淘票票影迷省钱卡:春节看电影,省下来的钱去吃吃喝喝!

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淘票票影迷省钱卡:春节看电影,省下来的钱去吃吃喝喝!

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去年12月,我们电影创意组,接到一个Brief:阿里影业淘票票,春节前要上线这样一款产品——

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淘票票影迷省钱卡!

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我们的任务就是,让更多的影迷知道这个福利!

那它到底怎么省钱呢?

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说白了,就是用省钱卡看电影,看了片,还能让你立省20元。

那这20块钱,说多不多,说少也不少,省钱逻辑也不是特别直接。

咋跟影迷说啊?嗯。。。干就完了。

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整个创意方案先!

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别怀疑,这就是我们的内部提案封面。模版不重要!对的策略和洞察更重要。

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当然,上面的策略和洞察并不是我们的第一版方案,但也八九不离十。

接着,我们在创意思路上产生了一些分歧。


方向1

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想含蓄的,黑色幽默一些的,讲一下不省钱就是丢钱的概念。但,太绕了!


方向2

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想从观影感受上来体现。省钱买零食所带来的结果。

但,太绕了!


方向3

看着不错,就方向3了。

接着就是,故事脚本和分镜一气呵成。

然后,就等着拍摄了。

然后,因为故事也差不多是我编的,分镜也是我画的,导演就由我担当了。

然后这条片子,经过了一天的拍摄。

和一周的后期,片子今天上线了。

这是正片——

要感谢的人很多,比如收据上的这些可爱的人。

还有我们的摄影,灯光和剪辑老师。

其实除了这部大家呕心沥血的独立制作的广告片以外,淘票票影迷省钱卡业务推广的同学们,还做了很多有意思的动作。

比如,地气已经接到18线的小广告。

比如这则,可以与江南皮革厂倒闭比肩的洗脑视频。

比如跟曹操出行合作的,陆地大轰炸。

总之,春节档好片云集。

春节看电影,用淘票票影迷省钱卡。省钱就对了!

铁子们,带着你的影迷卡,咱们春节电影院见。

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MR日尧三石

 

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