安踏冬奥跨界故宫文创:开年霸道临城!

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安踏冬奥跨界故宫文创:开年霸道临城!

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 安踏冬奥跨界故宫文创:开年霸道临城!

2020年的头鞋来了!安踏携手冬奥和故宫文创IP,三方现象级跨界,再次推出新年款霸道。

回溯传统新年贺岁迎祥,紫禁城已积淀600深厚年味,穿越时间长河融入到当下潮流生活。借势传统文创爆发潮流原力,新年款特别融入故宫馆藏新年祥瑞元素设计,赋予霸道深层内涵。浩瀚华夏那份开年气魄,乾坤挪转千百年,到你的潮流领地,你的脚下,你的城。


从紫禁城到你的城,霸道临城!

本次跨界互动推广由介陌创意操刀,负责从产品概念提炼、产品拍摄、视频制作、内容传播引流售卖等。

第一眼看到产品的时候,就发现三方联名的价值已经超越了设计本身。

男女款单品的设计相比上一代低调很多,弱化了原有故宫经典的红墙、琉璃金、黄瓦等庄重感,将气势暗藏于内敛的配色,新年元素和鞋身的结合也是融为一体的方式,不过分张扬。今天的霸道俨然已经内化为一种精神和态度。

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那么对于大家来说,什么是霸道精神?

紫禁城的霸道,是东方传统文化的强势输出。穿在脚下的霸道,是传统和潮流碰撞下的个体精神的宣扬,是将文化延伸和承袭到每一个人。

由此,我们找到产品沟通的策略点。从紫禁城到我的城,每个人心中都有一座以自己为中心的“城”,或者叫领地,凭实力圈地或圈粉,这就是你的霸道临城。


联动潮咖,创新对话霸道

凭借介陌在潮人玩家资源上的独家优势,我们邀请到了国内高阶滑板大师师义龙、街舞冠军林梦和运动时尚达人COKEY三人,三个在各自圈层,各有各的霸道领地,展开个性对话。

为了更好地将产品内涵和个人精神连接在一起,我们全新开发了独特的“君临天下”手法,用高空鱼眼的方式,捕捉三个潮咖的霸气技能,再后期通过特殊的剪辑合成, 最终打造安踏、故宫、潮人三者隔空对话的霸道气势,演绎传递产品带来的穿搭感受和内在精神。


1、安踏霸道 × 街舞冠军 林梦

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2、安踏霸道 × 知名滑板玩家 师义龙

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3、安踏霸道 × 时尚运动红人 Cokey

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多维度产品体验,霸道出圈 

官方传播同时,同步在抖音和B站平台以及微博微信潮流KOL矩阵,展开对本次跨界新年款的体验和解读,包括跨界深扒、礼盒开箱视频等,围绕开年第一双霸道鞋话题, 进行产品IP跨界的讨论。对于真正的鞋控来说,他们更在意的事鞋子本身的内涵和文化,当精神相通,自然就有流量和粉丝增长效应,霸道得以出圈。


线上线下,分步引流发售

通过组合全平台引流鞋圈效应,聚集产品吸引力,1月5日冬奥特许故宫箭亭店首发,随后安踏天猫旗舰店限量发售,安踏线下百家限定门店同步发售,再次引爆霸道风潮。全新新年款的诞生,也意味着安踏霸道系列的再次升级,从外在联名设计,再到深层的精神交互,从跨界IP逐渐到自成IP。 

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即刻前往安踏各大发售点,找到你开年的那份霸道。

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最新战况:1月5日故宫箭亭店首发,20分钟内售罄。安踏天猫旗舰店,11分钟售罄。别急,还有安踏全国百家门店,1月11日全面发售,开抢!

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ANTA 安踏

creatife 介陌数字互动创意 上海

 

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