当音乐天后卖起化妆品,广告会变成什么画风?

原创2019-04-16举报45725

当音乐天后卖起化妆品,广告会变成什么画风?

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当音乐天后卖起化妆品,广告会变成什么画风?
封面图片来源:LVMH

2年前,美国天后级流行音乐歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)推出了个人美妆品牌Fenty Beauty,以姓氏冠名,为天底下所有爱美人士提供化妆产品。

2年后,LVMH 2018年财报称,Fenty Beauty在一年内已实现超5亿美元的盈利。并对美国时下审美潮流产生了重要影响。

当音乐天后卖起化妆品,广告会变成什么画风?

所有人在吃惊之余,又会好奇:为什么一个歌手,要去做化妆品的生意?

Rihanna在Fenty Beauty网站上坦承到:

在自己还是个小女孩的时候,自己就拿妈妈的口红抹了嘴唇,从此,Rihanna便在精致女孩的道路上一去不复返。

当音乐天后卖起化妆品,广告会变成什么画风?

在多年的美妆生涯中,Rihanna用过无数产品,但她发现有一个领域仍然是空白的:为所有肌肤类型和颜色而生的产品。于是,Fenty Beauty应运而生。

Rihanna认为,化妆是表达自我的武器,妆容散发着自己的情绪波动,也帮助她建立了对“美”的极大包容。

Rihanna用化妆品来承载灵感,她认为,化妆能让人变开心,而永远不该成为一种压力、像一种穿着制服的拘束感。它让人感到自由,给人信心去面对机会和挑战,也让人有胆量去尝试新鲜的或不同的事情。

2年多的时间拔地而起、成为了影响世界女性的美妆品牌,Fenty Beauty是如何做到的?现在,就让我们从广告、营销、公益三个角度聊聊这个品牌吧~


如何打动世界上所有渴望美的女性?

当音乐天后卖起化妆品,广告会变成什么画风?

Beauty for All(带给所有人美丽)是Fenty Beauty的Slogan,也是Rihanna创立品牌的初心。

在广告表现上,Fenty Beauty会使用不同肤色、种族、国籍的模特,甚至有些模特似乎超出了寻常的审美标准,但无论脸上是否有雀斑、嘴唇是否饱满、皮肤是黑是白……她们在镜头前都展示了如此独立、自信、从容的姿态。

在产品使用上,她希望以轻薄的质地修缮肌肤,让肌肤看起来像肌肤(make skin look like skin)。

所以,我们可以看到,在官方的人像摄影宣传照片中,模特不会出现“涂了十斤粉”的厚重感,也没有“脸和脖子两个颜色”的肤色差;

在产品摄影中,底妆系列产品也多次采用极简、悬空、几何排列等艺术表现形式,非常强调空气感、轻盈感。


1、极简:铺一块干净的底色,让产品漂浮其中

Fenty Beauty的产品广告主要以TVC和海报为主,其中,满满极简风的单品海报是品牌的一大特色。

对于单个产品的展示,例如粉底液,Fenty Beauty常用系列海报来表现:

当音乐天后卖起化妆品,广告会变成什么画风?
PRO FILT'R系列粉底液

在一块干净底色的衬托下,产品轻盈地漂浮在画面中,除此之外再无他物,而底色正是产品色号本身的颜色。

这样,既能让人直观看到产品内容物的颜色,凸显出产品的立体感、空气感和轻盈的使用感;除了视觉美的营造,表现方式的统一性,又能加强受众对于Fenty Beauty品牌的识别度和记忆度。

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PRO FILT'R系列粉底液

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MATCH STIX MADNESS 修容棒

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绒球高光粉扑

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MATCH STIX MADNESS 修容棒

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STUNNA 哑光唇釉

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MATTEMOISELLE 口红


2、几何:按规律排列出一种理性美

可以看到,Fenty Beauty的产品造型都是十分干净流畅的几何图案,比如:圆柱形的粉底液、遮瑕液、高光;五边形的唇釉;六边形外壳的修容棒、眼影;八边形的修容饼、散粉、口红、眼影盘;球形的高光粉……

同样,几何元素也常常出现在Fenty Beauty广告中,棱角分明的理性美中和了高饱和色彩的跳跃,呈现出平衡、微妙的氛围。

波点色块的使用,使整个画面更加丰富、立体,展示出粉底液的质感,又增添了趣味性。

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PRO FILT'R系列粉底液

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PRO FILT'R系列粉底液

S形排列,彰显出秩序和曲度,画面更富张力。

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PRO FILT'R系列粉底液

对产品的拆解,是一种比较复杂的排列形式。

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PRO FILT'R系列遮瑕

将修容棒集中排列,能烘托出饱满的色彩、清晰的轮廓和圆润的光泽。配合打光,使得画面具有舞台感和戏剧性。

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MATCH STIX MADNESS 修容棒

对于产品试色,Fenty Beauty也玩得饶有趣味。

将产品涂抹在不同肤色的手臂上,保证世界上不同种族的女性,都可以看到与之匹配的试色效果。

image.pngPRO FILT'R系列粉底液


3、纹理:偶尔出格,大胆解剖产品

有时不按规律,创造出突破性的造型,也是Fenty Beauty时常呈现的海报样式。

Fenty Beauty会打开外包装,将产品赤裸地展示出来,让观众实打实地看到产品的质地

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PRO FILT'R系列遮瑕

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PRO FILT'R系列遮瑕

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BODY LAVA 身体高光

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绒球高光粉扑

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PRO FILT'R系列定妆散粉

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INVISIMATTE 补妆产品

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MATTEMOISELLE 口红

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GLOSS BOMB 镜面唇彩 

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眼影盘

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AVALANCHE 粉状眼影

这条口红广告便综合了以上3种表现方式:


