原标题：川娃子：外婆不懂你在上的班，但她关心你的一日三餐
多年以后，如果这家公司还开着，我会回想起在数英发文的那个遥远的下午。
几张自制海报有幸被数英精选，真的为我们吸引到了第一位勇敢的客户——川娃子。
以下是我们这次合作的小小产出，一条劝饭片。
更轻快的投流版
更drama的导剪版
先别管卖点
川娃子在数英也是新面孔。不过在各大电商平台和超市卖场，川娃子烧椒酱已经取得相当优秀的销售成绩。销量上去了，通常会面临那个经典问题：如何增强品牌认知？
实话说，接触之初我们还在用经典思路解题。提取产品核心卖点——鲜椒烧制，从无添加剂、最快3天从田间到餐桌的“鲜”出发延展创意。
结果首轮沟通，客户老板表示：“川娃子在烧椒酱领域处于断层领先地位，可以不考虑差异化产品卖点。”
同行们，谁懂啊，“不用考虑产品卖点”从老板口中说出来的含金量。
老板讲述了他真挚的想法——借品牌之口传达关心。
现在的年轻人压力大、时间紧，吃饭经常应付了事。糟心外卖、不安全的食品也影响健康。川娃子愿意站在一个陪伴者的位置，呼吁大家重视每一餐。是不是每餐都要吃烧椒酱，客户并不强求。
没有代言人，只有劝饭人
提升品牌认知+提醒关心三餐，成为主要诉求。有认知的第一步是记住名字。“川娃子”三个字，撇掉地域限制，最适合作记忆点的是一个“娃”字。
人不管多大，在长辈眼里都是娃。劝娃吃好每一餐，想到这儿，外婆的身影出现在我脑海中。
每个人都有这样一个外婆或奶奶。你每次去看她，她都会摆出一大堆吃的。她爱听你说话，尽管很多东西她未见得能听懂。一边聊，她一边给你削苹果、砸核桃，你的嘴就没停过。一开饭，餐桌上只会有你爱吃的。走的时候，包也塞得鼓鼓囊囊。哪怕打电话，也是三句不离“好好吃饭”、“别把胃搞坏了”。偶尔还会蹦出一些金句：“天大地大，吃饭最大”、“天雷都不打吃饭人”。
我们在试水期没法找一位每个人都熟的代言人，但外婆的形象人人都有感知。我们决定打造这样一个劝饭人：她是一个概念化的外婆，她无处不在，不厌其烦地告诉你一个朴素的观点：“每个娃都要好好吃饭”。
劝饭第一线
在成都的火车南站地铁站，外婆的身影反复出现。如前所述，我们想呈现出一种外婆不厌其烦的效果。
要注意接下来到哪站，也别忘了下一顿好好吃饭
你走几步她就会又劝你一次。甚至会来一个劝饭三连。
别管多少岁是该奋斗的时候，先关心几点是该吃饭的时候
只要胃口不太坏，一切都会好起来
吃饭不对付，大事小情才有力气对付
不管遇到什么事，准时开饭就准有好事
说起好运，在地铁投放中，还有一块我们的“玄学”互动区。有的人会关心自己的财运、桃花运，我们希望你也能关心一下你的“饭运”。来，抽一勺看看！
当然，我们给到的是50句好运祝福：“出门吃饭必不用排队”“你会遇到与你口味相投的人”“一顿饭下去，没有过不去”“所有眼前苦，最后都真香”……
上线之前还在想需不需要找两个人打卡凑凑数。结果群众热情超出想象，挤不下，根本挤不下。我们赠送的是贴纸，不仅有人拍在手机里，还有人拍在了行李箱上。
川娃子的此次推广也进驻了合作商超。
除了传统的堆头等物料方式，我们想到，小时候喂饭外婆都是追着跑的，要不在菜场、超市也来“追”一下？不管你抱着什么样的心情走进菜场，看到外婆就先别想了，想想吃啥吧。
再灰头土脸的日子，也别亏待了肚子
长大就是从在碗里挑挑拣拣，变成在菜堆里精挑细选
料理好自己每顿饭才是真的牛
很多事都可以有水分，但吃饭这事不能摸鱼
只管顿顿取悦自己，反正没吃别人家大米
生活难免酸甜苦辣，不如拌饭一一吃下
外婆追上网
线下一通劝饭，线上外婆也没落下。
小红书平台上，川娃子发起了与外婆的故事征集，讲故事就能换酱吃。抖音平台则联合KOL做了挑战赛，把外婆唠唠叨叨的关爱换了一种方式呈现。
川娃子的天猫店铺也被外婆占领了。外婆不只会劝饭，通常买菜、砍价也是一把好手。有新鲜的东西，她也首先想到你。
结合这些特点，外婆也能做个很好的电商主播。
当然，开头提到的片子也在其列。
别管迟不迟到，早饭一定要吃到
伤心也要吃好，毕竟不能再伤了胃嘛
不能选择逃跑，那就选择吃饱
以上就是我司对第一位客户交出的第一份答卷。
承蒙项目中所有人的信任、包容和支持。
最后，祝你每顿都能吃好。
另外，如果你身边也有这样一个人，总在挂念你吃得好不好，抽空给TA去个电话吧。
创作人员名单
文案们：杨育佳、余伟成
阿康们：英雄、Adina
美术们：诗来、蛙、娇娇、小z、鱼小羊
传播：瑞秋
三维：赵才基
监制：方圆
制片：邱厚龙
导演：赵延暄
导演助理：阿艺
摄影指导：李睿
摄影/掌机：赵帅杰
助理：陈一锋
移动助理：豫见光
美术指导：欢欢
场务：老彭
剪辑：阿林
调色：benzery
Online：丰调
分镜：陈杰
平面摄影：Michael
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