OPPO 新年“奇”遇记

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OPPO 新年“奇”遇记

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OPPO 新年“奇”遇记

马上就过年了,想想还是写点什么吧,新年时刻留给OPPO的新年案例还是很应景的。

今年OPPO R系列的沟通战役,可以用“守正出奇”来总结,“正”还是那个高曝光度的OPPO,不意外。

“奇”的体现,从R17 Pro的上市战役 #发现夜的美# 上, 聚焦夜拍,通过事件营销,自媒体宣发,发布会,内容植入,明星和使用者内容创造的一系列操作,开始赋予品牌更多的场景感,开始尝试把科技,艺术和人文逐渐融入到OPPO的品牌建设。而作为R17新年版的新年上市战役,也是在这一理念下的开展,MATCH马马也和OPPO团队一起共创了这两个品牌的整合战役。

以下传播战役由OPPO,MATCH马马也共创Team、和各合作伙伴共同创作呈现。


新年品牌活动年年有,OPPO如何与众不同?

回归新年的文化洞察,我们落在了迎“新”,奇幻新年的九个“彩头”,让每个人新年更美好。

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Gucci御用插画师的创作,通过中西方文化融合的演绎,传统新年也有了更多天马行空的“新“意,让这次OPPO新年版手机的发布眼前一亮。

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福禄寿喜,一起来!


R17 Pro 新年版奇幻登场


手机发布会年年有,是否有可能打破固有的宣发方式?

打破文化,科技,时尚打破时尚的界限。 和品牌探讨后,我们决定以时尚走秀的形式,来发布一款新年版的手机。

中西方的文化碰撞,时尚演绎,配合明星,Vlogger和媒体的助阵,创造了大量的内容和话题。

在传播矩阵上,这个量级的品牌推广,必须以高覆盖宣发为主,主流户外媒体,朋友圈广告,微博平台的深度结合。

深圳机场

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上海徐家汇地铁站

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深圳大中华广告牌

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包括微博之夜的共同主题宣发,锦鲤点赞等推广,为这波品牌活动获取了大量的关注和互动。

微博锦鲤点赞

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在热度维持的阶段,在同一概念下的新年版手机功能点广告,巧妙地把三幅画作进行再演绎,结合R17新年版NFC、超强夜拍 、SuperVOOC超级闪充 三个功能,进行了内容的二度创作,持续保持OPPO新年推广的热度,并向销售促进转化。

R17 Pro 新年版 功能点视频


渠道是临门一脚的转化,通过限时精品店的推出和电商渠道的双管齐下,也看到了Idea在线上沟通和线下体验创造的并行,推升了品牌战役的转化和营销效率。

短短的几个章节,蕴涵了这几个月OPPO品牌项目组,MATCH小伙伴和合作伙伴的大量工作和产出协调,也让我们更加坚信创意其实是不同人,不同想法,和执行的贯穿与融合,而目的就在于提高品牌的溢价和营销效率,最终为品牌带来增长。

而讲到品牌的增长需求,介绍一下Matching Idea,这也是MATCH马马也内部判断创意Idea的标准:

Marketing:

Idea是否符合品牌制定的市场策略和增长愿景

Content:

Idea能否为品牌创造出内容,好的内容通常可以触发行动。

Experience Innovation:

Idea能否创造与众不同的体验,体验不等同于产品体验。

Commerce:

Idea能否推升商业转化,特别是渠道端的效率。


我们努力去创造可以符合以上四点的Matching Idea,结合品牌的需求和阶段,不是教条的按照以上四个标准去生搬硬套,关键在于我们需要始终思考创意以怎样的方式,帮助客户和品牌实现增长的需求,感谢OPPO客户的领导和所有协作伙伴的辛苦付出,每一次大型的品牌传播战役,都是多方团队共同辛劳的结果。

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感谢现在,每一位与马马也携手走过2018的你们,也期待未来,每一位将要与马马也携手走过2019的你们。

祝福大家,都有一个美妙的奇幻新年。

2019,福,运,爱,发,乐,寿,美,安,慧,Double一下!

OPPO 欧珀

MATCH 马马也 上海

 

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