『盘点』品牌借势“科比退役”的优秀案例合集
科比，这个篮球场上的传奇人物，打完4.14最后一场NBA后，这个英雄就真正地退场了。这么大一个热点，各大品牌能不追吗？而这些品牌打出借势案例的同时，也是他们对科比寄予了深深地祝福。
顶尖文案从比较火的借势品牌里挑选了一些优秀案例分享给大家。
文章来源：顶尖文案（微信ID：wenange）
耐克
首先是耐克大打情怀牌，凌晨发布了广告短片《The Conductor》，作为耐克的代言人的Kobe幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲，展现了这名NBA巨星的全能，在球员、教练和球迷中都有巨大的影响力，无论是人们爱他还是恨他，他都会一直努力，通过用唱反调的手法，表达了大家对他退役的不舍，即使他会被恨着，但是大家也想一直恨下去。
NIKE为科比拍摄的退役广告《The Conductor》
腾讯体育
腾讯体育不仅持续“we are kobe”10小时的全程报道告别战，也发出一个《再见科比，青春仿佛因你而落幕》的H5刷屏朋友圈，用漫画描绘出科比在球场上的每一个精彩瞬间的页面，一方面让真球迷一起回忆，另一方面给伪球迷们科普了科比。
点击项目查看详情：腾讯体育：再见科比，青春仿佛因你而谢幕
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现在来看看各大品牌的借势海报，你喜欢哪一个呢？
1、可口可乐
可口可乐的海报亮点主要在于它的瓶盖和半个瓶身，和篮球场地上的位置图完美地融合，配合文案“终场哨声”描述科比的最后一场在篮球场上的比赛，品牌和热点融合得恰到好处。
2016.4.14
终场哨响
2、麦当劳
麦当劳的海报很简约，作为一个大众熟知的品牌，它用24根长短粗细不同的品牌招牌之一薯条拼成了科比24号球衣，食物的诱惑怎能挡？
3、360安全卫士
“英雄永不落幕，安全从未止步”，一方面封科比为英雄表示虽然科比要退役但永远是篮球场上的英雄，另一方面表达了品牌会不断地进步和坚持守护用户电脑和手机安全的理念。这个文案写得好。
英雄永不落幕
安全从未止步
4、京东
Just Defined The History（只是定义历史）中的前两个单词“J”和“D”植入了品牌名字，但是并不生硬，它用英文配合海报中的中文文案表达科比的光荣的历史见证了他的传奇。
传奇会落幕
但传奇的故事不会
Just Defined The History
5、QQ浏览器
海报的整体视觉效果很好，而且细看右边科比的脸上展示了他20年来得光荣事件，主要是QQ浏览器“Q”的形象植入得很巧。
KOBE
传奇永不落幕
6、乐视体育
乐视体育结合了品牌的功能：体育赛事新闻等等播放，把海报设计成一封放半天假让员工去看科比退役的专栏节目《退·忆》通知邮件，并放上节目的二维码，既有特色又能引流用户。
7、魅族
魅族借力科比惊人的三分球的球技发起“魅族三分时刻”活动，让用户有机会赢取魅族手机，用活动圈粉。海报设计让人有种“来自星星的科比”的感觉，这人这么完美，咋不上天呢？
THANK YOU KOBE
你所代表的一切，岂止完美。
8、金立
金立保持过去借势沿用的点——“续航能力”，这也是金立手机的重要亮点，文案中“科比超级续航20年”借科比20年的坚持和优秀表现表达品牌的续航功能和优质的质量。
Thanks
But never goodbye
致敬科比
超级续航20年
9、锤子科技
锤子科技保持一贯文艺的风格，用“从不间断”来突出smartisanT2不间断的全金属中框的特色，这也是锤子新发布手机的重大改变之处，寻找喜欢金属边框的受众来买单。
辉煌终会落幕
奋斗的信念
从不间断
10、酷派
酷派借力8号小飞侠的外号和24号黑曼巴的外号都能创造传奇凸显品牌的一大特色“双系统”：安全系统和互联网系统，不同的系统会给用户不同的体验，但都是优质的。
有一种回忆叫小飞侠
有一种传奇叫黑曼巴
两个舞台
一样精彩
11、小米手机
4.14不仅是科比的退役日也是《太阳的后裔》的大结局，小米手机的借势不只是关注了科比，通过一黑一白的小米手机屏幕展示了两个热点的画面，正所谓是应了网络上的段子：今天是让男女都激动的一天，男的：科比，女的：太阳的后裔。
12、vivo手机
