如何做一家创意热店？
如何做一家创意热店？
其实三年前的我和金鬃马（当时的他也不叫金鬃马）并没有这个想法，
毕竟我们的履历乏善可陈。
一个上海大学计算机专业但延毕一年，然后在一家服务上汽的广告公司（数英查无此司）作为策划实习生驻场，最后在一家服务平安的小公司里作为阿康兼职策划默默无闻。
一个不知名院校化学系毕业但从大学就开始写诗的文艺青年，辗转几家广告公司，最开始写新闻通稿被老大骂得狗血淋头，在广告界边缘默默耕耘但暂无收获的小文案。
在这家没有4A、创意热店出身大佬背景的传统公关广告公司，
我们最大的问题是，如何做一个创意广告？
第一次尝试
这个在23年上传的案子，其实是21年的作品了。
很感谢当时的客户愿意给我们机会，21年易立竞老师首次参加《吐槽大会》热度暴涨，很有眼光的客户在《吐槽大会》预热片发布时（1月份）就选中易立竞老师，早早下达了在五四青年节这个节点，如何和易立竞老师合作针对青年保障不全痛点营销保险的brief。
这个时间线很重要。
因为就在2月份我们想出「易立竞审问年轻人」之后，3月份就有很多品牌上线了类似的广告。（证明这个切入真的很好想：）
并带来了一些负面反馈：年轻人并不想要被审问。
如何在易立竞老师审问式访谈风格下不那么审问？
在改了无数版文案后，我放弃了。
但金鬃马还在坚持，坚持到拍摄前一天被艺人团队叫到酒店一字一句修改文案，并被diss：我从来没见过这么不专业的广告公司。
我不在场，但我能想象到金鬃马的面红耳赤。
所幸片子还是顺利地拍摄完成并上线了，虽然我们已经尽力让文案不那么冒犯了，但还是让很多年轻人感受到被冒犯，
这是我们第一个作品，也是我们第一个被广泛讨论的作品，有很多负面，但好在也没有人知道这是哪家广告公司做的。
回过头来看，这个案子有很多稚嫩的地方，文案、美术、音乐……但它也确确实实让我们完成了一个创意广告的全流程产出，教会了我们，如何做一个创意广告。
但我们并没有因此踏上做创意广告的道路。
我们开始各自带组，继续做一些「广告边角料」的项目。
第一次认识广告公司
坦白来说，《跃上高阶职场》可以算是我们的广告职场启蒙综艺了。
在这个综艺里面我们看到——
原来其他广告公司是这样的，原来他们想创意是这样想的，原来「有天分的广告人」是像妙妙这样的，原来创意大佬是马姐、Leong这样的……
原来我们可以这样做广告。
22年底，在老板的鼓励下，我找到金鬃马。
-我们也做一个像BBDO S-team那样的团队吧，一起做一些真正的广告。
-我们也要有像样的名字。
-「TNT创意」怎么样？
-听起来挺厉害的，那我们的slogan呢？
-「创意袭击世界」，像带着TNT的特种小队。
-好。
没有大佬教我们做创意，我们只能自学，把数英和国内外的广告案例翻烂，
胜加、中好、磨物、意类、天与空、KARMA……
每周分享自己觉得好的创意，看别人做得好的创意方案，这个创意如果是我们提，我们会怎么提？
23年，我们争取到了一些创意广告的拍摄机会。
平安MVP代理人的形象大片，我们借小时候的一篇课文《山的那边》来描绘这群有理想主义的代理人。
山的那边还是山，但最终一定是海。
心有山海的人，终将成就山海。
张学友演唱会短片，我们用歌曲串起一个人的一生。
《我的体育是语文老师教的》，我们把语文老师训练足球队的故事拍成短片。
《平安十二时辰》我们用中国人独有的时间美学，来诠释跨越时间的财富智慧及生活哲学。
2023年是我们快速成长的一年，我们终于开始真正做创意广告了。
第一次成为「创意热店」
24年，我们找到了很好的伙伴，美佶、孜然、梦丘、小林，这是我们TNT1.0的成员。
我们在杭州拍了《她决定》。一个我们相信无论什么时候做决定都不算晚的案子。
在西湖走到了凌晨12点。
在罗森调了便利店鸡尾酒。
在数英上有了排名。（新锐代理商top10/创意热店top100）
在这一年做了新客户「名创优品」，小林和美佶提案好到让我们流泪。
也在这一年，梦丘、美佶、孜然选择离去，作为没有出现在广告Excel表格里的公司，我们在小红书找到了2.0的伙伴：Rie、鹿米斯。
还记得鹿米斯面试时说：被Excel上没有的公司吸引了。
其实只是默默无名而已哈哈。
在2024年年底，我们比下了费翔CNY的案子。
首次操盘CNY，我和鹿米斯从广州到上海一天内来回飞的堪景，Rie用心对接艺人团队收获了她最好的生日礼物——费翔老师温暖的抱抱，金鬃马坐在监视器前，努力balance导演和客户的意见，还有小林、garrent，每个人的弦都为这个campaign紧绷着……那天收工，我醉倒在地上不省人事。
我们好像做了一件了不起的事，但也许是一件再平凡不过的事。
现在《再回首》，很多困难、挫折的过程都记不太清了，留下的只有美好的回忆，这也许也是人性的一部分。
24年是美好的一年，是我们正在成为自己想要成为的模样的一年。
第一次在广告圈拿奖
25年，我们组成了2.5版本的TNT：小林、Rie、鹿米斯、KT。
拍了费翔之后的我们轻车熟路，和岳云鹏一起拍了古装大片，用最巧的方式把平安植入进了「郑平安」。
也因此在广告圈里收获了不少奖项。
也有新客户找上门了，我们做了蓝妹啤酒的中秋campaign。
没去成巴萨，但拍了巴萨联名的《别看了！要你登场》
当然，也经历了很多比稿失败、项目取消的痛苦。行业的冷风在下半年持续吹向我们，在那达慕之后，在一起经历暴雨和星空，在KT和小林酒店同住半个月之后，陪伴了我们2个版本的小林也终于选择暂时离开广告。
因为有太多的问题隐藏在光鲜亮丽的case之后了，洞察、创意、执行、审核、甲方、乙方……每一步都有持续扎向我们身体的刺。
但我们还在坚持。
刚进来的十三问我们，TNT的风格是什么？
我看了看金鬃马，希望他能编出一个像样的答案，像以往提案遇到客户临时提出的问题一样。
但很显然，他和我一样没有答案。
Social Beta x 独角招聘2025年度新锐代理商TOP10对我们的总结是「巧妙洞察，借势出圈」，我觉得他们确实尽力在帮我们圆了，毕竟新锐怎么能没有风格呢？
所以，如何做一家「有风格」的创意热店？
我们还在路上。
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