统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

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统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

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原标题:思湃【统一诚实豆】黄梅天,适合黄粱一梦

余世存 《时间之书》:

“年轻人,你的职责是平整土地,而非焦虑时光,你做三四月的事,在八九月自有答案。”          


统一诚实豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬     


 《Soy源梦记》


一、海报

先用一波海报养眼:

01

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬


02

借万物生灵,重返自由之境

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬


03

如今的庞然大物,也曾经是无名小卒吧?

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬


04

我种下了一个梦,醒来在春天开了花

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05

卷入一场冒险,快乐如万物生长

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬


06

拨开成长的礼物,听到时间的回响

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬


07 

每一次别离,都藏着一份未完待续

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

如大家所见,这是我们为统一诚实豆豆奶这个品牌创作的一部关于“成长”的定格动画片这个世界越急不可待,请你越要保持冷静。所以,慢一点,我们将用春夏秋冬四个段落来回顾我们整个这次的工作。


二、春播

统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬

所有的故事,其实起源于今年开春我们为统一诚实豆在开春时候创作的产品包装,在包装上我们分别用春夏秋冬四个季节的动物来呈现诚实豆产地长白山敦化地区的风貌。

                统一诚实豆豆奶成长定格动画:带你走进长白山的春夏秋冬
「春天播下的一粒种子:四季包装」

“喜欢你们之前帮统一干拌面「相拌一城」重庆篇做的定格动画,我们是不是也能做一只类似这样的片子去宣传我们长白山的大豆原产地?”客户说。

“我们是那种会重复自己套路的人吗?” 我们自问。

 “是的。” 我们回答。

好吧,作为韦斯·安德森的小粉丝,我们并不介意再尝试多一次定格的形式,但是我们在故事和定格的执行手法上,一定有和上次有不一样的表现。接下来,就进入到了具体的创意提报和执行部分。


三、夏长

成长原本就是一个自然规律,时间是成长最好的营养。等待一个好苗子的成长蜕变,意味着“耐心”、“希望”和“相信”,这些人类最初的美好。而冰冷的职场,996只会加速新人的催熟,没有人会为你的成长买单,或许只有家人才会愿意付出这份漫长的等待。

统一诚实豆豆奶,作为一款“营养轻负担”的国民豆奶,宛如家人般,愿意付出120天的耐心等待,给予大自然最好的款待:源自长白山腹地,扎根肥沃黑土,日汲夜取大自然天地能量,120天收获自然成长的好豆。一瓶诚实豆,装下了长白山的春夏秋冬,让你喝到每日份的自然好豆奶。

我们懂你那份初入职场时面对成人世界,被迫催熟的慌乱。诚实豆相信,不愿被现实被迫成长的你,应该主动给予自已更多时间积淀,才能蜕变成丰盈而强大的自已,最终成长为一个蒸不烂、煮不熟、捶不匾、炒不爆响当当的职场铜豆。

所有的创意,首先要基于逻辑的自洽之上,才能去说服客户。坦白讲,原产地的展现不是一个新鲜的事情,用动物来贯穿故事,更有太多的珠玉在前,如果我们的故事,是一个现代版的爱丽丝梦游仙仙境,那主人公和原本十九世纪维多利亚时代下的女孩有什么分别?

抽取一个当下快节奏工作重压之下的样本,是我们想到的解决方案。

前一段时间,996的各种观点甚嚣尘上。但对996这件事情,其实就我自己,并不会对他作出正确或者错误的评断,因为我自己在很多时候,扮演的就是一个恶老板的角色,而忽略每个人都是一个独立个体的感受。

所以,我们给出的答案,并不在制度本身的对错,而是在这样制度运转之下的自己要如何面对成长这样的终极问题

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故事脚本绘制:老盖


人物及办公室场景设定:老盖


四、秋收

#120天,把豆奶定格进动画# 

正如一粒好豆的成长需要长时间的积淀,诚实豆《soy源梦记》定格动画短片,从创意发想到定格动画制作,2月到6月,整整花费了我们长达四个月的周期。这120天也正是一粒好豆从播种到收获的时间,同时我们也收获了这部极具温度的定格动画短

定格动画非常耗时,却具有别的动画所不具有的美感和温度。通过逐格拍摄对象然后使之连续放映,从而产生鲜活奇异的人物角色,它的制作过程比你想象中复杂很多,导演、灯光、摄影、美工、置景、道具,有时甚至要动用到威亚。追求每一帧的温度感,恰与诚实豆传递的品牌温度不谋而合。


定格动画制作花絮

500平方米再现长白山秘境;5名模型师,12名道具师;9只动物偶,7个人偶;10个微缩场景;5名动画师,每天4秒画面;历时2个半月4325张画面,总长2分56秒。

《SOY源梦记》诚实豆定格动画,带你走进长白山的春夏秋冬。


五、冬藏

感谢部分,我却并不打算隐藏。

统一诚实豆品牌部:相识的缘分始于多年前的项目合作,但之后走上不同的轨道并无交集,我们自己也在闷头一路狂奔,2018这个奇怪的年份我们自己发生了很多的变化,而这些变化却微妙的酝酿了这次两个轨道的交集。

所以说,等下去,豆自己会熟

定格动画团队蒸汽工场:我们的老朋友,一个眼神(虽然他们在杭州并看不到)就知道我们想要怎样的东西,只是夜长梦多,以至于到最后我们的导演总是用喝醉酒或者在烧菜为由躲避我的诸多无理龟毛要求。真心感谢这个团队每一位成员在这个工作中的付出。

