「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

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举报 2024-06-06

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广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:青年节B站携手演员祖峰上线公益片《大魔术师》,尽可能演绎互联网上所有的无良营销套路,提醒青年朋友要拥有独立理性思考的能力,牢记五四精神;专业户外品牌 Columbia哥伦比亚携蒋奇明推出了新一季的品牌视频,以孩童的视角出发,讲述原来自然会把大人变成小孩;520京东不走寻常路,系列秀恩爱广告片让人笑到停不下来...

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、B站:大魔术师

品牌主:bilibili 哔哩哔哩
代理商:Blank 杭州

2024年五四青年节到来之际,B站邀请演员祖峰,扮演一位操控舆论、玩弄真假的“大魔术师”,以一部讽刺喜剧公益片,为你揭示互联网上的反智内容与虚假套路。希望大家不忘五四精神,求真求实,保持理性思考。

成功之处颇多,首先是好洞察,再者执行更是丝毫不拉跨,演员的功力,文案的深刻与镜头语言的流畅快节奏,都是好活。开头即是一句反问“朋友,手机好玩吗”,震耳欲聋,很难不被戳中,紧接着一句又一句,客观残酷地陈述当下的社会现状——甘做低头族,众人纷纷沉溺在手机世界。讽刺但真实,引人思考。造谣、网暴,诸如此类,充斥在互联网时代,一片嘈杂,一不留神,便会陷入一个个圈套,丢失思想,变得麻木。B站敢于提问问题,说大实话,且说得在情在理,无法反驳。青年人,祖国的未来,在这一天,受众群体以年轻人为主的品牌,承担起自己的企业责任,敲起警钟,很有价值的一件事情。


2、Columbia:自然会把大人变成小孩

品牌主:Columbia 哥伦比亚
代理商:待认领

无忧无虑的夏天总是童年限定,想回到过去做个小孩子吗?户外品牌 Columbia哥伦比亚携品牌自然体验家蒋奇明推出新一季的品牌视频,告诉你一切很简单,走进自然,自然会玩,因为自然会把大人变小孩。这里可以纵情欢笑,无拘无束;这里可以自由探索,随心所欲。世界,又重新变得有趣起来。

短片主基调较为轻快,从一群小孩的视角出发,讲述大人在城市与自然里的区别,城市里总是喊着各种注意事项,谨慎是代名词,一点都不好玩,但奇怪的是,只要回到自然,瞬间变成小孩,疯玩疯闹,对所有事物充满好奇。经小孩之口,通过童言童语的吐槽展现大人的反差,显得更加的真实,整体趣味横生。演员蒋奇明在其中的演绎,也让片子多了一分精彩,本身他的气质就较为独特,有着一种难得的稚气与自由感,进而凸显品牌气质。


3、京东:先有折叠屏的人更快乐

品牌主:京东
代理商:走神OGK

对于单身人士而言,520最怕什么?秀恩爱,还是贴脸的。京东推出系列短片,告诉你有的秀恩爱还挺可爱啦。系列一,老总坐在宽敞的轿车里,难得悠闲,开着窗户欣赏外面的景色,这时突然一对骑着电动车的小情侣跟上来了,后座的男生活像个显眼包,炫耀着女朋友送的折叠屏手机,口条堪比销售,功能清晰重点明确,着实令人上头;系列二,凉风习习的午后,一群人跳着舞,一个阿姨杀出来,挨个炫耀她的新折叠屏手机,本就没伴只能放音乐的阿姨,显得更加无语...

