DDB发布全新视觉形象:在不变中寻找改变和突破,才是永恒!

原创2019-04-01举报145

DDB发布全新视觉形象:在不变中寻找改变和突破,才是永恒!

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原标题:变、变、变,变化才是永恒

一个广告若要成功必须先确立自己独特的个性,否则永远不会惹人注目。

To succeed an ad must establish its own unique personality or it will never be noticed.

——比尔·伯恩巴克 Bill Bernbach 


一家公司亦是如此。

如果论起DDB的个性,许多人的第一反应,大概是——自由。

大概是2017年,我在地铁上,十号线交大站。两个三十岁男女在聊天,突然熟悉的名字就飘入耳中:那时在DDB,我们有四个自由,免于恐惧的自由,勇于尝试的自由,避于混乱的自由,尝试自己的自由。

那一刻我深受震动。

一个已经离职多年的人居然记得可能是前前公司的文化理念,并且骄傲的拿出来谈。

自从1949年DDB成立至今,这一关于人才的培养哲学从未变过,所以它才孕育了一代代有鲜明个性的DDB人。


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从1949年到今天,只有70年,但是这70年的变化比过去七百年都要大。

单单看过去数年,DDB的变化就很值得一观。

全球第一个女性CEO Wendy Clark走马上任。每一周,她都会拉上一位业界大咖,给全球DDB人做实时的视频分享。

3月20日,DDB在迈阿密召开了过去五年第一次全球大会,探讨时代冲击下DDB的未来和使命。

上周五晚,DDB全球发布了全新的视觉形象。

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这些变化,有目共睹。

行业内别家4A,变化当然也大,各种合纵连横。相比起来,DDB的变化,看似虽大,但却有着鲜明的不同——始终围绕着一根定心针。

这颗定心针在新品牌视频里有巧妙体现——也是DDB当年迅速崛起的秘诀之一:

比尔伯恩巴克一直强调,找到有趣的事物,用有趣的方式去说。

这是一个不受时间影响的公式,在过去七十年里,帮助客户的业务不断成长。

DDB身为一个有趣的品牌本身,我们也始终在寻找不同的有趣方式去诠释它。

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在传播领域里,熟悉感会导致冷感。无论我们多希望广告成为一门科学——那样我们的生活会变简单多了——但事实上,它不是。它是一门微妙的不断变幻的艺术,抗拒固定的模式,因新意而绽放,因模仿而凋零。

In communicaitons, familiarity breed apathy. However much we would like advertising to be a science - because life would be simpler that way - the fact is that it is not. It is a subtle, ever-changing art, defying formularization, flowering on freshness and withering on imitation.

——比尔·伯恩巴克 Bill Bernbach

 

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一个创意公司的年度全球大会,即使不是在满是阳光海浪沙滩的迈阿密举办,本身也是一件是值得期待的事。

在这里,不仅有运动员、歌手、作曲家、政治家、经济学家等各行各业专家的精彩纷呈的分享,还可一聚平日只在邮件和电话中存在的总部团队。

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下图左上、左下和右图,分别是DDB中国团队和DDB全球CEO Wendy Clark,和DDB 玛氏箭牌全球团队以及DDB传奇人物 Keith Reinhard( 是他将DDB发展为全球性的公司并一手推动了宏盟集团的成立 )的合影。

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玛氏箭牌是这里值得一提的客户。它旗下的品牌如彩虹糖等,都有着鲜明的品牌个性,但是落地在各国市场时,却能在保持自己调性的同时也打动当地消费者。

大中华区的彩虹糖、airwaves等品牌传播策略和整合创意,也已经由DDB中国负责多年。


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当2019年的今天,行业和市场对创意、对4A的各种讨论纷繁嚣杂,将满70岁的DDB决定,以实际行动致敬创始人的初心。

当年在纽约曼哈顿,Ned Doyle,Mac Dane和Bill Bernbach以三人之姓首字母创立了DDB。两个D,合成一个B。

这三个字母,开启了一场创意革命。

而今天的最新VI,依然是两个D合成一个B。

然而请仔细看看,是否有发现,他们其实有很大不同?

这种对自由精神和创意文化的尊重,是DDB融在骨子里、不论什么市场、不论什么环境,可以生存乃至胜出的根本。这是我们的品牌核心,从未改变。

但是在不变中寻找改变和突破,才是永恒。你会觉得,为何我们始终在潮流之上,为何大家在谈论社交媒体我们在谈如何更好的整合,为何数字对于我们来讲不是把传统的创意找个渠道发布,而是真正的把每个渠道的独特之处挖掘并应用起来。

——莫熙慈Danny Mok
DDB中国集团总裁兼首席执行官


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DDB全球统一更新视觉形象,对身为一个普通员工的我们来说,最直接的影响大概就是周边。

环顾手边,不论是经典黄黑配,还是各色多姿多彩的新应用,最鲜明的就是DDB三个字母,还有右上角的那个小圆圈。

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都说广告人的嘴巴最毒,因为他们日常研究的就是人性。

又说广告人的眼睛也毒,因为是他们在塑造大众的审美潮流。

过去的各种周边,手边零零散散,不论是喜欢还是故作嫌弃,只要拿在手里,对品牌和公司的归属感,就这样悄无声息在心中形成。

而今天,我们一边欢欣鼓舞的迎接新的视觉形象,一面在留恋已经陪伴多年的老视觉。

所以, 如果你手上还有DDB的老周边,请珍藏起来吧。

因为,那可能就是绝版了。


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微信公众号:DDB集团(ID: ddbchina)
DDB全新视觉形象发布:变,才是不变!

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