在618这个坎上，天猫的搜索框被玩坏了？
据说在手机淘宝&天猫 APP 搜这些关键词，会出现一些奇怪的东西哦……
前方高能，非沙雕人员请撤离！
上天猫SOU主意-短视频合集
emm……一看就不是正经小广告。
这很天猫，也很WMY。在618这个节点，当满世界都是烦人的促销口号时，如何出圈？
面对这一挑战，WMY和天猫客户一拍即合：不讲“买买买就会快乐“的套话，而是换一种年轻人更喜闻乐见的方式——搜一搜，就能让你笑出猪叫。
我们将“搜索”这一日常使用行为段子化、IP化，给消费者逐步注入认知：在天猫，不仅可以搜索商品，更可以搜理想！
从而进一步提升淘宝&天猫的使用频次，先带节奏，再带货！反正搜又不要钱，万一看上了呢？
由此，本次活动的传播话题确定为：#上天猫，SOU主意#
如何告知人们“搜索有彩蛋”这件事？线上预热海报使用了悬念+沙雕的组合拳。
搜索词看似平常但都有讲究，紧贴时下年轻人的痛点&社交话题，用一个让人摸不着头脑的怪问题抛出来，勾引你来淘宝&天猫端内搜索。
线下预热则跳出了“海报”的条框：让满世界都是天猫的馊主意。
停车场掉头标志、理发店转灯、健身房的瑜伽垫……生活中的随处可见的一角，全都变身天猫的野生媒介，转角处处暗藏“惊喜”。
事情到了这一步，反正“搜索”已经被玩坏了，我们开始思考另一个问题：
如何将“天猫的搜索”进一步IP化？
让更多人知道，并形成天猫独有的品牌资产？
当当当！天猫的搜索框成精了！
当一个搜索框有了人格，会做出什么出格的事？来感受一波硬核吐槽。
馊主意随时夺框而出，惊呆路人！
关键词1：想要终结脱发
人潮人海中，就属你最秃。刚剪完刘海想遮遮发际线，却被搜索君的吹风机掀翻！
上天猫，搜“想要终结脱发”，找到你的秃头克星！
关键词2：想要救救颈椎
倒车的时候发现脖颈僵硬，难道这就是传说中的“一种回不了头的病”……？
上天猫，搜“想要救救颈椎”，找回你的生机脖脖~
关键词3：想要八块腹肌
在健身房挥汗如雨，却被瑜伽垫扎心了——都是躺平，为什么瑜伽垫有腹肌你没有？
上天猫，搜“想要八块腹肌”，想要几块就有几块！
每一个沙雕创意的背后，都是一群沙雕在加戏，同时更离不开广告主的信任和支持，感谢我们可爱的天猫客户！
送上一波小小花絮，让我们一起期待明年的618 WMY能继续输出更亮眼的创意吧~
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