张大鹏导演又出新作,这一次竟叫板“甲方”

举报 2019-06-17

张大鹏导演又出新作,这一次竟叫板“甲方”

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来源烧脑广告

要说今年最红的广告导演,大家第一个想到的应该都是年初时火遍全网的《啥是佩奇》的导演——张大鹏

《啥是佩奇》带给大家的新奇和感动让人记忆犹深,让人感觉到张大鹏这位看起来黑黑瘦瘦的导演身体里,闪耀着不可估量的光芒。所以张大鹏一出新作品,烧脑君就会马上跑去学习欣赏。


1、张大鹏 × OPPO

这不,听说张大鹏为OPPO新拍了一部广告片,竟放话:

“咱们这支片子如果希望刷屏的话呢,我希望大家还是相信我,无条件地听我的。”


什么?!想让客户爸爸无条件闭嘴不BB,这仿佛是一个白日梦。大鹏导演这是膨胀了吗?不多说了,赶紧去新作品里看看吧。

短片伊始,张大鹏从梦里醒来,经纪人激动地告诉他:“你火了!”接踵而至的就是各种采访、颁奖、聚会,听不完的掌声、握不完的手、签不完的名,这一切来得如此突然,让大鹏导演好像在做梦一样。

但他还是清醒地告诉自己:你要冷静,这些成功都是源于客户和代理商对你的信任

正当烧脑君对大鹏导演的谦逊而佩服地点头时,大鹏导演话锋一转,无视客户的要求开始自顾自开始设想新片的拍摄。

大鹏导演设想了一个歌舞片,故事发生在一对产生争执的母女身上,争吵后的女儿从睡梦中醒来,发现穿越回了80年代,看到了年轻时的妈妈穿着时髦穿梭在舞池中自由潇洒的样子。看到年轻两代的母女两人目光交汇到一起,亲情激烈碰撞时,大鹏导演不禁被感动地落泪......

可客户爸爸不吃这套,负责人喊醒沉醉的大鹏导演,掏出OPPO Reno,用 10 倍混合光学变焦放大了片场的穿帮的咖啡杯。并且一语惊醒梦中人:这广告和产品完全没有关系。

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在陷入质疑漩涡时,大鹏导演猛然醒来,原来刚刚关于广告片的拍摄全都是自己的梦。这时,当客户再来问自己广告的想法时,大鹏导演谦逊地说出了自己的想法,依然是关于母女的梦幻穿越故事,但不再那么浮夸。

这则广告片用“戏中戏”的方式,纪录了大鹏导演爆火后一次创作的过程。在看似幽默的外衣下,深藏着哲理。大鹏导演亲自出演,展现了一个人成功后的膨胀到做白日梦,最后被现实敲醒。

而穿插在其中的OPPO 10倍变焦,就显得很自然。OPPO 10倍变焦在片中一方面扮演了拉近母女关系的桥梁,一方面又扮演了打破导演白日梦的放大镜。

就这样,在内容与情感为主基调的同时,自然地将产品和故事紧密连接,呈现出一个特别的短片,这就是张大鹏导演的魅力之处。

回顾张大鹏导演的作品,可以发现每一个故事都那么有趣,片中的产品仿佛是为故事量身定做,但故事又是在围绕着产品在展开

我们挑几个张大鹏导演不太为人知的作品讲一讲。


2、张大鹏 × 华为


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如今,快节奏的紧张生活让人们对健康生活又了更高的追求,对食物中的卡路里也越来越在意。为了迎合用户的需求,华为请来了当下爆火网络的土拨鼠演绎了一个有趣的反转故事。

片中的小土拨鼠也用上了华为Mate 20系列的AI卡路里识别功能,机智的两只“土拨鼠”检测到花生的高热量后,果断地将花生丢给了胖土拨鼠。而面对老鹰的突袭时,胖土拨鼠自然是跑不掉的。但在千钧一发之际,胖土拨鼠用用AI卡路里识别出自己的热量高达4000,为了保持老鹰的老鹰只好放弃了这顿油腻的大餐。

最后以名场面——土拨鼠咆哮,结束了短片。华为Mate20 的AI卡路里识别功能也就这样被大众自然愉悦地记住了。

类似的有趣创意还有为了推广mate 20大广角功能的这支广告片。


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3、张大鹏 × 链家


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此片获得了2017中国广告影片金狮奖的最佳男主角奖和最佳导演奖,为链家团圆三部曲中的《老张的团圆年》。

故事取材于真人真事,采用了彩色和黑白结合的拍摄手法,通过女儿的旁白将故事清晰有层次的呈现。

原本喜庆的结婚庆典,因为老张的到来变了味儿。由此从女儿的角度,道出了中国传统离异家庭背后掩藏的诸多伤痕。

女儿王佳宁从小因为父母离婚跟妈妈而改了姓,离婚后的两人也未重组家庭。之后逢上佳宁要找房子,没有精力带孩子,无奈之下只好叫上妈妈爸爸过来带孩子。在这期间,分开甚久的一家人再次感觉到家的呼唤,亲情的吸引。原来不管走多远,分开多久,人都是恋家的。

而在故事的发展中,链家的几次出现也毫无违和感,与情节完美的联系在了一起。

同样类型的还有这则早前链家在父亲节推出的短片。

张大鹏导演还有许多精彩的作品值得细细品味。《婆婆妈妈的年》、《QQ20周年微电影》、《爱下去,才是家》......


4、《婆婆妈妈的年》


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5、《QQ20周年微电影》


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6、《爱下去,才是家》


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擅长用叙事及喜剧风格传达情感的张大鹏,通过极强的洞察把简单的产品与故事糅合升华,最终使得他手中的好内容拥有了穿透媒介门槛,打破人群层级的力量。

回顾完张大鹏导演作品的烧脑君,成了一个大写的大鹏吹。你呢?


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