创意广告七连发,元气回归工作状态!数英「项目精榜」2月二期

原创2019-02-19举报58031

创意广告七连发,元气回归工作状态!数英「项目精榜」2月二期

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创意广告七连发,元气回归工作状态!数英「项目精榜」2月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


值此新春佳节之际,给大家拜个晚年。祝福奋斗在创意一线的各位在新的一年里身体健康、发量饱满;加班有补贴,脑洞大无边,提案一稿过,事后两相好;总而言之,“猪”事顺意!当然勤劳的编辑们已经上岗了,并从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 7 个优秀的广告案例,废话不多说,赶紧一起来治疗节后综合征,然后满血回归吧!


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、今日头条首支用户纪录短片,
7个关于“找到”的故事

品牌主:今日头条

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推荐理由:

每个人的一生,都在不断寻找。知识、爱情、事业、家庭、幸福......今日头条首支用户纪录短片,就讲述了7个关于寻找的故事,也是7个关于找到的故事。通过这7个普通用户的故事,不仅展现了“让信息找到需要它们的人”的品牌价值观,还在每个故事中有效结合了平台的相关事迹和卖点。


精彩点评:

巧可

不得不说,今日头条这个“找到”的 idea 包装得很高明,“信息的价值就在于,让你找到它们”,用直接的话来说,其实就是今日头条的人工智能,和大数据推送。你会发现每张海报下面的小字会写明今日头条的产品优势和价值,而这些产品说明加上具有人文情感的用户故事包装之后,就显得有温度立体了。整个 campaign 的信息传递很到位,是能够直接提升品牌层面的传播,同时又能让人记住产品的功能点,尽管不是头条的受众,也让我对这个大数据推送信息流的平台,有了改观。


周知

最精彩的莫过于从今日头条“信息创造价值”出发引申出的“让信息找到需要的人”这一核心概念,它让人看到今日头条的信息运用在不同领域不同维度,为用户解决问题。于是原本冷冰冰的信息也因人的连接而变得有温度,用户对品牌的好感上升也顺其自然。


加成

寻找与找到这个点也比较有深意,一个平台的“年终总结”也可以很有温度,虽然本身不是今日头条的用户,但看完片子有一种产品定位清晰、介绍完整又不枯燥的印象。希望能在数英看到更多企业用较为创意的方式来做年度项目复盘,毕竟这也是一种形象营销。


2、999一言不合进军时尚界,
并朝你投了四条秋裤

品牌主:华润三九
代理商:Serviceplan 中国

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推荐理由:

999一改以往的温情路线,大胆跨界时尚,玩起年轻人所熟知的“秋裤梗”,形成强烈的反差感。结合了很多时下流行的社交语言,将999感冒灵“暖暖的很贴心”与秋裤的保暖做类比,特点契合又自带话题性,给人留下了另一种有趣好玩的品牌印象。


精彩点评:

William

初看简直辣眼睛,但再看就觉得,嘿还真挺有趣,“不良-不凉”、“川久保玲-穿久保灵”这样的谐音梗非但没让人生厌,反而多了很多social传播的话题性,足够硬核,让人在忍俊不禁的同时,也感受到一个原本固化的品牌形象与年轻文化的剧烈冲撞。


RP不是PR

作为一个999感冒灵的忠实用户(是的,感冒爱好者~),一直记得此前代言人周华健说出的“暖暖的很贴心”。这次将999的暖与秋裤做结合,又恰逢感冒季,这样的话题营销着实有趣又有料,让人大呼真会玩。只是这高腰秋裤有点太潮太社会了,一般人怕是驾驭不了吧哈哈。


3、二零一九,看遍生活真相,
依旧觉得人间值得

出品:Innokids 异开 北京

二零一九,看遍生活真相,依旧觉得人间值得

二零一九,看遍生活真相,依旧觉得人间值得

二零一九,看遍生活真相,依旧觉得人间值得

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推荐理由:

不知什么时候开始,大家开始唱衰广告业,尽管如此,我们依旧在去年看到了不少优秀的作品,也看到了大家努力想做好的干劲。在今年伊始,Innokids 发起“壹玖新得,依舊值得”的活动,借由一个小小的仪式感,唤起大家对于行业和自己的信心。从一家创意代理商开始,借由所长,努力为行业做些能够鼓舞人心的“小事”,为 2019 开个好头。


精彩点评:

林小巫

确实,2018是不安分的一年,经济萧条,大师去世,各种反人性事件的发生...但幸好明天太阳会升起,追求梦想的道路虽坎坷,但依旧可见。“看遍生活真相,依旧觉得人间值得”,不是一句高高在上的 slogan,每个人都能说出自己生活中“不值得”和“值得”的事情,对生命细小的认知和感恩,汇聚起来,能够给所有人继续前行的温暖和力量。H5 没有太多花俏的画面和复杂的交互设计,但故事本身足够高分。


