NIKE:击破一切借口,就等你出手!

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NIKE:击破一切借口,就等你出手!

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NIKE:击破一切借口,就等你出手!

出手,击破一切借口

“身体素质差太多,而且从小吃猪肉和吃牛肉长大的能比吗?”

“牛奶喝太少,可不就没别人长的高?”

“我们的小孩打球只是玩玩,学业那么重,哪来的时间练基本功?”

当问起“中国打篮球的人那么多,可篮球人才为什么这么少?”这些答案多次提及,似乎成为了大家的共识。

可事实真就如此吗?还在原地等什么,信不信改变一切?

出手!是一切证明的第一步。

当2019年国际篮联篮球世界杯来临之际,属于Nike的天猫超品日来袭。

针对这次Nike campaign,Nike希望激励更多年轻人出手去做,去行动,去证明。就等你出手——克服借口,打破观望;出手即证明——用行动改变一切。

为了证明自己,证明中国篮球的力量,我们将以什么方式克服借口,出手证明,让大众更加关注篮球这项运动,让球员敢于追寻心中最疯狂的梦想?


借口,侵袭中国篮球

借口侵袭中国篮球,具象化病毒截获篮球装备,我们岂能坐视不管?UID北京与上海团队一同制作了借口入侵世界的预热内容。

NIKE:击破一切借口,就等你出手!NIKE:击破一切借口,就等你出手!

为此我们设计了一款AR游戏,能够即刻击破借口。想打篮球?就等你出手。

团队将借口病毒物化,展示出不同主题的借口形象。

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01
奶不够长不高,得一天一吨奶?

篮球只信出手

NIKE:击破一切借口,就等你出手!


02
没牛肉怎么牛?

出手,借口就不是你的对手。

NIKE:击破一切借口,就等你出手!


03
忙着借口没空打球?

击破借口的没完没了,只有就此出手。

NIKE:击破一切借口,就等你出手!


04
广场舞占了我的场子

抢着出手才是最好的进攻

NIKE:击破一切借口,就等你出手!


05
没基因潜力,怎么打得好?

别让自以为的限制,
束缚了你的出手。

NIKE:击破一切借口,就等你出手!


06
稀有借口降临

出手,叫借口无处可逃。

NIKE:击破一切借口,就等你出手!

找什么借口?别逗了。

借口是真正的阻碍,一切证明,就等你出手。

AR游戏中,需要快速寻找并击破各种借口病毒,在一次又一次速度与疯狂的点击中,获得勋章,抽取Nike助燃装备。

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稀有借口降临,出手回敬!

击破稀有借口,活动内核从游戏蔓延至线上线下,从KOL到普通青年,我们拍摄了KOL试玩游戏的攻略视频,并传播了一系列动态social海报。

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助燃篮球盛夏

延续借口视觉,结合Nike发布的一系列主题影片贯穿整篇微信,以幽默反讽的表现手法,引起人们对于“找借口”这种逃避心理的反省,意识到推卸责任的可笑,以此鼓励所有人在运动以及生活中勇于去付诸行动。

8月8日齐聚北京,为中国篮球助力。在“Nike-天猫助燃篮球盛夏”主题活动中,揭幕了为中国国家男子篮球队设计的国家队队服,以及包括NikeAlphaDunk篮球鞋在内的一系列全新产品。并邀请到了潘玮柏、邓紫棋、小鬼、艾福杰尼、Vava五位音乐人,共同参与到本次助燃活动中,为中国篮球造势。

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CRAZY DREAM

我们与Nike一起点燃了属于中国篮球的盛夏。

有渴望,有期待,有无奈,有缺憾。但是你需要记住,所有的偏见、借口、逃避都是bullshit,真正能够改变中国篮球的,是每一次出手,是渴望证明一切的crazy dream。

我们永远渴望,下个场子,证明中国篮球。

等什么呢?

你的实力不止如此。


创作人员名单:

总监制:王晨羽
美术总监:马宁
导演/剪辑:杨东
美术指导:谢鹏翔
项目负责:周苇男/郭郭
制片:郝木
创意输出:浩然/julian
后期动画:X.p.X/puix/H.zZ/yang./东尼/学剑/贺晓


数英奖参赛项目说明——UID 北京,创意代理商

【背景与目标】
出手!是一切证明的第一步。

当2019年国际篮联篮球世界杯来临之际,属于Nike的天猫超品日来袭。

针对这次Nike campaign,Nike希望激励更多年轻人出手去做,去行动,去证明。就等你出手——克服借口,打破观望;出手即证明——用行动改变一切。

【洞察与策略】
篮球借口侵袭中国篮球,具象化病毒截获篮球装备,我们岂能坐视不管?UID北京与上海团队一同制作了借口入侵世界的预热内容。

为此我们设计了一款AR游戏,能够即刻击破借口。想打篮球?就等你出手。

团队将借口病毒物化,展示出不同主题的借口形象。通过轻松的游戏方式和酷炫的视觉表达,传递campaign 就等你出手的message

【创意阐述】
借口是真正的阻碍,一切证明,就等你出手。

AR游戏中,需要快速寻找并击破各种借口病毒,在一次又一次速度与疯狂的点击中,获得勋章,抽取Nike助燃装备。

【结果与影响】
项目上线后,为耐克天猫双11进行导流,为线下店铺导流,数据成绩可观。

我们永远渴望,下个场子,证明中国篮球。

你的实力不止如此。

NIKE 耐克

UID 北京

UID 上海

Ally

Curiousboy

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 范磊明
      酷炫没话说 尸吊
    • 黄之曦
      洞察深刻,形式有趣
    • 视觉和创意上都很不错,执行力也比较惊艳,这样创意表现对于消费者来讲是否能全买单是一个问题,一个很现实情况就是除了广告圈子内人员其他传播力很有限,从而反思一开始原点洞察是否准确?另外从报奖来看「结果与影响」是能否获奖一个很重要一版块,目前来看结果与影响无突出结果影响力稍有遗憾。
    • 视觉精彩
    • insight + craft
    • 梁伟丰
      美术执行很炫。
    • 孙乐
      创意有保障,执行有惊喜。
    • 画面很有力,能做出不一样的互动体验
    • 视觉执行优秀,但本身机制裂变性不高
    • 邹晖
      AR的互动形式很强,3D视觉效果也很精彩,为美术点赞。
    • 郑大明
      执行很强。但不是那么有驱动力。
    • 视觉,洞察都非常好。
    • 徐微
      技术和美术无懈可击,洞察从根上说服力不够,“借口”到克服借口都显得粗糙,并未展现出篮球运动的真正魅力,Nike的真正魅力。
    • 单哲 Mark Shan
      视觉还行,但为了互动而互动
    • 体验不了
    • 立意和视觉都不错,但在用户侧互动成本过高
    • 作为互动类别作品没有体验连接?
    • 曾卓
      画面炫酷,调性和品牌非常契合
    • 内容新颖
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