很有喜感、较为轻松的520作品,角度清奇,抓住的是大家爱秀恩爱的创意点,疯狂诱惑受众快来京东买折叠手机,毕竟“折就是爱啊”。秀恩爱不如秀手机,秀手机就来京东。故事的主人公,虽然在明目张胆地炫耀,可能有些很幼稚,但并不会让人讨厌。不得不说主角和配角的表现力都很到位,可爱不失诙谐,值得额外加分。


4、林氏家居:怎么遛都可椅

品牌主:林氏家居
代理商:林氏家居

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林氏家居不卖家具,改行卖包?为满足当下年轻人对于居家生活的每一种想象,品牌推出年度战略新品「包包椅」,在强调功能性时,它是一把舒适、便携的折叠椅,而当它被折叠起来的时候,则可摇身变为人见人爱,说走就走的“时尚包包”。而洞察到年轻人爱发疯炸毛的特点,林氏家居又特别与潮玩艺术家合作,打造包包椅炸毛「Lionbit」款,给以产品记忆点的同时,赋予一定的情绪价值——在你炸毛的时候,拎着它出来“遛一遛”放飞自我。并经过一番考量,在重庆这座山城,以巨型包包椅为中心,打造了一场快闪活动,供大家打卡体验出去溜的乐趣。

从中不难看出林氏家居正通过场景、功能、设计等维度,打造出定位功能各异的多元化产品,满足不同年轻消费者的需要,精准“狙击”年轻圈层的心,演绎品牌倡导的“住进每一种偏爱”核心内涵。同时未来也将继续以一种平易近人的姿态来推崇触手可及、贴近生活的时尚,更好地满足年轻人们多元化和多层次的需求,从而诠释对美好人居生活的理念。


5、麦当劳:Golden mornings with McCafé

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:Cossette

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金色阳光洒满清晨大道,又是新的美好的一天。受麦咖啡新包装黄色搭配棕色系的启发,加拿大麦当劳发起了 “Rise and Shine ”(升起和闪耀)的活动,来表明麦当劳是人们开始美好一天的首选。随后由广告公司Cossette为之制作了一组名为“Golden mornings with McCafé”(与麦咖啡一起度过黄金早晨)的海报,上线释出。

单看一张画面,一道被阳光照亮的道路,形形色色的人置于其中,有西装革履的打工人,有早起遛狗的夫妻,有在候车的学生,还有准备开工的施工人员......他们都手捧着一杯麦咖啡,香气氤氲。画面任选,合二为一,映入眼前的是麦当劳logo。看似简单的画面,迸发无限想象,品牌logo再次被玩出新高度,与简单的元素搭配组合,融于生活,也融于海报之中,尽显巧思,最后呈现出一处温暖的场景,麦咖啡为人们开启新的一天,增添活力与美好。


6、美团买药:无痒运动

品牌主:美团
代理商:清晨马路 北京

步入立夏,天气开始湿热,皮肤痒痒痒的问题逐渐侵扰着大众。与其他疾病不同,这类皮肤问题通常可以利用药物得到及时快速的解决。为此,美团买药推出一条颇为无厘头的喜感广告片《无痒运动》,借六个片段展现痒痒突然发作时的难耐,进而展现美团买药的平台价值——可线上问诊,提供24小时服务,快速送药上门等,也成功夯实「痒,快用美团买药」的用户认知。

此片优势在于,轻松趣味化,情节设定得颇有意思,无论是打喷嚏拖拉机失灵,还是痒症发作直接变身为锯齿砍树,都逆常规思路,令人印象深刻,搞怪的背景乐搭配醒目的文案展露,不断去深化美团买药的功能优势,创意简单但有效。


7、瑞幸 × 陈建斌:我爱橘金

品牌主:luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商:待认领

「橘金气泡美式」回归之际,瑞幸咖啡邀请到《甄嬛传》主演陈建斌老师,以“橘妃回宫”为切入点,代入其胖橘的人设视角,品味这款橘金气泡美式。短片的场景是简单的影棚,围绕陈建斌老师关于“瑞幸找我合作”这件事展开。从“绝对不可能”到“后来,他们让我代言橘金气泡美式,我觉得可以”,喝完橘金气泡美式后的态度转变,果然连四郎也逃不过真香定律。最后一句,我是陈建斌,我爱橘金,观感上干净利落又轻盈。

近期陈建斌老师的热度颇高,尤其是社交平台博主仿音线翻唱,火遍全网,瑞幸当真是不错过每一个热点,以选出最适合旗下产品的代言或联名对象,网速够快,且短片中也重现了很多经典热梗,如“不可能,绝对不可能”,亲切感十足。是一次不出错,会因角色吸引人点进去的营销活动。


8、淘宝:亲,你被免单了么?