最后,能有耐心看到最后的小伙伴,希望你们在这个世界闯荡,不紧不慢,孜孜不倦,收获人生果实。

有一颗梦幻少女心的老盖。敬上。


数英奖案例展示——SPARK 思湃 上海,创意代理商

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创作企业名单

上海思湃广告有限公司


创作人员名单

创意总监:Gavin.Wang
文案:Kelly.Chen
插画:Terry.Tian


数英奖参赛项目说明——SPARK 思湃 上海,创意代理商

背景与目标】
随着现代人对食品安全的重视,溯源食品的好产地成为健康的重要保障。统一旗下的诚实豆豆奶品牌,以诚实豆溯源好原料,历经源产地长白山的春播、夏长、秋收、冬藏四季生长变幻为主线,传递诚实豆好豆自然成长的过程,实现消费者对诚实豆品牌的情感沟通,从而提升品牌美誉度和消费者信任度。讲述食品的原产地不是一件很新鲜的事情,如何做出新意,从众多品牌中脱颖而出是一件极具挑战的任务。

【洞察与策略】
2019年6月当时996的各种观点甚嚣尘上,在这样制度之下年轻人要怎么运转自己,要如何面对成长这样的终极问题。正如一粒好豆的成长需要长时间的积淀,诚实豆历经春夏秋冬四季的成长,经历120天的自然成长,诚实豆相信,不愿被现实催熟的你,应该主动给予自已更多时间积淀,才能蜕变成丰盈而强大的自已,最终成长为一粒响当当的职场铜豆。

【创意阐述】
影片讲述的是一位在996体制重压下的职场新人SOY,缘于一口”诚实豆豆奶“的奇妙体验后,无意间坠入了一场《爱丽丝梦游仙境》式的奇幻旅程,伴随着SOY 的脚步,她不断接受到大自然的温柔款待,历经了春播、夏长、秋收、冬藏的四季变幻,我们也看到了一粒好豆在大自然的成长经历,也更加懂得时间才是成长最好的礼物,传递出诚实豆自然成长120天的产品卖点,同时也揭示了“世界越急不可耐,慢才是成长之道”的现实寓意。

【结果与影响】
6/25一经上线,即引爆社交媒体,引发大量自媒体自来水转载。

行业大号诸如数英网、SocialBeta、现代广告进行深度采访报道。

定格动画短片全网一周播放量 1,990,000;微博话题阅读量27,684,000

统一诚实豆品牌认知度和美誉度大幅提升。

Uni-President 统一

SPARK 思湃 上海

kelly.chen

gavin

老盖

 

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数英评分
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    技艺单元-美术类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 狄文达 david
      看完,有去购买的强烈欲望,作品执行太赞了
    • 猫叔
      可以成为品牌资产的出色的执行
    • 郜艺 Gao Yi
      粘土动画音乐剧,形式新颖,制作精良。
    • 许统杰 Kit Koh
      用心的作品
    • 陈鑫鑫
      画面童趣且美,执行非常细腻,是好看的动画。
    • 马耀 York Ma
      用心又用钱的作品
    • 洞察很棒,故事设定得很巧妙。
    • 形式新颖,抓人眼球,四季变换也美轮美奂。但唱段不抓人,没有记忆点。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      粘土逐帧的执行对可看性的提高确有帮助。
    • 有心了,看到了
    • 制作很精良这个是毋容置疑的,但是内容和形式并不social。
    • 曾卓
      用定格动画做广告, 真是从预算和精力角度就已经显得诚意满满,动画很精良流畅,音乐的制作及声效稍显得单薄。整体而言,动画提升了品牌调性,唯二不足的是:一.职场和梦境的关联与切换稍生硬,二.职场部分情节记忆点稍弱,虽然目标人群是职场人士,恐怕共鸣感欠了一些。
    • 黄之曦
      制作精良,用心之作,但看到后面稍显平缓。
    • 徐微
      定格动画的制作比较复杂和困难,本片的制作堪称精良。但洞察一般,创意一般,剧本一般,镜头感一般,优秀的制作也无法挽回。
    • 常一飞
      制作精良
    • 采用了时下年轻人喜爱得动画手段,定格动画让视频故事充满了童趣令人产生联想与共情。但创意信息量较大,创意目标比较模糊,故事逻辑不够清晰。
    • Kelly Pon
      The idea of transportation to a different world and experience through a drink is a familiar idea, but this is done well and different in execution.
    更多
    技艺单元-美术类
    • 陈鑫鑫
      非常惊艳、细腻、有趣的一只视频,冲这完美质感给满分。
    • 罗易成
      豆奶版的桃花源记。故事情节流畅,场景设计美轮美奂,结尾的回马枪也增加了广告的趣味性。
    • 马骏 Arthur
      出圈的片
    • 向细致的幕后美术工作者致敬
    • 第一次觉得长白山那么有故事
    • 让人联想到很多知名的的动画片
    • 猫叔
      值得作为品牌资产延展的美术
    • 孙乐
      为定格动画点赞! 打工人梦游长白山,奇妙,美好。
    • 工作量很可观
    • 江畔
      温馨
    • 优秀的定格动画,艺术化的插画。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 童趣融于创意。
    • 精良的制作
    • 美术很好,故事略显平淡
    • Kelly Pon
      Well made.
    更多
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