DDB发布全新视觉形象：在不变中寻找改变和突破，才是永恒！
原标题：变、变、变，变化才是永恒
一个广告若要成功必须先确立自己独特的个性，否则永远不会惹人注目。
To succeed an ad must establish its own unique personality or it will never be noticed.
——比尔·伯恩巴克 Bill Bernbach
一家公司亦是如此。
如果论起DDB的个性，许多人的第一反应，大概是——自由。
大概是2017年，我在地铁上，十号线交大站。两个三十岁男女在聊天，突然熟悉的名字就飘入耳中：那时在DDB，我们有四个自由，免于恐惧的自由，勇于尝试的自由，避于混乱的自由，尝试自己的自由。
那一刻我深受震动。
一个已经离职多年的人居然记得可能是前前公司的文化理念，并且骄傲的拿出来谈。
自从1949年DDB成立至今，这一关于人才的培养哲学从未变过，所以它才孕育了一代代有鲜明个性的DDB人。
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从1949年到今天，只有70年，但是这70年的变化比过去七百年都要大。
单单看过去数年，DDB的变化就很值得一观。
全球第一个女性CEO Wendy Clark走马上任。每一周，她都会拉上一位业界大咖，给全球DDB人做实时的视频分享。
3月20日，DDB在迈阿密召开了过去五年第一次全球大会，探讨时代冲击下DDB的未来和使命。
上周五晚，DDB全球发布了全新的视觉形象。
这些变化，有目共睹。
行业内别家4A，变化当然也大，各种合纵连横。相比起来，DDB的变化，看似虽大，但却有着鲜明的不同——始终围绕着一根定心针。
这颗定心针在新品牌视频里有巧妙体现——也是DDB当年迅速崛起的秘诀之一：
比尔伯恩巴克一直强调，找到有趣的事物，用有趣的方式去说。
这是一个不受时间影响的公式，在过去七十年里，帮助客户的业务不断成长。
DDB身为一个有趣的品牌本身，我们也始终在寻找不同的有趣方式去诠释它。
在传播领域里，熟悉感会导致冷感。无论我们多希望广告成为一门科学——那样我们的生活会变简单多了——但事实上，它不是。它是一门微妙的不断变幻的艺术，抗拒固定的模式，因新意而绽放，因模仿而凋零。
In communicaitons, familiarity breed apathy. However much we would like advertising to be a science - because life would be simpler that way - the fact is that it is not. It is a subtle, ever-changing art, defying formularization, flowering on freshness and withering on imitation.
——比尔·伯恩巴克 Bill Bernbach
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一个创意公司的年度全球大会，即使不是在满是阳光海浪沙滩的迈阿密举办，本身也是一件是值得期待的事。
在这里，不仅有运动员、歌手、作曲家、政治家、经济学家等各行各业专家的精彩纷呈的分享，还可一聚平日只在邮件和电话中存在的总部团队。
下图左上、左下和右图，分别是DDB中国团队和DDB全球CEO Wendy Clark，和DDB 玛氏箭牌全球团队以及DDB传奇人物 Keith Reinhard（ 是他将DDB发展为全球性的公司并一手推动了宏盟集团的成立 ）的合影。
玛氏箭牌是这里值得一提的客户。它旗下的品牌如彩虹糖等，都有着鲜明的品牌个性，但是落地在各国市场时，却能在保持自己调性的同时也打动当地消费者。
大中华区的彩虹糖、airwaves等品牌传播策略和整合创意，也已经由DDB中国负责多年。
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当2019年的今天，行业和市场对创意、对4A的各种讨论纷繁嚣杂，将满70岁的DDB决定，以实际行动致敬创始人的初心。
当年在纽约曼哈顿，Ned Doyle，Mac Dane和Bill Bernbach以三人之姓首字母创立了DDB。两个D，合成一个B。
这三个字母，开启了一场创意革命。
而今天的最新VI，依然是两个D合成一个B。
然而请仔细看看，是否有发现，他们其实有很大不同？
这种对自由精神和创意文化的尊重，是DDB融在骨子里、不论什么市场、不论什么环境，可以生存乃至胜出的根本。这是我们的品牌核心，从未改变。
但是在不变中寻找改变和突破，才是永恒。你会觉得，为何我们始终在潮流之上，为何大家在谈论社交媒体我们在谈如何更好的整合，为何数字对于我们来讲不是把传统的创意找个渠道发布，而是真正的把每个渠道的独特之处挖掘并应用起来。
——莫熙慈Danny Mok
DDB中国集团总裁兼首席执行官
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DDB全球统一更新视觉形象，对身为一个普通员工的我们来说，最直接的影响大概就是周边。
环顾手边，不论是经典黄黑配，还是各色多姿多彩的新应用，最鲜明的就是DDB三个字母，还有右上角的那个小圆圈。
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都说广告人的嘴巴最毒，因为他们日常研究的就是人性。
又说广告人的眼睛也毒，因为是他们在塑造大众的审美潮流。
过去的各种周边，手边零零散散，不论是喜欢还是故作嫌弃，只要拿在手里，对品牌和公司的归属感，就这样悄无声息在心中形成。
而今天，我们一边欢欣鼓舞的迎接新的视觉形象，一面在留恋已经陪伴多年的老视觉。
所以， 如果你手上还有DDB的老周边，请珍藏起来吧。
因为，那可能就是绝版了。
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微信公众号：DDB集团（ID: ddbchina）
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