新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

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新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

技艺单元-文案类

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

近日,袁隆平院士连说4个奇迹登上热搜,说的就是海水稻。

海水稻,并不是长在海里,而是耐盐碱水稻的俗称,生长在沿海滩涂和内陆的一些盐碱地。我国有15亿亩盐碱地,植物生长环境恶劣,无法进行传统农业生产, 海水稻种植不仅可以让“盐碱地变良田”,缓解耕地压力,还能增加粮食总产量,是真真可以造福中国的好事。

2018年,由袁隆平院士领衔的青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划启动,推广种植海水稻,实现亿亩荒滩变良田的伟大目标。目前海水稻种植试种亩产超过500公斤,如果实现全国推广1亿亩,可以养活1.6亿人。

2019年底,中国银联加入“中华拓荒人”计划,首期认领1000亩盐碱地,支持海水稻研究事业,并在云闪付App商城上线“一块造福中国”公益活动。

如何让更多的人关注和支持海水稻,一块造福中国?

今天这波先来品一品我们的海报

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

我们设计了一款颜值与品质都在线的海水稻福米,用户只需1块钱,即可在云闪付商城换购一份福米,参与“一块造福中国”的公益活动,这一块钱也将全部捐出,用于支持海水稻研究事业。

虽然“太难了”成为2019年度高频词,可谁不是一边自嘲一边迎难而上呢?

在2020即将到来之际,希望这个承载着励志和祝福的海水稻福米,能够激励努力的你成功上岸。

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

大米听起来似乎跟时尚不搭边儿,但这套极简现代中国风的海报让海水稻福米秒变时髦单品,成为潮流达人人手必备的新网红。

一块让盐碱地变良田,支持海水稻研究事业,就是一种新时尚啊。

中国人的饭碗,
任何时候都要牢牢掌握在自己手上。

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米


海水稻福米,是粮食,
更是中国生生不息的精神食粮。

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米


500克很轻,但也很重,
它凝聚着袁隆平院士领衔的
青岛海水稻研发团队七年来,
对海水稻研究不断付出的回报。

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米


用一块钱,为袁隆平院士的两个梦想助力,
用一包福米,创造出万千福地。

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

自海水稻福米上线以来,每天都是秒购一空,网友直呼比火车票还难抢!

快扫描下方二维码,调好闹钟,每天早上10点,能不能Get这个福气满满的最佳新年礼物就看你的手速了!

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新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

新年“拓荒”新时尚,中国银联打造新年新网红——海水稻福米

当然除了这些海报,我们还有更多惊喜会陆续上线,敬请期待吧!

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创作人员名单

李康笑:首席执行官CEO   
章育顺:创意合伙人
童军:创意合伙人兼事业群总监
文翔:事业部负责人
胡秋云:商务副总监
查玲玲:助理媒介资源总监
宋佳萍:客户经理
叶春梅:客户经理
韦国骏:资深文案指导
刘文:美术指导 
矫浩然:设计   
唐景瑶:美术指导
尹梦迪:中级文案
张聪:制片
洪刚:技术总监


数英奖参赛项目说明—— NEONE 有门,创意代理商

【背景与目标】
在竞争激烈的移动支付市场,中国银联旗下移动支付平台云闪付APP需要寻求突破,银联希望通过新年传播战役,大幅度提升云闪付知名度与用户规模。中国银联作为支付国家队,一直致力于公益事业。如何在2019年春节营销中,面向2.5亿的“云闪付”用户提升中国银联的品牌形象,并扩大“云闪付”APP用户量,并巩固“付出必有回报”的品牌认知,成为一项新的挑战。

【洞察与策略】
中国银联作为有社会责任感的企业,关注海水稻的发展,大力支持国家级付出者袁隆平院士的海水稻研究事业。在2020春节前夕,中国银联以“一块造福中国”为主题,发起支持海水稻公益活动,借袁老精神为全社会送上“精神食粮”, 以公益福米的形式,重振国民信心。

【创意阐述】
中国银联邀请袁老为公益活动主题题词:“迎难而上的中国人幸福满仓”,并围绕此展开整合营销传播:

1、2019年12月,中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人计划”,在三亚国际海水稻论坛官宣推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业,让一亿亩盐碱地变良田。

2、在云闪付APP启动“一块造福中国”公益活动,用户支付一块钱即可换购海水稻福米一份,系列海报呼吁全民下载云闪付参与换购,支持袁隆平院士

3、袁隆平院士主题大片《90后年轻人眼中的90后袁老》,以精神食粮款待中国青年,传递“付出必有回报”的品牌理念。

4、“稻梦空间”沉浸式海水稻网红体验展登陆徐家汇地铁站,以潮流做公益。

【结果与影响】
本次中国银联与袁老的合作得到了社会各界的广泛关注和支持好评,迅速占领舆论焦点:

微博话题阅读量超2.6亿,袁老病毒式主题大片累计播放量破千万,“稻梦空间”沉浸式地铁体验展成为沪上新晋网红打卡地,日均触达人次65W+。

云闪付APP海水稻福米首日上线7分钟即售罄,平均每日10分钟售罄,活动期间新注册用户数远超平日,云闪付APP知名度与用户规模均获得不俗增长,银联美誉度也获得极大提升。

China UnionPay 中国银联

NEONE 有门

 

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