蜘蛛侠的营销，比电影还精彩
即便影评褒贬不一，《蜘蛛侠：崭新之日》还是稳稳拿捏了这届暑期档——首日票房破2亿，上线38小时登顶今年进口片榜首。
这几年漫威电影都不咸不淡的，蜘蛛侠凭啥？
1. 蜘蛛侠是漫威旗下全球综合人气最高且商业价值断层领跑的角色。
2. 这也是中国影迷等了七年才在大银幕再见彼得·帕克——上一部还是19年的《英雄远征》。
3. 荷兰弟和赞达亚。刚新婚的全球顶流真夫妻，不粉蜘蛛侠都得去电影院嗑一眼。
4. 索尼是真“走面儿”了——先于全球提前两天上映，习惯了晚一步看国际大片的中国影迷不用再等了。
此外值得唠唠的，还有电影宣发。
一条同款短裤带飞森马销量的背后，这个也具有全球影响力的IP，也让我们看到了它在商业营销上的实力。
一、球星联动、AI入侵，好有创意的电影宣发
我先扒了下《蜘蛛侠：崭新之日》的全球宣发策略，发现了三点比较新的玩法。
（真诚建议内娱抄抄作业，少推一些男默女泪的观影短视频，求求了……
1、世界杯的热度，接上了
我猜《蜘蛛侠：崭新之日》选择在7月底上映，不光是因为暑假，还有世界杯：
激情还没散，咱换个场子继续燃。
这次电影的宣发，也和世界杯搞了不少隔空借势的动作。
比如与梅西联动发布的这支预告片。当梅西也来追踪蜘蛛侠，球王得到了普通虫粉没有的待遇。
蜘蛛侠×梅西
多说一嘴：正片没有梅西，不要过多期待。
此外，本届世界杯新晋顶流门将沃齐尼亚，也和小蜘蛛联动上了。
沃齐尼亚在社媒更新的视频，请大家接着世界杯，看平行世界的“英雄”故事
2、电影剧情，搬进现实了
这次海外的宣发中，还有个有趣的社交玩法——前面梅西手中那个追踪蜘蛛侠的Spidey Tracker（蜘蛛侠追踪器），被搬进了现实世界里。
索尼不仅与三星联动为Spidey Tracker开发了专门的网站，还为它开了一个社交账号。
它这既像电影里Ned的小号，索尼官方也用“追踪蜘蛛侠”的方式，让电影宣发变得有趣起来：
在全球各大城市的路演信息、演员活动、快闪事件等等，Spidey Tracker都会实时追踪披露；影迷COS蜘蛛侠的帖子，也会顺手转发出来。
索尼还和谷歌地图合作，在谷歌地图植入了蜘蛛侠闪现的彩蛋。“目击蜘蛛侠”的互动玩法，也吸引了不少虫粉的参与和分享。
3、真真假假，AIGC广告脑洞拉满了
在户外创意这块，漫威电影一直很有点东西。
这次《蜘蛛侠：崭新之日》也一样。随着电影上映日临近，在洛杉矶、伦敦、东京等城市街头——蜘蛛侠以各种惊喜姿态闪现。
洛杉矶某商场上，蜘蛛侠拉住了广告牌
涉谷街头结合城市工事背景，蛛网抓住意外坠落的钢板
但刷着刷着这些户外创意，突然发觉不对劲了。
在纽约时代广场上空，一列地铁被巨型蜘蛛丝死死缠住，悬停在半空中……
好惊人的视觉创意！
但你要真为此跑到现场去打卡，就会发现——诶， 我蜘蛛侠呢？
细想想就知道了哪不对了。这是时代广场啊，搞这么大规模的装置，索尼得投多少钱？
其实，索尼这是找了个花小钱办大事的宣发新思路。
当蜘蛛侠遇上AGI广告，各种脑洞出奇的虚拟户外广告，在社交媒体上疯传开来。
在纽约布鲁克林大桥，巨大蛛网挂满桥索，荷兰弟本人甚至“现场打卡”；
在孟买的街头，蜘蛛侠拉住了即将冲出看板的装甲车；
还有法国凯旋门版，
迪拜版……
足以假乱真的AIGC广告，虽有让人觉得被骗而不爽的风险，但这种超现实奇观，也和电影里的科幻元素接上了。
真真假假，次元壁打破的惊奇感，影迷愿意看个热闹，也乐得转发分享。
而且吧，这年头电影公司都在砍预算。与AIGC博主共创，把线下广告的经费省下来，划到线上社媒做事件传播上，索尼这不又狠省了一笔。
二、“是蜘蛛侠痛城啊”，闯中的诚意有了
再来看国内的动作。
从《蜘蛛侠：崭新之日》也能看到，这届海外大片“闯中”，越来越有诚意了。
中国影迷独享提前2天看蜘蛛侠——已足见索尼和漫威对中国市场的看重。