4、女性:打破审美的唯一标准

在Fenty Beauty的广告中,我们会发现,出镜的模特具有多样性的美。

她们或许是黑人、白人、亚裔人,或许是厚唇、龅牙、板寸头,但装点着Fenty Beauty的妆容,她们都展现出各自的自信姿态,眼中毫无怯意,让人为这些多元化的女性之美而感染。

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Fenty Beauty的TVC通常以产品为主,但下面三条广告,均加入了女性元素,展示出别样的自信和性感:


身体高光BODY LAVA

这款身体高光BODY LAVA是Fenty Beauty的网红爆款产品之一。

将液体涂抹在肩膀、锁骨、胸前、腿部等地方,能为身体带来闪出天际的高光效果。

涂上它,你就是人间最闪的仙女星!

为了这款心爱的BODY LAVA,老板Rihanna更是亲自出镜拍摄TVC。小麦色的肌肤沐浴在阳光下,如此耀眼夺目。


PRO FILT'R系列遮瑕

Fenty Beauty为遮瑕膏拍摄的tvc,同样加入了女性元素和态度主张。

由皮肤上真实的瑕疵,关切到让“瑕疵”产生的原因,也就是女性内心的、过去的经历,让Fenty Beauty多了些人性的关怀。

don't sleep, don't tell, don't remember.

(失眠、无法言说的、不愿记住的)

dark circles, blemishes, bad decisions.

(黑眼圈、瑕疵,和那些错误的决定)

the full coverage cure is right here.

(全面覆盖瑕疵的力量就在此处)



AVALANCHE 粉状眼影

Fenty Beauty请来黑人、亚裔、白人女性来演绎这条tvc,她们突破了寻常审美,但凭借迷离的眼神与卓越的镜头表现力,独具魅力的模特们仍能轻易地抓住观众的眼球。

为表现细腻、干燥、具有流动性的粉质,Fenty Beauty以骆驼、沙漠流沙作为背景,再配合富有异域气息的音乐,达到声画结合。

整体上,将眼影烘托出了一种特殊的神秘感


品牌“搞事情”有多少花招?

凭借极其前卫的审美和Rihanna的个人魅力,短短两年时间内,Fenty Beauty在Instagram上已经收割了720万信徒。要说Fenty Beauty不会营销肯定是假的,但品牌每次“搞事情”,都相当有趣、有内涵——

比如去年突然风靡的“炫富摔”,Fenty Beauty也借势摔了一跤:

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“炫富摔”

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Fenty Beauty版“炫富摔”

为平权发声的男士套装

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以及新年套装

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除了这些营销小套路,Fenty Beauty最会玩的是“社交营销”,比如相当会撩粉的Fenty Beauty官方账号,最常用的一招就是:发布/转发网红粉丝用自家产品的美照,让人看一次种草一次:

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@pennyantuar

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@itsme.yaz-

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@johannaherrstedt

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@sydneyjharper

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@annakarinhell

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@bobbylytes-

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@swetlanapetuhova

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@iamkareno

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@roua_almawally

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@duckieofficial


公益,让“美”变成了“大美”

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最后,人美心善的Rihanna还创办了慈善基金会“CLARA LIONEL FOUNDATION(CLF)”,以纪念她的祖父母Clara和Lionel Braithwaite。

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CLF基金会为世界各地的教育、卫生和应急项目提供帮助和支持。覆盖高达60多个发展中国家,并优先考虑那些最需要的国家,包括冲突和危机地区的儿童的教育和生活质量。历史上,Rihanna和CLF应对了全球范围内的灾难,从美国的桑迪飓风到菲律宾的海燕台风。

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2017年2月,Rihanna被哈佛大学基金会授予哈佛大学 “年度人道主义”荣誉。

Rihanna的用这段话坦白了品牌创始的初心,也用行动贯彻了美、爱与和平。或许Fenty Beauty,早就超越了一个品牌所代表的意义。

Fenty Beauty was created for everyone: 

(Fenty Beauty为了所有人而诞生:)

For women of all shades, personalities, cultures and races. 

(为了所有肤色、个性、文化和种族的女性。)

I wanted everyone to feel included. That’s the real reason I made this line.

(我希望所有人都能有被包容的感觉。这是我创造这条品牌线的真实原因。)


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资料来源:

www.fentybeauty.com
www.instagram.com/fentybeauty
Why Fenty Beauty Will Probably Be Worth A Billion Dollars Before Kylie Cosmetics
FENTY BEAUTY BY RIHANNA
Rihanna launches Fenty Beauty by Rihanna makeup brand with Sephora exclusive


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