与焦虑状态中,他们选择用“沙雕”与自嘲的社交语境放松自己。

所以品牌想要拉进与消费者之间的关系,选择用冷幽默的方式将产品融入到生活百态,“开脑洞”重新演绎,是一种讨巧的产生强记忆点的方式,转换信息输出的语言与消费者平等对话,才能更好地将品牌or产品植入消费者心智。京东这几条视频比较好地将产品使用场景“生活化”地呈现了出来,反转梗透着小惊喜,唯一不太合适的是串在一起,降低了些许“记忆度”。


涛涛,创意组长@ Cheil杰尔 :

虽然现在的广告,social、传统、digital的边界越来越模糊,但从创意产出的内容来看,由于作业方式的不同,结果还是有区别的。京东618系列的广告,是典型的social平台传播的短平快内容,夸张的桥段、直给的卖点、埋下的网络梗,无需太多思考地接受简单信息,产生一种记忆,但因为有些洞察比较浅,故事桥段跳脱,同类别视频越来越多,想产生持久影响还是没有达到深度的。


青藤,@天空青藤(公号:babykill2014)

B级广告?!就是不正经级的广告是吗?近一两年尤以京东为代表的电商平台在“沙雕”的路上越来越happy。其实再往前来看,有点类似泰国的鬼畜广告,看似无厘头至极,但却是对生活的足够洞察以及轻松化的输出。当人们看够了一本正经的品牌TVC的时候,趣味化的短视频创意让人们更容易接触以及释怀这就是广告的尴尬。

但让我觉得一下子就20支短片,虽其中各含乾坤,但如果能够创意更加聚焦,打透一点来做,其给人的印象会更加深刻,而不至于沦落一时好笑一时要、一直好笑一直要的冷笑话合集,当然就此次campaign中从创意到输出其实已经足矣。

P.S. 话说京东这波要是能够坚持下去,说不定能够成就一个温情真实而又怪诞有趣的亲民形象呢~


4、中华航空:旅行带回来的纪念品,让人哭笑不得!

品牌主:China Airlines 中華航空公司

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视频集锦了几个小片段,涉及从北海道、曼谷、澳门、纽约、罗马、拉斯维加斯等热门旅行国家及城市,带回来的那些意味深长的旅行纪念品,包括:被折断的滑板、不合身的裤子、赌场筹码等等。当时消费/购物的冲动也好、爽快也好,无论回来是后悔、不解,都成了旅行的记忆。旅行时的遭遇/惊喜/冲突,也是一段难忘的回忆。这就是我们出发去旅行的意义之一。


精彩点评:

大猪,@文案怪谈(公号:copywriter_s)

创意源自一个很生活化的洞察,从旅行中带回来的各种的纪念品,各种这样那样让人哭笑不得的“收获”,纪念品并不是你需要的,所谓的“收获”也不是你想象中的那么美好...

真的!看片的过程中,原以为最后会是落到“旅游很无聊,把钱用在其他地方”这样的点上,没想到却很有反差效果的带出一句鸡汤文案:
旅行总会为我们的人生带来些什么...

这是结尾的文案,也是这条片子的主题。这是一个很容易落入鸡汤说教窠臼的主题,然而,演绎这个主题的创意方式,却让人有点意料之外。


狸猫生月亮,senior copywriter@一案

旅行为我们带来的到底是什么?

是令人身心愉悦的美食,还是不会再发生第二次的回忆,又或者是停留在相机里的风景…

当我们结束旅行回归日常后会发现,啊原来在纪念品里,它们不可忽视地提醒着关于旅途的故事,调动起当时频率等同的情绪波动:心动、后悔、尴尬、后怕…作用于生活,予以反馈。不得不说这个洞察真是太细心了,旅行带给我们的意义,或许在旅行过后才会恍然大悟呢。想知道,那就乘上中华航空出发吧~


不再做品牌经理的马达:

看厌了描述美好景色和文艺情调的旅游广告,中华航空这次的广告显得即聪明又诚实。去旅游地除了大家都会看到一样的风景之外,更能成为我们人生一部分的是每个人非常私人的经历,这一点真诚洞察就赢了大多数画面形式感大于沟通的旅游广告,同时更往个人故事上走了一层但又不走得过于矫情,也符合现在年轻人“避免尴尬”的心理。毕竟,旅游而已,谁还不是为了开个心。


5、卫龙推出一系列“辣眼”家居周边
势要全方位霸占你的生活

品牌主:卫龙

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有趣的创意,人人爱,数英「项目精榜」6月二期创意的多种可能,数英「项目精榜」6月二期