Happyfriday

看的时候有一种广告人的共鸣,作品的用心之处在于每张生活照片,加以每句贴合心境的文案,围绕“壹玖新得,依舊值得”道出了我们在生活中都会有的小坎坷和小困难,嘴上说生活艰辛,但其实每个人心中都一样期盼美好,摔倒了大不了就再爬起来。就是这样真实的记录,能够传递出一种平实的力量。H5 机制简单,能够让大家轻松参与,总得来说,有用心的作品。异开的定制版绝对伏特加也是特别的了,Cheers, 2019.


4、OPPO 新年“奇”遇记

品牌主:OPPO 欧珀
代理商:MATCH 马马也 上海

OPPO 新年“奇”遇记OPPO 新年“奇”遇记OPPO 新年“奇”遇记OPPO 新年“奇”遇记

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推荐理由:

R17 Pro 新年版的新年上市战役,围绕新年的九个“彩头”,通过 GUCCI 御用插画师的创作将各路神仙汇聚一堂,完美演绎中西方文化的交融。而以时尚走秀形式展开的发布会,打破了文化、科技、时尚的界限,多层级覆盖的线下曝光与线上话题发酵,以及限时精品店和电商渠道的双管齐下,都让这场传播战役在令人看到“新”意的同时,也拥有为品牌带来高转化的营销效率。


精彩点评:

青藤@天空青藤(公号:babykill2014)

不可否认,OPPO 近两年的操作越来越带感,无论是新机的设计和配置还是品牌的逼格和创意,妥妥地从老年学生机跃升为引领潮流的大咖。此次携 R17 Pro 新年版的奇幻上演又是大手笔,国际元素的有趣融合使得中国品牌更被消费者喜爱,走秀式发布会让时尚意味更加浓郁也是开了手机发布的新处女地,而重金打造高密度宣发让创意有了更多展示的机会。

看得出如今的 OPPO 开始着力将科技、艺术和人文融入品牌,并努力打造出属于 OPPO 独有的时尚文化,或许人们买 OPPO 不再是只为了高性价比的时刻马上就会到来。

PS:其实蛮期待 OPPO 的跨界联名。


老聂@老聂谈品牌(公号:laoniedushu)

OPPO 深圳机场的广告春节碰巧有看到,当时就觉得跟以往有些不同。相比 OPPO 过往全力砸明星,仅用明星代言大头贴的视觉方式,这次的整体创意及最后的视觉呈现,看起来不那么“暴力”,也有更多内容思考在里边。可以期待一下后续的一些出品。


5、2019春晚公益广告《新春新声》,
闭上眼睛,聆听春节的声音

品牌主:CCTV 中央电视台

2019春晚公益广告《新春新声》,闭上眼睛,聆听春节的声音

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推荐理由:

还记得当时读完春晚《筷子篇》公益广告时,其中提到了央视对春晚公益广告的 brief 是:高度、深度、文化内涵、普世价值。如何从过于空泛的主题,去找到一个微观的切入点,是春晚公益广告的挑战之处。这一次,我们看到的是,用“声音”聆听春节的声音,这些在春节中稀疏平常的声音被放大,在感官层面运用得非常巧妙,每个场景都是融入生活的洞察。


精彩点评:

范怿,CEO@胖鲸智库:

《流浪地球》虽然是一部硬核科幻片,但里面的中国元素给人印象深刻,特别是无论时代如何变迁我们的环境如何改变,对于“中国年”氛围的刻画尤其出彩。

同样反射到这部央视的公益广告中,虽然整体并没有什么特别推陈出新的地方,但是一部要面向中国上亿观众的广告片,能把“中国年”的一个要素提出来并且让普通老百姓能够很清楚地感知到,这就很有心了。这个案例贵在真实,真实的社会洞察,真实的身边的人的故事,好酒配好的故事,没有什么不对。


阿布

声音其实是一种信息。在形式上,用声音作为线索,串联起天南海北的全国人的节日场景和群像;在内容上以经典(另一个角度来说也是保守)的春节团圆主题为核心,完成各民族、各地域人民的集体共鸣;在体验上,有一种 ASMR 的微弱刺激,更偷偷隐藏一次跨媒介的互动(相信睁眼看一遍,闭眼听一遍的观众不是少数)。更不用说春晚的海量曝光,算是春节期间各方面完成度都比较高的一次营销。


