成立70周年,DDB翻新并用回了第一版Logo

原创2019-03-26举报35847

成立70周年,DDB翻新并用回了第一版Logo

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成立70周年,DDB翻新并用回了第一版Logo

首发:广告线人

为了庆祝公司成立70周年,DDB(恒美广告)发布了全新的视觉形象。

新标识实际上是DDB第一个标识的的翻新版本,由两个字母D组成一个字母B,而颜色则沿用了上一版本的黄色和黑色,并且把DDB的全称“Doyle Dane Bernbach”印在下面黑色的字母D之上。

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DDB第一个标识

在大多数品牌和代理商都将标识简约化,使其易于识别的大趋势下,DDB却反其道而行之,将原本简单的标识变复杂了。

DDB表示,此举也是为了回应近期广告业发生的重组事件,那些传奇的广告公司在重组后消失不见。所以,当其他代理商在往商业化发展,背离他们创立的原则和愿景时,DDB选择夯实他们的企业价值,即Doyle,Dane和Bernbach在创办DDB时所注重的创意与人性。

创意是创造商机的源动力。

——比尔·伯恩巴克

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除了原有的黑色和黄色,DDB在本次视觉形象升级中还增加了另外3种颜色供使用。

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DDB 视觉形象 2019

视频以伯恩巴克的一段话开始,他在采访中说道:“所有人都在谈论变革,而我认为广告的说服部分,从现在起100年都不会变。”

DDB通过回顾70年来的历史,定位了属于他们的未来。

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1949年,Ned Doyle,Mac Dane和Bill Bernbach在纽约曼哈顿创办了Doyle Dane Bernbach,Doyle负责客户,Dane负责管理,而Bernbach则负责创意。1986年,Doyle Dane Bernbach和Needham Harper将其全球代理业务合并为DDB Needham。与此同时,Doyle Dane Bernbach,Needham Harper和BBDO的所有者合并了他们的股权,组建了全球控股公司Omnicom(宏盟集团)。1996年,DDB Needham被称为DDB Worldwide。

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目前,DDB中国的官方微博和公众号已经换上了新标志的简单版。(标识省略了DDB的全称“Doyle Dane Bernbach”)

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Find something interesting to say and say it in an interesting way.(用有趣的方式,说着有趣的事。)

DDB为大众甲壳虫创作的Think Small,则是对这句话最好的解释。

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Think Small

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作者公众号:广告线人(ID: informers)
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