WPP 终于换 logo了,或是2018年最成功案例

原创2018-12-28举报153213

WPP 终于换 logo了,或是2018年最成功案例

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首发:广告线人

WPP终于换logo了,或是2018年最成功案例
WPP新彩色标识

2018年,广告业的多事之秋,尤其是对于 WPP 集团而言。

1月,旗下5家代理商合并成 Superunion。

2月,旗下 Burson-Marsteller(博雅公关)和 Cohn&Wolfe(凯维公关)合并成 Burson Cohn&Wolfe。

4月,首席执行官 Martin Sorrel(苏铭天)离职。

6月,旗下 Ogilvy(奥美)重组升级。

9月,旗下 VML 和 Y&R(扬罗必凯)合并成 VMLY&R。

11月,旗下 Wunderman(伟门)和 J.Walter Thompson(智威汤逊)合并成 Wunderman Thompson。

12月,2018年的最后几天,WPP 对自己动手了,升级品牌标识,也就是换 logo。

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为了反应公司新的战略方向,WPP 集团推出全新的品牌标识,标志 WPP 是一家创意转型公司。

请欣赏 WPP 新标识宣传片

WPP 是一家创意转型公司

新的品牌标识由 WPP 集团旗下公司 Superunion(超级联盟)和 Landor(朗涛)合作完成。

WPP终于换logo了,或是2018年最成功案例
WPP新单色标识

新 logo 由许多小圆点构成,这些小圆点代表了 WPP 集团下的员工和代理商,以及他们所有的能力和市场,他们组成一个整体,共同为客户服务。

动态 logo 设计具有不断变化的形式和颜色,象征其创造性的改变。

WPP终于换logo了,或是2018年最成功案例

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两位CEO对新标识怎么看?

WPP终于换logo了,或是2018年最成功案例
左:Jim Prior;右:Jane Geraghty

Superunion 全球首席执行官 Jim Prior 表示:我们的目标是为 WPP 提供能量与创造力,这与我们为客户提供的一致。WPP 拥有许多骄傲与野心,在这强大并充满活力的新品牌标识下,WPP 将更能团结一致。

Landor 全球首席执行官 Jane Geraghty 表示:WPP 始终具有变革性,它汇集了最优秀的人才和理念,以满足客户的需求。新的品牌标识更能反映公司的定位,综合能力以及提供的服务。


新标识好看吗?

这应该是今年更新 logo 的众多品牌中,比较成功的一个案例了。在大家都将 logo 简单化的趋势下,仍然将 logo 复杂化,使其更具个性和特色。

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Superunion(超级联盟)和 Landor(朗涛)是什么?

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5家被合并的代理商

今年1月,WPP 集团将旗下5家代理商 Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group 和 VBAT 合并成 Superunion,并称之为“下一代全球代理商”。新成立的 Superunion 在全球18个国家设有23个办事处,拥有750名员工。


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Landor 由 Walter Landor 于1941年创立,开创了许多现在已成为品牌行业标准的研究、设计和咨询方法。1989年,Landor 被 Y&R 收购。2000年,随着 Y&R 被 WPP 集团收购,Landor 就此加入 WPP 集团。如今,Landor 在全球19个国家设有26个办事处。


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