华为P30广告,请停止散发你的魅力

原创2019-06-17举报36829

华为P30广告,请停止散发你的魅力

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华为最近半年在广告圈很火。

从早前张大鹏导演的航员篇

 土拨鼠篇 

把广告拍成电影篇 (这个不确定是不是张大鹏导的)

再到P30最近频繁出街的几支“未来影像”系列,华为一直在稳定、低调、持续地为我们创造惊喜。张大鹏导演的这几支主要是用来宣传产品功能,也颇具社交传播属性,基本都刷了一波屏

而最近特别打动小编的“未来影像”系列的几支,我们应该将它们理解为“品牌影片”。听起来可能不是很有趣,但小编真的忍不住循环看了N便,发现这简直是一组宝藏广告。在此,我想警告华为,请立刻,停止散发你的魅力,真的很影响我搬砖。

如何理解“品牌影片”,可以参考杨不坏在一篇文章中写道的:品牌影片,通常大于30秒(不同于品牌TVC),甚至几分钟。进行场景化、故事化的展现,用于社交网络的传播,目的是构筑产品场景,传达品牌价值观(这里区别于传播导向的“社交内容”)。品牌影片会更感性,更注重消费者的感受。

华为“未来影像”系列,我们从最近最具代表性的三支——《未来之眼》、《悟空》、《心里的话,用影像说》,来看看华为P30想通过“未来影像”来传达对“未来”的合种理解,以及如何表达得如此招人喜欢又有章法。


《未来之眼》

三支中,最早的是《未来之眼》,也是小编私下最喜欢的一支。看到这支时,大部分人都会表示很喜欢 ,最明显直白的依据是,喜欢它的画面、配音、音乐、旁白文案等,就像一个人见人爱的气质美女,说句喜欢貌似是某种政治正确。

但小编想说,它的动人之处,远不止这些


《未来之眼》充满科幻感,然而完全不虚,是目前看到的最喜欢的一支品牌科幻风广告。它将华为手机摄像头意向为看未来的一只眼,这只眼,好奇一切。


我们好奇一切,而最好奇的,莫过于未知,莫过于“我从哪里来,我将去向哪里”,“一百年后的世界会是怎样”,于是,我们好奇“未来”。

未来是什么?

华为告诉我们:未来,是目之所及,是侧耳倾听,是身体力行。

你想了解未知,想看未来,就得去那些你看不见的角落,被你遗忘的角落,你目所不能及、侧耳不能听、伸手触不到的角落。

于是——

 我能和猫交换双眼吗?

01 猫之眼


文案:

我能和猫交换双眼吗?

跃动在一百年后的城市间。

进化背后,是始终鲜活的日常。

借你的眼,我站在过去与未来的交界,

目睹宏大历史的边缘。


我能和虫交换听觉吗?

02 虫之耳


文案:

我能和虫交换听觉吗?

在奔跑的时代,捡起声音的碎片。

你在听吗?那些安静的花其实一直唱着歌。

我听见未来,听见过往。

用你的耳,我听见未来最细小的声音。

听见一片叶子,对生命平等的呵护。


我能像蜂一样长出触角吗?

03 蜂之手


文案:

随时长出触角,越过屏障,

钻进一个又一个小世界。

用你的手,我触摸生灵的温度。

学着体会纤细,感受柔软。


关于未来

在借助动物更加细微,更加敏锐的感官体验中,我们突破了人类的生理极限,我们拥有了未来之眼——

未来,是看见渺小,也看见伟大。

一滴水里拥有一片海洋,一粒沙里藏着一个世界。

当科技成为人的延伸,

我们看见彼此更细微、更光明、更远方、更温柔。



关于科技

科技,是人的延伸,是人的各种器官、各类感官的延伸。我们通过科技,突破极限,感受到更多更真实的世界。科技是为了更多可能性的发生,这些可能性促使我们站在历史与未来的交界处,尽力地俯瞰一切,在这个过程中,我们也许共创了未来,或者说,看到了未来。

华为将冰冷冷的科技赋予温度,科技的发展不该是支配人不断麻木向前,拉远人与人,人与任何生物之间距离的发明。只有看见渺小,体会细微,你才能看见伟大,看见未来 。华为P30倡导人们更悉心留意周围的一切,以渺小见伟大,以当下见未来。

关于手机拍摄

全片所有镜头都是用华为P30拍摄,没有任何其他镜头辅助。不仅记录到了一些独特视角,其成片质量也经得住后期的制作加工。

本片导演彭宥纶认为,创作者与被拍摄者之间最好的关系是不被打扰

一部手机,取代笨重又庞杂的摄影器材之后,能在香港街头任何一个你有感觉的场景下进行记录,不用进行繁杂的场地报批,不用暂停当下的灵感,煞有介事地清场。一切都充满着拍摄的随机性和真实性。


