天猫搜索框成精了!你想要的,它都能SOU出主意

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天猫搜索框成精了!你想要的,它都能SOU出主意

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在618这个坎上,天猫的搜索框被玩坏了?

据说在手机淘宝&天猫 APP 搜这些关键词,会出现一些奇怪的东西哦……

天猫搜索框成精了!你想要的,它都能SOU出主意

前方高能,非沙雕人员请撤离!


上天猫SOU主意-短视频合集

emm……一看就不是正经小广告。

这很天猫,也很WMY。在618这个节点,当满世界都是烦人的促销口号时,如何出圈?

面对这一挑战,WMY和天猫客户一拍即合:不讲“买买买就会快乐“的套话,而是换一种年轻人更喜闻乐见的方式——搜一搜,就能让你笑出猪叫。

我们将“搜索”这一日常使用行为段子化、IP化,给消费者逐步注入认知:在天猫,不仅可以搜索商品,更可以搜理想!

从而进一步提升淘宝&天猫的使用频次,先带节奏,再带货!反正搜又不要钱,万一看上了呢?

由此,本次活动的传播话题确定为:#上天猫,SOU主意# 

如何告知人们“搜索有彩蛋”这件事?线上预热海报使用了悬念+沙雕的组合拳。

搜索词看似平常但都有讲究,紧贴时下年轻人的痛点&社交话题,用一个让人摸不着头脑的怪问题抛出来,勾引你来淘宝&天猫端内搜索。

天猫搜索框成精了!你想要的,它都能SOU出主意

线下预热则跳出了“海报”的条框:让满世界都是天猫的馊主意。

停车场掉头标志、理发店转灯、健身房的瑜伽垫……生活中的随处可见的一角,全都变身天猫的野生媒介,转角处处暗藏“惊喜”。

天猫搜索框成精了!你想要的,它都能SOU出主意

事情到了这一步,反正“搜索”已经被玩坏了,我们开始思考另一个问题:

如何将“天猫的搜索”进一步IP化?

让更多人知道,并形成天猫独有的品牌资产?


当当当!天猫的搜索框成精了!

天猫搜索框成精了!你想要的,它都能SOU出主意

当一个搜索框有了人格,会做出什么出格的事?来感受一波硬核吐槽。

馊主意随时夺框而出,惊呆路人!


关键词1:想要终结脱发

人潮人海中,就属你最秃。刚剪完刘海想遮遮发际线,却被搜索君的吹风机掀翻!

上天猫,搜“想要终结脱发”,找到你的秃头克星!

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关键词2:想要救救颈椎

倒车的时候发现脖颈僵硬,难道这就是传说中的“一种回不了头的病”……?

上天猫,搜“想要救救颈椎”,找回你的生机脖脖~


关键词3:想要八块腹肌

在健身房挥汗如雨,却被瑜伽垫扎心了——都是躺平,为什么瑜伽垫有腹肌你没有?

上天猫,搜“想要八块腹肌”,想要几块就有几块!

每一个沙雕创意的背后,都是一群沙雕在加戏,同时更离不开广告主的信任和支持,感谢我们可爱的天猫客户!

送上一波小小花絮,让我们一起期待明年的618  WMY能继续输出更亮眼的创意吧~

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