统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

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统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

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原标题:思湃【统一诚实豆】黄梅天,适合黄粱一梦

余世存 《时间之书》:

“年轻人,你的职责是平整土地,而非焦虑时光,你做三四月的事,在八九月自有答案。”          


统一诚实豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬     


 《Soy源梦记》


一、海报

先用一波海报养眼:

01

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02

借万物生灵,重返自由之境

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03

如今的庞然大物,也曾经是无名小卒吧?

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04

我种下了一个梦,醒来在春天开了花

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05

卷入一场冒险,快乐如万物生长

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06

拨开成长的礼物,听到时间的回响

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07 

每一次别离,都藏着一份未完待续

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

如大家所见,这是我们为统一诚实豆豆奶这个品牌创作的一部关于“成长”的定格动画片这个世界越急不可待,请你越要保持冷静。所以,慢一点,我们将用春夏秋冬四个段落来回顾我们整个这次的工作。


二、春播

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

所有的故事,其实起源于今年开春我们为统一诚实豆在开春时候创作的产品包装,在包装上我们分别用春夏秋冬四个季节的动物来呈现诚实豆产地长白山敦化地区的风貌。

                统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬
「春天播下的一粒种子:四季包装」

“喜欢你们之前帮统一干拌面「相拌一城」重庆篇做的定格动画,我们是不是也能做一只类似这样的片子去宣传我们长白山的大豆原产地?”客户说。

“我们是那种会重复自己套路的人吗?” 我们自问。

 “是的。” 我们回答。

好吧,作为韦斯·安德森的小粉丝,我们并不介意再尝试多一次定格的形式,但是我们在故事和定格的执行手法上,一定有和上次有不一样的表现。接下来,就进入到了具体的创意提报和执行部分。


三、夏长

成长原本就是一个自然规律,时间是成长最好的营养。等待一个好苗子的成长蜕变,意味着“耐心”、“希望”和“相信”,这些人类最初的美好。而冰冷的职场,996只会加速新人的催熟,没有人会为你的成长买单,或许只有家人才会愿意付出这份漫长的等待。

统一诚实豆豆奶,作为一款“营养轻负担”的国民豆奶,宛如家人般,愿意付出120天的耐心等待,给予大自然最好的款待:源自长白山腹地,扎根肥沃黑土,日汲夜取大自然天地能量,120天收获自然成长的好豆。一瓶诚实豆,装下了长白山的春夏秋冬,让你喝到每日份的自然好豆奶。

我们懂你那份初入职场时面对成人世界,被迫催熟的慌乱。诚实豆相信,不愿被现实被迫成长的你,应该主动给予自已更多时间积淀,才能蜕变成丰盈而强大的自已,最终成长为一个蒸不烂、煮不熟、捶不匾、炒不爆响当当的职场铜豆。

所有的创意,首先要基于逻辑的自洽之上,才能去说服客户。坦白讲,原产地的展现不是一个新鲜的事情,用动物来贯穿故事,更有太多的珠玉在前,如果我们的故事,是一个现代版的爱丽丝梦游仙仙境,那主人公和原本十九世纪维多利亚时代下的女孩有什么分别?

抽取一个当下快节奏工作重压之下的样本,是我们想到的解决方案。

前一段时间,996的各种观点甚嚣尘上。但对996这件事情,其实就我自己,并不会对他作出正确或者错误的评断,因为我自己在很多时候,扮演的就是一个恶老板的角色,而忽略每个人都是一个独立个体的感受。

所以,我们给出的答案,并不在制度本身的对错,而是在这样制度运转之下的自己要如何面对成长这样的终极问题

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故事脚本绘制:老盖


人物及办公室场景设定:老盖


四、秋收

#120天,把豆奶定格进动画# 

正如一粒好豆的成长需要长时间的积淀,诚实豆《soy源梦记》定格动画短片,从创意发想到定格动画制作,2月到6月,整整花费了我们长达四个月的周期。这120天也正是一粒好豆从播种到收获的时间,同时我们也收获了这部极具温度的定格动画短

定格动画非常耗时,却具有别的动画所不具有的美感和温度。通过逐格拍摄对象然后使之连续放映,从而产生鲜活奇异的人物角色,它的制作过程比你想象中复杂很多,导演、灯光、摄影、美工、置景、道具,有时甚至要动用到威亚。追求每一帧的温度感,恰与诚实豆传递的品牌温度不谋而合。


定格动画制作花絮

500平方米再现长白山秘境;

5名模型师,12名道具师;

9只动物偶,7个人偶;

10个微缩场景;

5名动画师,每天4秒画面;

历时2个半月4325张画面,总长2分56秒。

《SOY源梦记》诚实豆定格动画,带你走进长白山的春夏秋冬。


五、冬藏

感谢部分,我却并不打算隐藏。

统一诚实豆品牌部:相识的缘分始于多年前的项目合作,但之后走上不同的轨道并无交集,我们自己也在闷头一路狂奔,2018这个奇怪的年份我们自己发生了很多的变化,而这些变化却微妙的酝酿了这次两个轨道的交集。

所以说,等下去,豆自己会熟

定格动画团队蒸汽工场:我们的老朋友,一个眼神(虽然他们在杭州并看不到)就知道我们想要怎样的东西,只是夜长梦多,以至于到最后我们的导演总是用喝醉酒或者在烧菜为由躲避我的诸多无理龟毛要求。真心感谢这个团队每一位成员在这个工作中的付出。

最后,能有耐心看到最后的小伙伴,希望你们在这个世界闯荡,不紧不慢,孜孜不倦,收获人生果实。

有一颗梦幻少女心的老盖。敬上。

Uni-President 统一

SPARK 思湃 上海

kelly.chen

 

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