用手机暗拍功能,我们能在黑暗中轻松拍到猫眼,捕捉猫咪最真实最自然的神态。


用手机微距拍摄蜜蜂,灵活进入蜂巢的手机让蜜蜂实现了最大限度的不被打扰,让生物和蜂巢的形态得到最清晰的展现。


此时,手机拍摄展现出极大的优势。

《悟空》


这是近期被讨论最多的广告之一了,详情见:华为最新广告《悟空》,我必须夸几句了

这里对未来、科技、手机拍摄意义的理解,从《未来之眼》传递的普遍概念,到了各个导演自己的理解了。

蔡成杰用一部寄托自己童年情结的《悟空》表达自己对未来的理解:回到过去,我们得以寻找未来;现实魔幻,时光重叠,我们需要用初衷来拨开云雾继续前行。


对科技的理解是:通过科技的进步,我们能探索更多可能性。比如竖屏,比如裸机,比如直接把手机扔浅水处进行水下拍摄。


影片中的镜头:


对手机拍摄的理解:手机拍摄的便捷性以及强大的拍摄功能,满足了拍悟空,回溯童年时“上天下地”的拍摄需求。


用“竖屏”拍摄,是不是一种刻意?

关于是否“有必要”用竖屏:很多人说,横屏是影视发展下的产物,为何大多数影像都是横屏,就是因为在发展的过程中,它把竖屏这种形式给淘汰了。如今蔡成杰非要用竖屏拍摄,是否牵强,为了不一样而不一样?

在我看完这系列广告后,我理解的用竖屏拍摄,并不是宣扬非要用竖屏,它仅仅用来体现某种可能性的探索,而不是把竖屏当做“横屏”的对立面。另外,竖屏在这部影片中,还是有具体的好处的(复古海报风、突出和集中人物形象和信息),所以将对可能性的探索放到这个点上进行验证和突破,并不牵强。


复古海报风


突出人物

为什么要选择拍悟空?

有很多因素,如导演本人的童年情节、这个题材符合“上天入地”拍摄的事实(这两点导演有在华为今年六一节在上海举办的线下观影活动中讲到。)、六一这个节点。至于鸿蒙之类,华为创业史对照之类,小编认为并不一定有这么深的意图,将其理解为冥冥中的巧合,也许会更浪漫一点。

所以华为P30不是为了用手机拍摄而拍摄,而是,这个题材,这个角色用手机拍摄真的很好;

不是为了非要创作而创作,选取的任何题材,都是为了用自己的方式探索自己的“未来”,留意身边的细微之处,以及,用影像说出你想表达的任何;

不是为了科技而科技,而去研发那么多的技术和功能,而是科技可以作为我们探索未来的一个必要的延伸和工具。

说到用影像表达心里话,华为P30最新的这支广告,正是提出了这个倡导。


《心里的话,用影像说》

她,总希望话未说出口,

便有了相视一笑的默契。

那些倔强的,洒脱的,温柔的,坚定的,柔软的...

她的心里话,用影像说。


人为何要说话?有时语言无法表达内心所想;有时,说得越多,表达的反而越少。但无论如何,我们的天性决定我们需要表达,那么,心里的话,用影像说吧。

心里的话,不说出,也能被看到。


爱情,会自己长腿跑过来吗?

当然会。

暗恋一个人,我不说,但我做(偷拍),于是,爱情长腿自己跑来了。


最好看的腮红,

是跑出来的那种。

用手机拍下我被运动和热情打上“腮红”的样子,内心洋溢着的自豪和满足被一秒定格。


相比于高光时刻,

黑暗中的微光更值得铭刻。

那些黑暗中负重前行的样子,值得被清晰看到,记录到。


谁治好了我的公主病?

我的小公主。

在这温馨的时刻,灯光的昏暗成为我们两个人小世界的柔软屏障,它不该被闪光灯打扰。


为自己熬的夜,

不需要给别人看。

用心记录的时刻,足以承受得住自言自语的寂寞。


有时候,

不退一步也可以海阔天空。

用华为P30,轻松拍全景,不退一步也可以海阔天空。


我眼里的好,

是我喜欢就好。

我爱自拍,我为自己挑选最好的角度,我喜欢就好。

未来影像艺术共创发起者王潮歌说:

世界上最大的地方是我们的心,想我心中所想,超我心中所想。

借助科技的力量达到精神想去的地方,拓展视觉世界,

也拓展探索人类创造的可能。


而这支正是华为围绕“未来影像”发起HUAWEI P30系列作品征集活动,而出的一只广告。

至此,对未来、科技、手机拍摄意义的理解,从《未来之眼》传递的普遍概念;到各个导演自己的理解;再到现在的,打破艺术家和普通人的边界,人人都可一起记录万千视角,探索影像艺术的无限可能。

“未来影像”的概念充满深意与包容性,同时又与品牌、产品精神融会贯通。三支广告一气呵成,连环出击,貌似都在说同一个概念,细看又有各自的不同。

期待华为“未来影像”后续将会给我们带来的惊喜。


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