潘婷:千年之美,奇迹修护

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潘婷:千年之美,奇迹修护

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为什么抵达匈奴的昭君,躲在马车中迟迟不肯出来?当失去耐心的单于拔刀暴走,昭君将如何化解这场突如其来的大国危机?

为什么杨贵妃会仅凭一根长发便醋意顿生:“你身上的头发是谁的?”面对灵魂拷问,求生欲爆棚的唐玄宗,又将怎样挽回爱情?

真相都在这里:

真相总是“发”人深省……原来,误会的发生,都是因“发”而生:21世纪的人们所面临的干枯、毛躁、暗哑等头发问题,千年之前的昭君与杨贵妃也同样没能躲过——而这正是此次潘婷创意的原点:以大众所熟知的“昭君出塞”、“杨贵妃与唐玄宗”这两个历史典故为框架,通过故事“翻新”,来夸张演绎因头发问题陷入绝境、最终凭借潘婷产品紧急救场的逆转奇迹,传达“千年之美,奇迹修护”的概念。让消费者从熟悉的故事里,看到创意而新鲜的剧情,从而强化他们对产品的记忆点。


1、《昭君出塞》篇 

单于兴奋得像个孩子

率众迎接昭君

潘婷:千年之美,奇迹修护


孰料,远别故国的昭君

在抵达的这一刻,却因为头发问题犹豫了

潘婷:千年之美,奇迹修护


失去耐心的单于恼羞成怒

竟然拔刀威胁!

潘婷:千年之美,奇迹修护


千钧一发之际

潘婷深水泡弹紧急救场!

潘婷:千年之美,奇迹修护


干枯暗哑的头发瞬间喝饱水

变得水润而光泽

潘婷:千年之美,奇迹修护


找回自信的昭君,华丽登场!

潘婷:千年之美,奇迹修护


2、《妃子笑》篇

贵妃玄宗,你侬我侬

共书“愿得一心人,白首不相离”

潘婷:千年之美,奇迹修护


突然,贵妃发现了玄宗身上的一根长发!

潘婷:千年之美,奇迹修护


求生欲爆棚的玄宗百般解释、各种讨好……

潘婷:千年之美,奇迹修护


玄宗一筹莫展之际

潘婷3分钟奇迹护发素成功解围!

潘婷:千年之美,奇迹修护


玄宗如获至宝,总算讨回贵妃芳心

(男人的嘴,骗人的鬼……)

潘婷:千年之美,奇迹修护潘婷:千年之美,奇迹修护

在传播上,潘婷打造了场景海报进行影片预热,以古装美人为主视觉,结合现代修护产品,形成强烈的反差感和记忆点。

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同时,针对抖音与微博平台,潘婷分别制作了竖版与横版影片:抖音竖版影片预热,聚焦人物角色,强化剧情冲突和产品露出,引发讨论;微博横版视频呈现更多细节,凸显影片质感与产品质感,进一步助推传播。

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“千年之美,奇迹修护”创意视频,以古代故事为背景,通过千年前的“美人”演绎现代头发问题,以鲜明的时代反差感,有效地凸显了产品利益点,为消费者留下了深刻的印象。

Pantene 潘婷

i2mago 原象 广州

 

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