小红书推出IP「宝藏新品」,大家的新品有请大家出品

举报 2024-05

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这是一次甲方说:“你们说了算”的项目。

接到项目需求的我们心想:还有这好事?想创作的心已经按耐不住了!HOLD DOWN HOLD DOWN!——虽然心情是澎湃的,但对于专业的广告人来说,还是得及时刹车,细细品品客户的brief小红书将重磅推出IP「宝藏新品」,要有sharp的立意,引发大家的共鸣。

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哦( ó)原来客户说的 “你们说了算”是指在新品这件事上啊,既然是「宝藏新品」当然是要回归宝藏本身这件事上,再加上小红书平台也一直在强调“human matters”,那么如何定义真宝藏,自然是我们大家说了算!小红书「宝藏新品」×BASE,大家的新品正式与大家见面。


一、大家的新品,有请大家出品

既然是大家的新品,接下来就有请大家出品!

我们邀请在小红书上个性鲜明有着丰富阅历的两位特邀鉴宝官:

伊能静(首场小红书直播带货破5000万)开辟全新的治愈系带货直播赛道。

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王昱珩(最强大脑一战成名)成为小红书上最受欢迎的男星之一。

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在100位宝藏新品出品人中我们选出7位来到「宝藏新品」官宣视频的拍摄现场,我们以象征表达「出品」的传送带作为本次视频的视觉重点,为大家呈现一个超超超长流水线,在这条无限延伸的宝藏新品流水线上,传输着通过大家层层严苛筛选的宝藏。也预示着在流水线上的新品从选品现场走向大家。

伊能静与王昱珩的重磅开场为我们定义何为宝藏新品:

(1)好用实用,解决实际问题

(2)情绪价值,带来愉悦体验

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(3)好审美,用心设计

(4)趋势性,满足新需求

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当然我们也邀请到了小红书上的资深用户作为联合出品人,说出他们的选品标准。在每一个选品区,用不同样式的灯光和美术setting让我们的传送带去到各个品类场景里去,为我们筛选出真正的宝藏新品!

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我们挖掘每位博主与资深用户的人物标签,一方面发挥她们的个性与魅力,一方面诠释他们各自的选品理由。在海报呈现上,我们采用“评分表”的视觉形式,在严肃与活泼之间平衡出品人的权威性。

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这一次,他们不仅深度参与了宝藏新品的诞生,也完成了出品人的身份升级。


二、大家的新品小会,来这里会一会

到底什么才算是宝藏新品呢?我们在上海举办的小红书首个线下新品测评会给出一份答案,用一种轻松但不失专业的方式召开一场「大家的新品小会」,邀请各行各业的大家来到现场亲自测评体验,筛选出大家心目中的“宝藏新品”。

一张大大的上岗工牌作为邀请函,为博主与用户送去了大大的出品仪式感。

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有了上岗工牌怎么少得了我们的小会路线。

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在现场认真评测的出品人。

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base小红书分队全员出动。

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在新品小会里,有人对着智能家电发出“既功能强大又颜值在线”的感叹;有的人在美妆个护区人人化身爱美专家,亲测上脸;又有人在美食专区挖掘着满满的新滋味;当然还有人在时髦服饰区捕捉着最新的潮流趋势......这些在小会上的新品,以新姿态为人们的生活带来新的美好感受。

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一起进入小会现场,看看有哪些新品已就位!


三、大家出品的背后,还有一些值得细品的

如果大家平时都在买买买的话,一定会注意到:现在的品牌越来越卷,从年度新品到月度新品,上新的速度越来越快。但凡你打开任意一个社交软件,就会掉落到新品的多重宇宙。当然也是借着本次「宝藏新品」IP项目,我们带着自己的私心与思考去考量“新品”对于消费者真正的意义在哪,新品市场快速迭代,新品泛滥也缺乏一定的标准,小红书「宝藏新品」IP的诞生为新品带来了严苛的评选标准,能满足大家真正所需要的才是宝藏。

我们坚信无论是明星还是每一位热爱生活的大家,都是「小红书宝藏新品出品人」,为真正的好产品出品。宝藏新品从大家这里来,也走向大家的生活中去,去真切地解决用户的问题,也为大家带来新的体验与情绪价值,是修炼好审美与彰显独特品位的不二之选!

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这个项目从创意方向确定到项目上线,拍摄筹备的时间非常紧凑,其中还涉及到复杂道具的设计,两天上海与北京赶场拍摄,无疑给片子上升了额外的难度。「宝藏新品」是小红书首个平台级新品营销IP,BASE也为这一新IP强势助力,在比稿阶段,每一位小伙伴纷纷拿出各自压箱底的宝藏好物小洞察(是谁说广告人没有生活的)为自己挖掘的好物出品。当然在片场广告人也不能闲着,平面拍摄区、演员区、KOL休息室,哪里都有BASE的小伙伴们忙碌的身影,他们都在争分夺秒让项目顺利推进。

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尽管匆忙,片子终于在5月7日如期上线,也希望大家都来当一当小红书「宝藏新品」出品人。

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创作人员名单

BASE创意出品:壮壮 & WILL

客户部:nono
创意文案:Maggie、橙子

创意美术:大黄、想想、鸦鸦
、nini妮妮
特别鸣谢:小红书宝藏新品的客户们、Celine Qian导演

小红书

BASE 基础作业 上海

壮壮

 

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