2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭

企业项目已上线2020-01举报215

2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭

扫描,分享朋友圈

2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭

临近春节,各大品牌贺岁视频纷纷上线:比如腾讯微视《欢迎回到粉猪村》、Nike《新年不承让》,苹果《女儿》、支付宝《到哪儿了》……

其中一向低调的美团也发布了首档《火锅老炮》的贺岁短片,取材真实故事,讲述了一个老父亲不顾家人反对执意要开火锅店的故事,却能在扎堆的贺岁视频中冲出重围,原因何在?


一、 故事设计,打破“审美疲劳”的温情套路

“七旬老人执意开店,原因无人知?”短片打破社会刻板印象,开头设疑,引导观众主动探究原因。

同时,曲折的开店过程通过喜剧化的处理,加上重庆精神、直播网红、嘻哈、方言等元素及人肉试辣等喜剧元素,剧情多次反转毫无刻意煽情的痕迹,新鲜引人。更有媒体人评论:是春节一抹人间烟火气。

F4嘻哈拉客

2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭


老汉人肉试辣

2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭


 二、 不寻常的故事,但引发寻常的共鸣

一个低频的故事,为何能引发广泛的共鸣?

对于中国人来说,食物从来不只是食物,作为“以吃为中心“的品牌,视频抓住了中国人的共性“说不出口的爱”。 

通过主线贯穿,解开谜题:老汉开火锅店是源于对团圆的执念,以此焕发大众对忽视父母爱的思考。

再者,临近春节,亲情关系语境升温,故事也更加暖人。

而且火锅、重庆,本身就自带团圆、热闹的意象。此外,视频利用重庆自带网红属性,用地区认同感切入传播,带动全民情感。

Slogan“守护一间店,就是守护一个家”更是点睛之笔,让品牌温度迅速升温。

2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭


 三、以c端故事做b端传播,讲暖心“生意经”

B端供给侧数字化的故事,如何讲述给C端用户听?

美团用一个根据真实故事改编的《火锅老炮》,打破隔阂,实现B端与C端的成功连接。

传播动作背后折射出的是美团的产品功能及品牌理念,也暗藏着美团“帮大家吃得更好,生活更好”企业使命。只有真正落在实处的情感,才能成就真正动人的创意。

2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭

美团

Topline 尚诚同力

 

2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》:这锅不辣,你别哭

扫描,分享朋友圈