vivo借力科比对篮球无边界的热爱抛出它的口号“快无边界”，这正是这个品牌最大的亮点。看到这口号我脑海里立刻出现“vivo手机快到让你飞起来”，估计奇葩说看多了，被vivo的广告洗脑。
传奇不退役
热爱无边界
13、暴风超体电视
结合海报上的8号的科比升级为后来的24号创造的传奇，突出品牌的“分体可升级”亮点，而且升级后会带来更好地体验。文案、图文和品牌的特点都完美融合，这个借势值得学习。
科比 该你上场了
若可升级 延续传奇
14、世纪佳缘
和上面所讲的小米手机一样，科比结合《太阳的后裔》做成借势海报，但是基于该品牌的相亲性质，这两热点的受众结合得毫无违和感正是表现男女可以相识相遇相爱，品牌与热点的融合点很巧妙。
15、瓜子二手车
“换了战场，依然锋芒”指科比从8号转战24号后不但没有被打败反而创造了传奇，来表现在瓜子二手车直卖网上的车虽然是二手的但是质量必然能得到保证。主要是这品牌机智地用了漫画人物，免受将来的侵权问题之扰。
致敬科比
换了战场，依然锋芒
二手车也一样
16、奔驰
很喜欢这张海报的文案，“你奔驰，我竞技”，就像奔驰和科比是老友一样给人温馨的感觉。而且海报的上的那辆标有24的和科比球服配色一样的奔驰车，要是真出了，估计很多土豪科密会马上抢购吧？
你在赛场奔驰，为你所爱；
我与速度竞赛，心之所向。
All the best！
17、搜狗
海报设计使用了搜狗输入法的界面，一看就莫名的熟悉感啊！而且它的文案“搜狗输入法都为你记得”表达出不只是记住了科比，而是记住了用户输过的文字而且会自动联想词汇，以此表现品牌的“打字快速方便好用”的特点。
关于科比的一切
搜狗输入法都为你记着
18、同程旅游
文案写得很触动人心，人生有多少个20年，品牌把带给我们的“旅程”升华成青春的旅程，想到昨天看到网友的一句话：即使有第二个科比，我们已经没有青春再去追。
Thank You Kobe
这段旅程
属于我们的青春
下一段旅程
留给自己
19、途牛旅游网
tui一步海阔天空，科比即使退役了但是后面的日子依旧让人期待，tuniu一步天涯kobe（可比）邻，途牛旅游网让你可以去科比的城市能和科比更接近。每句文案都是字面意思却意义丰富，我要抱大腿！
tui一步海阔天空
tuniu一步天涯kobe邻
20、美的
这款海报推的是美的的油烟机，这个海报的设计很用心，光是用图片就表达了油烟机的吸油烟功能和科比退役离去的事件，听说这个设计师是科密，真爱粉啊。
【天】才·不分台前【幕】后
21、方太
说到油烟机就要提起方太，之前它拍得几个关于油烟机的广告让人大开脑洞，但是这次的借势海报没有再次给人无厘头的感觉，而是画风变成了小文艺，刚好今年也是方太成立的第二十周年，它围绕“忠于初心”这个口号，表达了品牌对用户的用心，看着有点感人。
你只看到辉煌和荣耀
可知枯燥孤独的坚持 才是必经
即使成了所有人眼中的巨星
我始终是那个爱上篮球的小男孩
不必着急向世界证明你是谁
时间会是最好的证明
22、拉芳
科比一路陪我们走来，青春有他，“青春不打结”，这句口号符合品牌的优点：让头发不打结。而且想想，拉芳陪我们走过的日子也很久了……
青春不打结
23、杜蕾斯
关于杜蕾斯的海报解读，不同的人有不同的解读答案。它借用了凌晨4点钟这个梗，纪念科比最后一次的凌晨4点起来练球这个game，但是这个game不仅仅是这个game，以品牌的一贯的风格，有种4点来一发的味道，这时间也太早了吧，真猴急。
4:00 A.M. ONE MORE GAME
24、杰士邦
用了品牌代言小人物坐在电视机前看科比退役前最后一赛，与科密们站在统一战线。
最后2880秒
舍不得眨眼说再见！
25、哈根达斯
这个是我最喜欢的海报，配的文案是：再来一"球"，科比的最后一球后能否再来一球呢？没有了，这是科比最后一场比赛，但是！哈根达斯吃完一个球，给你再来一个球好吗？我愿意！
以上是比较火的品牌里的优秀借势案例，总结来说，优秀的借势主要是能让产品的卖点和热点毫无违和感的融合，在受众关注热点的同时也能被品牌所打动。要么你就不要借势，要么你就将借势这个技能发挥得淋漓尽致。
可以参考一下几个借势技巧（来自鸡血君观点）：
1、不要强硬结合热点，“曲线救国”。
2、要花心思说自己。
3、用关键词引发积极联想。
你觉得哪个品牌的借势打动了你？
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