冬天的5个好创意，温度向上生长
天最冷的时候，人会依偎取暖，树也不停生长。
过去两周，我们看到不少有温度的好创意。
一股媒介创意的风，送上一份暖心的出门提醒；
一份“不可爱”的红苹果，看到一个孩子的小心翼翼；
AI广告开始通人性了，山村的少年读上书了，春天也快到了……
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出5个优秀广告案例，并附上点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、999感冒灵：风太大把广告牌都吹歪了
数英点评：
嚯，好大的风！
从刮到树上的海报，到吹得东倒西歪的广告牌，999感冒灵通过非常规的媒介创意，把北京冬天的邪风给具象化了。
形式是讨巧的，文案也是接地气的。搭配北京话食用，仿佛早上出门，邻居大爷大妈送上的关心。
看起来是暖暖的创意冷冷地做，其实也是在冬天流感高发季，用更有实感的方式提醒大家“风太大了，小心感冒”，进一步强化了999感冒灵的暖心形象。
2、可灵2025年度短片《再一次》，全片由AI生成
品牌：可灵AI
数英点评：
没有“伪人感”的AI广告怎么做？
可灵做了次不错的示范。纯AI生成的年度短片，却难得做到了画面舒适、节奏流畅、叙事完整。
通过探讨“AI带给我们什么”这一问题，可灵让我们看到技术赋权下，更多与人有关的可能性：在AI创作的支持下，有人弥补了对小狗亏欠，有人再一次和父母拥抱，有人重现了记忆里的童年……
或许正如项目中所言，AI的温度不在于创造“未有”，而在于温柔地补全“未能”。通过短片，可灵给出了一个AI平台出对技术温度的理解，也让品牌的年度回顾多了一层超越“使用”的情感连接。
3、幕天捐书：多读书，做一棵向上生长的树
品牌：慕天捐书
代理商：TNT创意
数英点评：
一个质朴却动人的公益项目。
慕天捐书从乡村“留守儿童”的困境说起，却没止步于刻画苦难和煽情，而是聚焦一种向上生长的希望。
“书不是逃出去的路，是向上生长的力量。”通过对“困”的说文解字，一本书被加注了“生长”的意义，有了让一个孤独的孩子独木成林的可能。
可能公益项目触动人心的地方正在于此，它不是一种卖惨、一种施舍，而是对一份生长的守望。
4、京东健康：“不可爱”的红苹果
数英点评：
一个打破常识的好洞察，被京东健康看见了。
都说孩子脸上的“红苹果”可爱，可那也是让孩子“刺痛”的小毛病呀！
京东健康捕捉到这个微小的痛觉。它将一个孩子的小心翼翼放大，也让我们在似曾相识的童年里倍觉窝心。
项目整体的执行也到位。从“不可爱”的苹果包装，到落地的公益行动，既不显沉重，又展现了品牌“认真对待‘小毛病’”的诚意。
“让品牌的专业能力，以最温柔的方式，抵达那些真正需要被看见、被呵护的角落”——这样的公益广告可以更多一些。
5、lululemon新春主题短片：春天，重复如新
品牌：lululemon
数英点评：
冬天来了，春天还会远吗？
lululemon又一次把我们对春天的渴望，拍出来了。以巴赫乐章开始的短片，像站在冬天对春天的咏叹与抒情。马友友、朱一龙以及冰舞运动员任俊霏和邢珈宁，虽然角色不同，却呈现着相同的舒展于春日的状态。
从去年的《回到春天》，到今年的《春天，重复如新》，lululemon看似换了个视角看春天，其实依然在鼓励我们放开手脚，拥抱那些酝酿在日常里的、日日如新的春意。
这种不否认重复的新，何尝不是我们所期盼的春的朝气。
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