此外，对比很多匆匆走一遭的海外大片，这次蜘蛛侠电影的一系列路演、宣传，也显得“入乡随俗”很多。
1、宣传物料的本土化改造，有
官宣了胡彦斌演唱的中文推广曲；
还专门设计了一款中国风海报；
社媒宣发、路演采访中，特意强调了成龙、成家班，为电影加点“Chinese Kungfu”的联想。
2、“蜘蛛侠痛城”，有
作为电影全球十城路演的亚洲首站，上海更一整个成了蜘蛛侠痛城。
先是占据热搜的，荷兰弟和赞达亚上海的citywalk。Matcha Wang、味香斋、福和慧……小夫妻体验了一番“外国人游上海”的经典套餐。
蜘蛛侠的国内社媒流量、上海文旅的海外社媒曝光，double加1。
当然了，淮海路偶遇荷兰弟的几率还是小，但在上海街头“偶遇蜘蛛侠”的可能性，很大很大。
早在7月初的BW，漫威就带蜘蛛侠进入了二次元的主场。
这两天，上海街头又长满了蜘蛛侠。
外滩白玉兰广场的大屏上，下坠的蜘蛛侠，视觉效果拉满；大光明电影院的网红打卡点，换上了蜘蛛侠巨幅海报；
蜘蛛侠还爬上徐汇滨江的地标仓桶，并在西岸梦中心打造了一系列快闪活动……
在上海接受了一圈媒体采访之余，荷兰弟还上了影视飓风的飓多多频道。和Tim一起，在东方明珠发起了大型捉迷藏活动。（节目8.1日上线）
这排场，沪外网友真的羡慕住了。
3、其他城市的仪式感，也有
别急，给影迷的仪式感，其他城市也没少。
索尼官方的巨型气膜装置，在北京、广州、南京、苏州等地的商圈落地。Duang大一只蜘蛛侠，成了很多影迷打卡的新地标。
北京版
苏州版
就是吧，时不时有点气虚，略显狼狈。
各家商场、影城也和电影联动，搞了不少有趣的装置、快闪、户外广告，也都很有氛围。
但要挑个印象最深的，我代表个人给北京银河SOHO蜘蛛人和蜘蛛侠的联动投一票——
网友锐评：蜘蛛侠到了北京，也得戴上安全帽。
三、20+品牌联名，这就是漫威顶流的体面
蜘蛛侠不只是电影，更是具有全球影响力的商业IP。
虽然漫威电影已没了曾经的风靡之势，但作为超英里最卖座的系列电影之一，蜘蛛侠这个IP的商业价值依然不容小觑。
所以电影开播前，很多品牌就已经涌入，提前锚定了IP合作。
三星、宝马等品牌，更是前置到电影开拍前，将三星的折叠机、宝马的豪华汽车植入了电影。
而随着电影上映，十多个IP联动合作也已陆续官宣。
1、今夏潮玩界最吃香的IP，卷起来了
作为IP，火了几十年的蜘蛛侠，有着覆盖大人小孩泛年龄层的影响力。新电影又起新热点，也让蜘蛛侠再次成了很多潮玩品牌的合作对象。
从小朋友的玩偶、挂件，到大朋友的盲盒、手办，同时覆盖各种用的、玩的，蜘蛛侠周边全线拉满，买不完、真的买不完。
在“比比谁周边更多”赛道上，名创优品和MmmGoods成功脱颖，虫粉玩的、用的都包圆了。
名创优品×蜘蛛侠
MmmGoods×蜘蛛侠
2、衣食住行全覆盖，联名也要实惠、实用
潮玩之外，蜘蛛侠的联名，基本上覆盖了衣食住行的各个领域，从茶饮界的库迪咖啡、到服饰品牌undefeated和H&M，还有曼秀雷敦、滴滴、宝马等等。
虽然IP卖的是情绪价值，但联名爆发的情况下，简单贴牌的联名不好使了，粉丝讲究一些实惠和实用价值。
其中，库迪延续其一贯以“多”取胜的联名策略，凭借低价、实惠赢得最具人气奖。
从各种规格的限定杯、包装袋，到水杯、贴纸、冰箱贴……周边在IP允许的情况下尽量做满，多一些戳中粉丝的可能，IP合作费就不算白花了。
不过，因为备货不急，库迪也收到了一些吐槽。
此外，undefeated、H&M可以顺手来一件的联名服饰，也受到了虫粉认可；一加手机虽没出太多周边权益，进店送联名小卡的低门槛福利，也成功为门店引流。
最难下手的还得是宝马。
即便不需要买辆车，但432 JOY币兑换的宝马熊，也是只有宝马车主才能购入的专属福利了。
蜘蛛侠×宝马
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