咨询巨头麦肯锡换LOGO,就只“敲了个回车键”?

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咨询巨头麦肯锡换LOGO,就只“敲了个回车键”?

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作者:大大君,来源:LOGO大师
LOGO大师整理编辑(ID:logods)
图片来源:麦肯锡官网及网络

昨天,正当大大君觉得世界太安静的时候,老铁的爆料让我精神一振:

咨询巨头麦肯锡换LOGO,就只“敲了个回车键”?

全球第一的管理咨询公司麦肯锡换新LOGO了,还更新了全套的视觉系统!

从原本的深蓝色字体“小长条”,变成了这样!

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咦……?

这是设计师不小心扣了个回车键,就直接保存交稿了么?

其实麦肯锡原来的LOGO已经相当成熟。优雅的衬线字体,字母“y”的尾部被适当加粗,字母间的间距、大小、粗细处理恰当,视觉效果很舒服。

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 而新LOGO最直观的变化,是字体排版从一行变成两行,“& Company”被移至下方后三分之一的位置。

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除此之外,字体设计也发生细微变化。

在沿用衬线字体的基础上,加粗了笔画。衬线部分也随之加厚,字母“y”的尾部回归直线。整体看上去厚重了不少,但依旧保持高度协调。

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虽然字体看上去只是被细微调整,但其实这是麦肯锡为更新视觉系统,特地打造的一套全新字体“Bower”,并且形容它“大胆、具有个性”

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从放大的动图来看,字体的设计精髓在于其衬线部分,磅数更大,弧度也比原来字体更小一些,所以视觉上会有衬线变厚的感觉。

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另外,LOGO颜色延续了麦肯锡一贯的蓝色,但同时“麦肯锡蓝”变成了更深的蓝色。

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麦肯锡称它们为“高对比配色方案”。更深的蓝色得以与白色形成鲜明对比,以更强的视觉冲击力让受众的视线更集中,避免受到其他“视觉杂质”的打扰。

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同时推出了相应的辅助配色。蓝色和青色的饱和度都十分之高,更加突出“高对比”的配色效果。

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麦肯锡的商业PPT模板因为独特的思维方式,一直被奉为“业界典范”。那么这个新的配色系统,应该是要为PPT增添更有张力的视觉效果吧。

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不过设计师表示,这样的配色和排版方式,已经引起了我的极度舒适。

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除了新的LOGO设计之外,还有新的辅助图形,即是一组扭曲拧转的细线光束,不断扭动形成不同造型,即使作为静态图片来看,也带有律动感。

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新的LOGO、配色、字体以及辅助图形,已经在麦肯锡的视觉系统中得到充分的应用。

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麦肯锡的英文官网也已经随之更新。在UI设计方面增加了更多动态效果,体现数字化和科技感。

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针对这次视觉系统的更新,还有一个极具动感的宣传视频。

视觉系统 宣传视频


时长 01:23

不得不说,论“高逼格”,还是麦肯锡会玩啊。

不过手动@麦肯锡,是不是也要考虑更新一下大中华区的官网设计呢?

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对于麦肯锡这个名字,相信很多人都觉得耳熟,也知道这是一个全球有名的管理咨询公司。


知识点

管理咨询公司

管理咨询公司是指从事软科学研究开发、并出售“智慧”的公司,又称“顾问公司”。这类公司属于商业性公司,接收委托者的意向和要求,运用专门的知识和经验,用脑力劳动提供具体服务。

简单地说就是,替企业提升CEO及领导层的自身领导力及管理能力,以达到解决企业管理问题或者是推动企业成长提升的目的。

而麦肯锡作为全球领先的咨询公司,在此时更新设计,首先是为了更新品牌自身的形象,基于在设计、数字和分析等领域的新业务,数字化的时代特征需要在视觉上有所展现。

另外,也有可能是表现咨询公司行业正在慢慢进入新阶段——正如麦肯锡的新LOGO既保留原LOGO的优雅气质,增添了现代设计趋势的设计手法。

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对于新LOGO,国外网友的评价还是比较正面的,但认为在具体应用上略逊一筹。

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而国内的网友对于新LOGO的看法

有好:

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也有坏:

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对于很多非设计师的网友来说,这样的LOGO改动相当于“重新排了个版”。

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或者是“按了个回车”。

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那按着这个逻辑,麦肯锡的下个LOGO可能是这样的:

1. 换个排版

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2. 来个竖版

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3. 或者,再打多一个回车……?

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哈哈哈,那么,你觉得呢?


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