和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

企业项目已上线2019-04举报17

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

扫描,分享朋友圈

作为国际电影盛会,北京国际电影节每年都会吸引众多优秀影人及其影片前来参展。“春天,来北京看世界最好的电影”,已经成为北影节与影迷的约定。

2019年的北影节如期而至,淘票票作为官方独家售票平台,如何打破资深影迷对品牌 “售票平台”的单一认知,建立懂影迷,激发共鸣的品牌人设,这成为此次campaign的挑战。

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

当淘票票遇上同样淘气的mos,我们联手打造一次与影迷的淘气交流。

在资深影迷对电影热爱的背后,是独立的思考与独特的见解。在电影文化下,他们成为一个多元共存的群体,分享、讨论影评产生的碰撞属于是他们的小淘气。于是,我们决定向目标受众传递淘票票“热爱电影 敢于不同”的品牌主张。

拼贴风格无疑是淘气与随意最完美的视觉形式,展现目标受众思想独立、个性鲜明的态度。

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

我们运用线上线下联动的创意营销,系统打造淘票票热爱电影、包容差异、有趣有料的平台形象,表达淘票票支持影迷对电影的热爱,理解影迷对电影的多元化思考。


一份生动有趣的淘气票友图鉴

在北影节的售票阶段,影迷圈层会以“票友” 互称,为了可以观看到心怡影片,大家纷纷进入抢票状态。票友们在抢票过程中,会展现出各种淘气的状态……


1、硬核票友

没有抢不到的票
只有不够拼的人

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!


2、被鸽票友

抢票一时爽
永远看不了

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!


3、蕉绿票友

心律不齐等排片
一天不出愁一天

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!


4、佛系票友

没事,没关系
看什么都行

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

海报展示出抢票时不同影迷的形象,受众获得代入感,从而形成讨论。


一次对淘气影评人的深入采访

我们对热爱电影的淘票票会员进行了深入采访,讲述他们与电影有关的故事和情感。大家分享了不同维度的影评和观点,展示出不同思想的碰撞,同时体现了淘票票支持影迷“敢于不同”的态度。


一场可以与大咖聊电影的线下互动

影片展映阶段,为了让影迷可以参与到关于电影的大讨论中,我们联合北京四家影城,展开了一场可以与大咖聊电影的线下活动。

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

淘票票邀请到宋佳、江一燕、欧豪、王大陆、史航、陆支羽、韩家女等明星大咖,撰写出各自对不同电影的评价与情感。线下活动中,我们将这些不同的思考向影迷进行了集中展示。

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

北影节影片海报墙实现了影迷活动现场发布自己的淘气影评,同时与大咖的影评形成互动交流,充分展示了资深影迷群体的独立思想与态度。

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

影迷写下的精彩影评,最终会在淘票票APP的开机大屏集中展示,形成活动内容与品牌的直接关联。

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

此次淘票票在2019北京国际电影节的市场营销,取得了良好的效果。营销动作形成了线上线下的有机联动,在不同平台吸引了受众关注与参与。成功传递了淘票票的品牌态度,转变品牌单纯影票售卖平台的刻板印象,完成与影迷在精神层面的沟通,拉近与影迷的距离。

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

淘票票

mos.摩森文斯 北京

 

和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

扫描,分享朋友圈