巧可

一直觉得春晚公益广告大同小异,在春节团圆的既定主题上,说实话发挥的空间并不是很大。本以为这会是支“普通煽情广告”时,却没想到有惊喜。将“春节的声音”作为切入点,从微观中处处体现出中国人的年味和春节文化,比如买菜、打扫卫生、下厨…各种声音串联起来,从感官就把你拉到春节的场景中,让你能够瞬间感受到每个场景。洞察很真实,体现出家家户户恰到好处的烟火气,很棒。


6、台湾诚品书店:携各位文学巨匠,
教你回怼亲戚们的连环问

品牌主:诚品书店 台湾

台湾诚品书店:携各位文学巨匠,教你回怼亲戚们的连环问台湾诚品书店:携各位文学巨匠,教你回怼亲戚们的连环问台湾诚品书店:携各位文学巨匠,教你回怼亲戚们的连环问台湾诚品书店:携各位文学巨匠,教你回怼亲戚们的连环问

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基于新年期间被亲戚各种盘问的洞察,诚品推出的这一系列“回怼”,既显示出文学之于受众的重要意义,带着一些读书人的骄傲,又将文学带入具体的生活情境,拥有了更多接地气的趣味。或许不会真的这样运用,但这一波传播已然让人眼前一亮。


精彩点评:

老聂@老聂谈品牌(公号:laoniedushu)

结合过年的时间点以及诚品本身属性,创意还是很贴合的。所选的考试名次、升职、年终奖、恋爱等话题,也都是春节高频次话题,相对应的文学名言也都很巧妙。这里可以思考一点,同样是春节话题,很多品牌都是为了完成任务强结合,或者总说没有新角度。其实如果对自己品牌有深度思考,即便是同一个节点,同样的切入点,总是能够找到适合自己品牌的玩法,而且也未必用很复杂的方式来呈现。


青藤@天空青藤(公号:babykill2014)

诚品书店在我看来俨然已经成为生活方式品牌的代表之一,而此次 social poster 将新年“长辈盘问”的老梗出奇地与文学名句进行巧妙地碰撞,虽看起来有些牛角挂书的愚味,但巨匠的站位更多地传递出会心的欢乐。读书本就是为了让生活更有趣味。相信有不少人在新年之后立下的 flag 就是多读书吧。

PS:这些连连看一般而又富有意味的回答也让人们对于这些作家有了更多层面的看法和了解,兴许不小心就被种草了。


高度近视

新年总免不了被七大姑八大姨逮住问东问西,心里就算默默翻了无数个白眼还是得笑嘻嘻地回答。所以看到诚品的这些回应,简直就是借名人之口救广大年轻人一命。当然,要能以这样的方式对答,没有一点点文学积累怎么行,在解决用户痛点的同时,诚品也将“新年多读书”这一愿望在潜移默化中带给了目标受众群体,带点书卷气的骄傲,带点生活化的情趣,还不错。


7、每日优鲜“暖心”贺岁广告,
学奶奶的菜,做最乖的崽!

品牌主:missfresh 每日优鲜

每日优鲜“暖心”贺岁广告,学奶奶的菜,做最乖的崽!每日优鲜“暖心”贺岁广告,学奶奶的菜,做最乖的崽!

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推荐理由:

每日优鲜贺岁广告《奶奶的家传菜》,讲述了一对家传菜守护神面临消失的故事。为了不让手艺失传,奶奶和守护神一起帮助孙子学做“家的味道”,用一道菜“勒紧”了家人之间的牵绊与爱。但特别的是没有采用同题材惯用的抒情路线,导致剧情一度往不受控制的方向发展…在疯狂制造喜感之外,广告诉求简单明了,用人为鬼畜的方式让大众记住了“每日优鲜春节不打烊”的卖点。


精彩点评:

加成

居然在一款 App 广告里看到主角直接把产品给卸载了,哈哈哈哈哈莫名被戳中笑点…称不上多棒吧,也就是看到第五遍才终于冷静下来分析。

剧情还挺明白的,甚至可以说没啥惊喜,但能很清晰地 get 到“每日优鲜春节不打烊”这一广告诉求。值得一提的是,制作真鬼才也,可谓是节奏大师(连背景音乐都带戏),在这里,年轻演员浮夸的、奶奶略显生疏的演技都成了萌点/加分项。可太喜欢这支片子了!


天霸

磨刀霍霍的奶奶、被逼无奈的孙子、碎碎念的家乡菜守护神,三个元素被恰到好处地安放进了整支片子里。表面暖心,实则逗比,片子中还不乏品牌的自黑,一是删除 App,二是孙子胖揍唠叨的守护神。这种有对比式的冲突感,让片子充满戏剧,还很可爱。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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