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推荐理由:

从床上四件套、包包、眼罩、到耳环、鼠标垫都被辣条笼罩着,讲真,是挺“重口”的。辣条作为一种零食,对于营销来说,并不算一种友好的品类。但这几年我们看到了卫龙的营销创新,之前高大上的包装设计引起了人们的好感,这次又出了一些列的家居周边。对于卫龙营销的想象力,这一点是值得肯定的。而那些敢于尝新,追求个性的年轻人,或许真会为其掏腰包,也不是不可能。


精彩点评:

大猪@文案怪谈(公号:copywriter_s)

emmm,讲真,围绕产品属性来做跨界周边,并用来做传播的素材,这种做法见多了。

这种用来做传播素材的周边,有两种方式:一种就是跟另一个品牌做联名周边,或者这个品牌是个有话题的大腿(比如杜蕾斯),或者两个品牌行业属性相差太大,本身的合作就是一种话题(比如最近网易云音乐和三枪的内裤);另外一种就是单打独斗,凭一己之力实打实地做出一些大胆的、具有话题性的创意性周边。

卫龙选择了第二种方式,但素材我觉得还弱了点,就是我看了也不会很惊讶到想转发的那种。既然这种周边就不是真做出来给人买的,大可以放开脑洞,比如辣条比基尼、辣条马桶盖……


狸猫生月亮,senior copywriter@一案

国潮界的扛把子又出幺蛾子咯,#万物皆可辣#再次让舌尖感官的辣喷射火焰,调动起你我的情绪,燃起生活中的辣,这个辣到底是什么辣呢?是行为上的辣眼睛?还是感觉上的火辣迷人?每个人都有不同的看法,卫龙也保持着这样的开放性解读。以送代买的做法确实更加带货呢,只是执行出来的周边产品个人认为比较中规中矩一点,如果它们真的辣呢?或许会让人更想入手一套啦~


不再做品牌经理的马达:

现在看见国货生机勃勃就打心底开心,能有热情和动力持续去做年轻人沟通不是一件容易的事儿,这点上卫龙比很多品牌都努力。整体创意洞察和执行上都有提升空间,在如何“看起来活力满满”之外更应该注重沟通表达的“质感”,但看在这份心上,好的创意公司快去找他们合作呀~


6、NIKE让全北京“参战”
#甭信我服我#是怎么让你服的?

品牌主:NIKE 耐克
代理商:UID 上海

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在耐克为北京量身定制的“甭信我 服我”的大主题下,UID深挖北京人的性格,将耐克“JUST DO IT”的精神与城市特征相结合,用一种北京特有的方式在全网发起“叫板”,定制“服我”手环,打造全北京的挑战狂欢,让嘴炮成真,也让耐克积极正向的品牌形象进一步深入人心。


精彩点评:

XSX,ACD@省广广告:

先不说概念,单看这个画面执行,就忍不住要说“服”。其次是活动主张,“甭信我服我”五个字很精准地描述出北京人自信和不服输的性格。选用的KOL覆盖了多行业,这就将不同文化与NIKE的运动精神相结合,与北京的其他多元文化圈层产生了跨界沟通与传播。

这是一场围绕消费者展开的破圈营销,结合本土文化传达NIKE的品牌使命,有没有立即产生销量不重要,重要的是,加深了消费者对品牌的精神认可。


涛涛,创意组长@ Cheil杰尔 :

洞察找得很好,线上线下整合的资源也很合理。作为在北京工作的一名创意,的确觉得北京人那种话痨、乐天知命的性格是一个可以挖掘的人群标签。在“JUST DO IT”的品牌精神下面,挖掘北京人的独特性,一个“服我”,胜过很多大词壮语。


青藤,@天空青藤(公号:babykill2014)

地域文化成为品牌与消费者打破次元近距离接触的一块乐土,而帝都北京更因其独特的魅力成为品牌争相匹配的城市,“甭信我服我”戏谑自嘲中带着满满的傲骨,这一次NIKE挑逗起了北京人儿的挑战神经,希望再一次将勇敢挑战的JUST DO IT通过北京展现出来。

但口号式的传播最怕沦为自嗨,不过线上线下较为完整的连线让此次Campaign有了落地生花的真实快感,素人和KOL的齐上阵让效果看上去更加接地气,而参与其中的运动爱好者相比普通消费者应该更能够感受到这份气氛。

P.S. 北京这股劲儿其他地域的人确实有些不好感同身受,但其传递的能量有足够的渲染力,况且这毕竟是个local。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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