今年6月最好的创意都在这了
作者：潘二蛋，首发：广告百货
如果是广告百货的忠实读者，应该会发现“5月最好的创意”缺席了。5月实在是没精力去分享了，不过有想了解的，我列了一个list，可以自己去找找看：华为《悟空》、“未来之眼”，银联62节“苏大强的生活哲学”、淘宝吃货“吃好粽，祝你中”、京东品牌大电影《JOY与锦鲤》、五芳斋“假如宇宙是个粽子”、欧派“共享爸爸”、KEEP“怕就对了”、宝马致敬奔驰、天猫“生活各自有理想”、巴西啤酒品牌动画“叫你如何正确饮啤酒”……
接下来我们开始分享6月的优秀作品。每一个创意，都有它们的点睛之笔。
一、去过140万种夏天
品牌方：途家民宿
代理商：CubeRights对立方
我很喜欢途家民宿这种创新表达方式，在既有的印象里民宿对消费者的沟通基本上是清新文艺美，但这次略有不同，在保持画面调性文艺的基础上，途家民宿运用了“轻喜剧”的表现方式，将用户订房的要求转化成了三段傻萌动物之旅，有笑点，也有利益点。
同时大主题“去过140万种夏天”把单纯的房源多、各有特色转化成了感性卖点，和画面具有统一性，无论去哪里，途家民宿都能给你别开生面的夏天体验，而这个主题也起到了支撑前面三段创意内容表达的作用。
二、旅行总会为人生带来些什么
品牌方：中华航空
代理商：李奥贝纳台北
犹记得上次中华航空给我们带来的洞察是“说好去旅游，但迟迟不出发”，而这次是“旅行的意义”，不管怎么样，旅行总会为你的人生带来点什么，所以出去旅行吧，乘坐中华航空吧。
就像影片内容里所表现的，去北海道，带回了摔断的滑板和腿；去曼谷，带回了一身肉；去澳门，带回一个筹码……等等，这些说起来是物，但其实都是无可取代的人生经历。看完之后会觉得，旅行好像是还蛮有意思的。
三、9012宇宙好物种草指南
品牌方：京东超市
代理商：大门互动
把种草这么日常的行为做得如此宇宙化，也是前无古人了。整个视频的风格采取了近年流行的沙雕风，不过不同的是这次的场景在外太空，主角是外星人，而这正是妙之所在。
通常一提到太空、外星人，脑子里浮现的画面一定都是高科技的，实际上呈现的是一群傻里傻气的既视感。这种有趣的反差会让出乎意料最大化，形成这也可以的感叹，既是记忆点，也是传播点。
可以看到的是除了传播外，在每段视频的后半段还加入了经过演绎的产品卖点，也对产品进行了最大程度的曝光。
四、淘宝折学
品牌方：淘宝
代理商：未知
淘宝在台湾推出了一套“淘宝折学”海报，大概是为了迎合台湾的文风，文案看起来一脸的全联风，不过细细品味每句文案里融合了日常生活里的洞察，一语双关，一些还是写的不错的。
五、220V带电新人类
品牌方：京东电器
代理商：环时互动
听说有影视剧按季出的，很少有看到一个创意也按季出的，京东电器做了一个很好的示范，#220V带电新人类#出到了第三季，依然有改变有惊喜。
个人认为视觉层面延续了第二季，文案水平回归到了第一季，甚至还要好，所以整体上来说是递进的。
六、SOY源梦记
品牌方：统一诚实豆
代理商：思湃上海
实不相瞒，这是我又一次因为一支广告而知道的一个品牌，这支广告在制作上太精良了，采用了大成本大精力的定格动画，讲述了大豆的奇幻之旅的故事，据说花几个月的时间才完成。
事实上，最后呈现的结果也相当精美，堪比中国版的《爱丽丝梦游仙境》，海报也美出了天际，不比电影海报差。
七、Fit every story
品牌方：Renault Mobility
代理商：Publicis Conseil
下面是一套非常有意思的平面作品，用简单可视的方式，讲述了一个“悲伤”的故事，来阐述人们因为汽车空间小而不得不做出的让步。
拿第一个来举例，公寓里真正属于你的东西，为了惩罚渣男你想拿走的东西，为了惩罚渣男和你的闺蜜你想拿走的东西，但实际上你的车能装下的东西寥寥无几。（剩下的两张留给你们自己解读）
这样一看显得格外的悲惨，而Renault（雷诺）空间足够大，能“Fit every story装下你每一个故事”。
八、搜索栏成精
品牌方：天猫
代理商：WMY北京
看到这个时我的第一反应是，搜索栏的创意居然让天猫给用了，因为在我刚做广告百货的时候，就写过一篇方法概论：用可感知的想像力诱发行为，里面讲的就是搜索框的创意。
在文章的最后我还举例到京东——
比如京东，它需要人们去点击购买才能获得收益，而如果消费者购买的这个产品有可感知的想像空间，把这个空间转化成可以和商品联系的形容，是否就可以运用了？
谁知道天猫做到了。
九、说不出来的故事
品牌方：雷克萨斯
代理商：未知
这支广告是为了庆祝雷克萨斯销售100万台，与戏骨王景春和陈数联袂演绎的一个千千万万家庭都可能面对的故事。
整个片子的看点在于王景春和陈数，他们对于平淡婚姻的细腻拿捏，虽然故事不复杂，但涌动的情感在他们的表情和行为里体现的淋漓尽致。
我想雷克萨斯的受众，应该体会会更加深刻。
十、干杯
品牌方：B站
代理商：未知
这是B站十周年的影片，看下来更像是一个微版的青春电影，从校园到社会再回忆，满满的回忆杀，但如果仅仅如此，这支广告还不足以打动人，但配上了五月天的歌，很奇怪，一下子就有了激活情绪的触点。
青春一下子立体了，有了画面和声音，还有了情感。十年B站，陪伴了一部分的青春，希望B站还能陪伴下一代人的青春和所有人的下一个十年。
今天的分享就到这里，或许以上有你不认同的作品，可以在留言处发表你的观点和看法，期待每个爱思考的人，我们7月再见。
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作者公众号：广告百货（ID：storead）
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