今年4月最好的创意都在这了

原创2019-05-07举报8129

今年4月最好的创意都在这了

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今年4月最好的创意都在这了

作者:潘二蛋,首发:广告百货

闭上眼睛回忆一下,想想四月你看了哪些广告记忆犹新?咦,是不是想不起来?没关系,给你一些关键词,华为、知乎、Nike……是不是有点印象了?如果你还是想不起具体的创意;没事,接下来我们将4月可能最好的创意,从是什么,怎么好的维度一一分享给大家。


一、致敬经典电影

品牌方:华为P30
代理商:汉威士上海

华为通过自己的努力,成为了继网易之后被人评论为“一个广告公司”的品牌,创意的出品质量基本保持在80分水平线之上,这一支也不例外,几乎零差评。

由三个小短片组成,分别致敬了《古墓丽影》、《死亡游戏》和《藏龙卧虎》三部电影。致敬哪个品牌都会,但巧妙的是这三个小短片巧妙的融合了华为P30的三个卖点,最难得的是还原度非常得高,创意和执行的典范。


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二、我们都是有问题的人

品牌方:知乎
代理商:WMY

知乎是一个聪明的平台。为什么这么说?印象中它和豆瓣的气质有点像,小众而有格调,但不同的是它却比豆瓣有野心。

于是在世界杯那句“有问题找知乎”的洗脑广告,第一次舍弃了它以往的格调,把它推在了面向大众的层面。

尽管遭到了很多同行的吐槽,但还是收获了很多用户,而在此后下架后又重新回到了人们熟悉的样子,2019知乎全新品牌片——我们都是有问题的人,二次反差让它重拾魅力。


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三、闻起来很男人

品牌方:Old Spice
代理商:TOPic 北京

这支广告由三支15秒的小短片组成,以情侣之间、职场、社会的戏剧化场景,表达出Old Spice的与众不同。

虽然看起来十分简单,但是Old Spice的主张诉求却来自一个被人们忽略的洞察,很多男人用的沐浴露其实是女人的,所以闻起来很男人,成了它的核心文字icon,信息传达上也清晰明了,不会给受众留下负担。

个人认为这是一支很适合在线下分众媒体上投放的广告。


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四、Bitter but good

品牌方:Hershey's
代理商:BETC | Havas , Sao Paulo, Brazil

Hershey's(好时巧克力)出了一款苦味的巧克力,为了吸引消费者尝试,于是有了下面一套海报。

“Bitter,but good”(有点苦,但很棒),便是他们此次的核心诉求,而为了传达给消费者,他们在内容上统一表达,虽然可能没有如你所愿,但它却能给你带来意料之外的体验。

换句话说吃了Hershey's,会有别样的好运。另外,这套插画风格真nice啊。


01

I'm sorry ,but we are overbooked 

and I'll have to move you to onefirst class

虽然普通舱已爆满

但可以给你升级为头等舱


02

Your hiring has been suspended

But would you be interested in

a position at our branch in the Caribbean?

虽然你未能被录用

但我们分公司正在招人


03

Guilty,sentenced to community

services at a shelter for panda cubs

虽然有罪

但被判在熊猫幼崽收容所服务


04

You'll have to cancel your vacation

We're going to a conference in vegas

虽然不得不取消假期

但我们将去维加斯


05

You didn't make the cut

But would you ever considered

a model career?

虽然没挺进下一轮

但或许可以开启模特生涯


五、甭信我服我

品牌方:Nike
代理商:W+K上海

说是一群生活在上海的人做了一个京味的广告,可能没人信,但W+K上海做到了,为city territory北京站打造了几支小短片,几个吹牛逼的北京人把牛逼兜住了的故事,还不乏些许幽默。

这几支视频的具体分析在前面的文章已经讲解过了,就不在这里赘述了。


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六、奥利奥×权利的游戏

品牌方:奥利奥
代理商:未知

在《权力的游戏8》开播之前,奥利奥用了2750块饼干打造了奥利奥版“权利的游戏”片头,经典的音乐配上鳞次栉比的城堡和雪地,细节还原非常硬核。


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不过这让我想起了之前也有人这么干过,不过不同的是所用的材料是各种网络社交元素,也是非常的酷炫。


七、他她分担家务劳动合同

品牌方:华帝
代理商:之外创意

这应该是今年五一前最成功的借势了,做法十分简单但颇具人情味,一份分担家务劳动合同,引起了万千网友的参与互动。


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不过这还不是整个创意最妙的地方,最妙的地方在于它给网友预留的空间,转折点在林更新在微博上发了一张他签订的合同图,按道理这份合同需要两个人签名后才能生效,但林更新在乙方栏写了个“你在哪?”,单身狗的情绪一下被放大。

而这也给网友打开了新的互动空间,除了九亿少女的梦之外,也唤起了其它网友和明星之间的渴望关系,让华帝在短时间内获得了巨大的曝光量。


八、不打开APP就支付

品牌方:银联手机闪付
代理商:天与空

从“支付先看云闪付”到“不打开APP就支付”,银联闪付终于找到了和支付宝和微信的核心差异化,让习惯了用支付宝和微信的消费者有了一个理由去用银联闪付。


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在信息化的时代,人们讲究简单高效,在长期的培养过程下,消费者是有机会习惯银联手机闪付的。而为了这个优势让消费者记住,做了一系列创意视频和海报。



九、Try not to hear this

品牌方:可口可乐
代理商:DAVID the Agency, USA

一组有声的平面,来自可口可乐,利用了通感手法,将视觉和声音联系起来,一句文案“Try not to hear this(别去听它)”,反而激起了脑海中的声音回响,呲~


十、X光下的鸡腿和龙焰鸡腿

品牌方:肯德基
代理商:PS21, Madrid, Spain&香港奥美

第一组平面广告,是为了反击那些谣言肯德基的鸡是面糊的、假鸡肉,为此专门对肯德基的全家桶,进行了一次X光照射,结果如图——

第二组平面是肯德基借势《权力的游戏8》,巧妙的把巨龙的火焰换成了肯德基的产品,看上去毫无违和感。

4月还有一些创意我个人认为也是不错的,比如说美的空调为了凸显其空调的无风感,拍了一支灾难大片《失陷一平米》,还有雪佛兰的“痛快是自找的”一系列方言广告,台湾大众《恐怖游轮》剧情形式的“我的不意外家庭”还有印度打造了一个“社会茶”的概念广告,以及前面我们推荐过的黄飞红麻辣花生系列沙雕广告,都可圈可点。

4月的分享就到这里,5月我们再见。


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作者公众号:广告百货(ID:p2gift)
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