品牌主:淘宝
代理商:MOOWU磨物 北京

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今年5月10日,是淘宝第21岁的生日。于是淘宝提出新的口号“淘宝过生日,最重要的是大家一起开心”。怎么个开心法呢?——超1亿预算的免单补贴,以及12道题目,答对题就有机会赢免单。玩法简单,但题目不一定简单。脑力题、视力题...出题范围简直比大学课上老师划的重点还要包罗万象、天马行空。掀起全网一起对答案热潮,有种秒回高中时代的错觉,刺激,毕竟免单的诱惑力还是很大的。

但也正因题目所涉及的知识面太过广泛,为更多圈层的用户人群将壁垒打破奠定基础,真正做到全民可参与、全民享乐趣,所有人都玩到了一起,活动传播的效果达到了最佳。同时为了让更多人知道这次的免单活动,淘宝还自己下场玩起了开机屏,在原有的页面做了一些俏皮调整,呈现上简单醒目,抓住了受众的心理,引人一瞥再一撇。而之所以最终产生这么大的影响力,应该是这一次淘宝通过创新玩法,大胆舍弃了传统的品牌TVC、明星代言人、户外媒介、达人种草,做到了真正意义上,信息有效且快速的传播。


9、渥太华旅游局:From Oh! to Ah!

品牌主:渥太华旅游局
代理商:待认领

oh,Ah,通常是人们为眼前一切而感到吃惊兴奋的时刻,情不自禁发出的感叹词,不分国界,全球通用。渥太华旅游局,一个懂得抓住奇思妙想的官方,通过分解自己的英文名称“Ottawa”,衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣传标语,为2024-2025年度的国家旅游宣传做准备,洗脑,也令人印象深刻。

三支系列短片中,主人公们在各种场景里穿梭,但不约而同都会发出”Oh噢“与”Ah啊“的感叹,从中也能生动形象且清晰地看出,属于渥太华的美食、美景、美遇,有丰富多姿的人文风情,也有有趣又吸睛的建筑展览,以及各种户外体验,不管是小朋友还是大人,对于各种旅行人士来说,渥太华都是一个极佳选择。主推点很清晰,总之会是一个让你忍不住发出赞叹的好地方,赚足好奇。


10、小红书:大家的新品有请大家出品

品牌主:小红书
代理商:BASE 基础作业 上海

大家的新品有请大家出品,小红书将重磅推出IP「宝藏新品」,那么如何定义真宝藏,自然是由我们大家说了算!首先邀请在小红书上个性鲜明有着丰富阅历的两位特邀鉴宝官:开辟全新治愈系带货直播赛道的伊能静,与平台最受欢迎的男星之一王昱珩,拍摄官宣视频,同步参与的还有7位宝藏新品出品人。

以象征表达「出品」的传送带作为本次视频的视觉重点,为大家呈现一个超超超长流水线,在这条无限延伸的宝藏新品流水线上,传输着通过大家层层严苛筛选的宝藏,也预示着在流水线上的新品从选品现场走向大家。首先伊能静与王昱珩重磅开场,定义何为宝藏新品,随后带出应该怎么选,答案当然是交给大家来选,宝藏新品出品人们纷纷就位,引人注意的是,每一个选品区的灯光和美术setting,皆有所区别,给人带入不同的品类场景中,感观上来说,灵活呈现了宝藏新品诞生的过程,揭开神秘面纱。线下也得到很好地延展,召开新品测评会,邀请各行各业的大家来到现场亲自测评体验,仪式感十足。至此,对小红书IP「宝藏新品」也有了更加深入的了解。致力于真切解决用户问题,也为大家带来新的体验与情绪价值,帮助修炼好审美与彰显独特品位。

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