今年4月最好的创意都在这了
作者：潘二蛋，首发：广告百货
闭上眼睛回忆一下，想想四月你看了哪些广告记忆犹新？咦，是不是想不起来？没关系，给你一些关键词，华为、知乎、Nike……是不是有点印象了？如果你还是想不起具体的创意；没事，接下来我们将4月可能最好的创意，从是什么，怎么好的维度一一分享给大家。
一、致敬经典电影
品牌方：华为P30
代理商：汉威士上海
华为通过自己的努力，成为了继网易之后被人评论为“一个广告公司”的品牌，创意的出品质量基本保持在80分水平线之上，这一支也不例外，几乎零差评。
由三个小短片组成，分别致敬了《古墓丽影》、《死亡游戏》和《藏龙卧虎》三部电影。致敬哪个品牌都会，但巧妙的是这三个小短片巧妙的融合了华为P30的三个卖点，最难得的是还原度非常得高，创意和执行的典范。
二、我们都是有问题的人
品牌方：知乎
代理商：WMY
知乎是一个聪明的平台。为什么这么说？印象中它和豆瓣的气质有点像，小众而有格调，但不同的是它却比豆瓣有野心。
于是在世界杯那句“有问题找知乎”的洗脑广告，第一次舍弃了它以往的格调，把它推在了面向大众的层面。
尽管遭到了很多同行的吐槽，但还是收获了很多用户，而在此后下架后又重新回到了人们熟悉的样子，2019知乎全新品牌片——我们都是有问题的人，二次反差让它重拾魅力。
三、闻起来很男人
品牌方：Old Spice
代理商：TOPic 北京
这支广告由三支15秒的小短片组成，以情侣之间、职场、社会的戏剧化场景，表达出Old Spice的与众不同。
虽然看起来十分简单，但是Old Spice的主张诉求却来自一个被人们忽略的洞察，很多男人用的沐浴露其实是女人的，所以闻起来很男人，成了它的核心文字icon，信息传达上也清晰明了，不会给受众留下负担。
个人认为这是一支很适合在线下分众媒体上投放的广告。
四、Bitter but good
品牌方：Hershey's
代理商：BETC | Havas , Sao Paulo, Brazil
Hershey's（好时巧克力）出了一款苦味的巧克力，为了吸引消费者尝试，于是有了下面一套海报。
“Bitter，but good”（有点苦，但很棒），便是他们此次的核心诉求，而为了传达给消费者，他们在内容上统一表达，虽然可能没有如你所愿，但它却能给你带来意料之外的体验。
换句话说吃了Hershey's，会有别样的好运。另外，这套插画风格真nice啊。
01
I'm sorry ,but we are overbooked
and I'll have to move you to onefirst class
虽然普通舱已爆满
但可以给你升级为头等舱
02
Your hiring has been suspended
But would you be interested in
a position at our branch in the Caribbean?
虽然你未能被录用
但我们分公司正在招人
03
Guilty,sentenced to community
services at a shelter for panda cubs
虽然有罪
但被判在熊猫幼崽收容所服务
04
You'll have to cancel your vacation
We're going to a conference in vegas
虽然不得不取消假期
但我们将去维加斯
05
You didn't make the cut
But would you ever considered
a model career?
虽然没挺进下一轮
但或许可以开启模特生涯
五、甭信我服我
品牌方：Nike
代理商：W+K上海
说是一群生活在上海的人做了一个京味的广告，可能没人信，但W+K上海做到了，为city territory北京站打造了几支小短片，几个吹牛逼的北京人把牛逼兜住了的故事，还不乏些许幽默。
这几支视频的具体分析在前面的文章已经讲解过了，就不在这里赘述了。
六、奥利奥×权利的游戏
品牌方：奥利奥
代理商：未知
在《权力的游戏8》开播之前，奥利奥用了2750块饼干打造了奥利奥版“权利的游戏”片头，经典的音乐配上鳞次栉比的城堡和雪地，细节还原非常硬核。
不过这让我想起了之前也有人这么干过，不过不同的是所用的材料是各种网络社交元素，也是非常的酷炫。
七、他她分担家务劳动合同
品牌方：华帝
代理商：之外创意
这应该是今年五一前最成功的借势了，做法十分简单但颇具人情味，一份分担家务劳动合同，引起了万千网友的参与互动。
不过这还不是整个创意最妙的地方，最妙的地方在于它给网友预留的空间，转折点在林更新在微博上发了一张他签订的合同图，按道理这份合同需要两个人签名后才能生效，但林更新在乙方栏写了个“你在哪？”，单身狗的情绪一下被放大。
而这也给网友打开了新的互动空间，除了九亿少女的梦之外，也唤起了其它网友和明星之间的渴望关系，让华帝在短时间内获得了巨大的曝光量。
八、不打开APP就支付
品牌方：银联手机闪付
代理商：天与空
从“支付先看云闪付”到“不打开APP就支付”，银联闪付终于找到了和支付宝和微信的核心差异化，让习惯了用支付宝和微信的消费者有了一个理由去用银联闪付。
在信息化的时代，人们讲究简单高效，在长期的培养过程下，消费者是有机会习惯银联手机闪付的。而为了这个优势让消费者记住，做了一系列创意视频和海报。
九、Try not to hear this
品牌方：可口可乐
代理商：DAVID the Agency, USA
一组有声的平面，来自可口可乐，利用了通感手法，将视觉和声音联系起来，一句文案“Try not to hear this（别去听它）”，反而激起了脑海中的声音回响，呲~
十、X光下的鸡腿和龙焰鸡腿
品牌方：肯德基
代理商：PS21, Madrid, Spain&香港奥美
第一组平面广告，是为了反击那些谣言肯德基的鸡是面糊的、假鸡肉，为此专门对肯德基的全家桶，进行了一次X光照射，结果如图——
第二组平面是肯德基借势《权力的游戏8》，巧妙的把巨龙的火焰换成了肯德基的产品，看上去毫无违和感。
4月还有一些创意我个人认为也是不错的，比如说美的空调为了凸显其空调的无风感，拍了一支灾难大片《失陷一平米》，还有雪佛兰的“痛快是自找的”一系列方言广告，台湾大众《恐怖游轮》剧情形式的“我的不意外家庭”；还有印度打造了一个“社会茶”的概念广告，以及前面我们推荐过的黄飞红麻辣花生系列沙雕广告，都可圈可点。
4月的分享就到这里，5月我们再见。
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作者公众号：广告百货（ID：p2gift）
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