出手，击破一切借口
“身体素质差太多，而且从小吃猪肉和吃牛肉长大的能比吗？”
“牛奶喝太少，可不就没别人长的高？”
“我们的小孩打球只是玩玩，学业那么重，哪来的时间练基本功？”
当问起“中国打篮球的人那么多，可篮球人才为什么这么少？”这些答案多次提及，似乎成为了大家的共识。
可事实真就如此吗？还在原地等什么，信不信改变一切？
出手！是一切证明的第一步。
当2019年国际篮联篮球世界杯来临之际，属于Nike的天猫超品日来袭。
针对这次Nike campaign，Nike希望激励更多年轻人出手去做，去行动，去证明。就等你出手——克服借口，打破观望；出手即证明——用行动改变一切。
为了证明自己，证明中国篮球的力量，我们将以什么方式克服借口，出手证明，让大众更加关注篮球这项运动，让球员敢于追寻心中最疯狂的梦想？
借口，侵袭中国篮球
借口侵袭中国篮球，具象化病毒截获篮球装备，我们岂能坐视不管？UID北京与上海团队一同制作了借口入侵世界的预热内容。
为此我们设计了一款AR游戏，能够即刻击破借口。想打篮球？就等你出手。
团队将借口病毒物化，展示出不同主题的借口形象。
01
奶不够长不高，得一天一吨奶？
篮球只信出手
02
没牛肉怎么牛？
出手，借口就不是你的对手。
03
忙着借口没空打球？
击破借口的没完没了，只有就此出手。
04
广场舞占了我的场子
抢着出手才是最好的进攻
05
没基因潜力，怎么打得好？
别让自以为的限制，
束缚了你的出手。
06
稀有借口降临
出手，叫借口无处可逃。
找什么借口？别逗了。
借口是真正的阻碍，一切证明，就等你出手。
AR游戏中，需要快速寻找并击破各种借口病毒，在一次又一次速度与疯狂的点击中，获得勋章，抽取Nike助燃装备。
稀有借口降临，出手回敬！
击破稀有借口，活动内核从游戏蔓延至线上线下，从KOL到普通青年，我们拍摄了KOL试玩游戏的攻略视频，并传播了一系列动态social海报。
助燃篮球盛夏
延续借口视觉，结合Nike发布的一系列主题影片贯穿整篇微信，以幽默反讽的表现手法，引起人们对于“找借口”这种逃避心理的反省，意识到推卸责任的可笑，以此鼓励所有人在运动以及生活中勇于去付诸行动。
8月8日齐聚北京，为中国篮球助力。在“Nike-天猫助燃篮球盛夏”主题活动中，揭幕了为中国国家男子篮球队设计的国家队队服，以及包括NikeAlphaDunk篮球鞋在内的一系列全新产品。并邀请到了潘玮柏、邓紫棋、小鬼、艾福杰尼、Vava五位音乐人，共同参与到本次助燃活动中，为中国篮球造势。
CRAZY DREAM
我们与Nike一起点燃了属于中国篮球的盛夏。
有渴望，有期待，有无奈，有缺憾。但是你需要记住，所有的偏见、借口、逃避都是bullshit，真正能够改变中国篮球的，是每一次出手，是渴望证明一切的crazy dream。
我们永远渴望，下个场子，证明中国篮球。
等什么呢？
你的实力不止如此。
创作人员名单：
总监制：王晨羽
美术总监：马宁
导演/剪辑：杨东
美术指导：谢鹏翔
项目负责：周苇男/郭郭
制片：郝木
创意输出：浩然/julian
后期动画：X.p.X/puix/H.zZ/yang./东尼/学剑/贺晓
数英奖参赛项目说明——UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
出手！是一切证明的第一步。当2019年国际篮联篮球世界杯来临之际，属于Nike的天猫超品日来袭。
针对这次Nike campaign，Nike希望激励更多年轻人出手去做，去行动，去证明。就等你出手——克服借口，打破观望；出手即证明——用行动改变一切。
【洞察与策略】
篮球借口侵袭中国篮球，具象化病毒截获篮球装备，我们岂能坐视不管？UID北京与上海团队一同制作了借口入侵世界的预热内容。为此我们设计了一款AR游戏，能够即刻击破借口。想打篮球？就等你出手。
团队将借口病毒物化，展示出不同主题的借口形象。通过轻松的游戏方式和酷炫的视觉表达，传递campaign 就等你出手的message
【创意阐述】
借口是真正的阻碍，一切证明，就等你出手。AR游戏中，需要快速寻找并击破各种借口病毒，在一次又一次速度与疯狂的点击中，获得勋章，抽取Nike助燃装备。
【结果与影响】
项目上线后，为耐克天猫双11进行导流，为线下店铺导流，数据成绩可观。我们永远渴望，下个场子，证明中国篮球。
你的实力不止如此。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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酷炫没话说 尸吊 -
洞察深刻，形式有趣 -
视觉和创意上都很不错，执行力也比较惊艳，这样创意表现对于消费者来讲是否能全买单是一个问题，一个很现实情况就是除了广告圈子内人员其他传播力很有限，从而反思一开始原点洞察是否准确？另外从报奖来看「结果与影响」是能否获奖一个很重要一版块，目前来看结果与影响无突出结果影响力稍有遗憾。
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