安奈儿×天猫双11:有一种童装,叫妈妈的武装

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安奈儿×天猫双11:有一种童装,叫妈妈的武装

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还记得刚被刷屏的70周年方阵吗?他们精神抖擞英姿飒爽的身影还未走远,又有一个正能量方阵迎面向我们走来。

今年双十一,安奈儿打造了一波与众不同的“武装方队”!这波创意打破双十一单一的“hot sale”风格,以妈妈内心洞察为切入点,用“武装”的概念,串连起安奈儿品牌的服装产品,在9个场景下,为宝宝们搭配出9款武装装备。

这次的创意突破母婴品牌的刻板印象,用独特的视觉执行手法、直击内心口语化的文案,打造一次与众不同的品效合一案例,从视觉感染力,上升到品牌大理想,用新的创意形式打动受众。

创意出发点:有一种纠结,叫妈妈的呵护。在妈妈心里,宝宝都是需要被保护的,但同时她们更想要放手让她自由成长。妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上,更是上升到精神、内心的层面,更想要保护孩子的天性。所以安奈儿提出“有一种童装,叫妈妈的武装”。 

用妈妈的爱,将宝宝“武装”起来,让他成长路上释放天性,自由驰骋。


用一条创意短片,渗透核心圈层

从你的一声哭啼,来到这个世界。

到你的一句妈妈,让这个身份有了意义。

你成为我最在乎的,也是我最想保护的。

 

我想牵着你的手,带着你认识这个世界;

又想放胆让你走,希望你能独自不胆怯。


 我想守护你孩子气,想让你更自在地做自己。

所以我想在你身旁,为你的每一份天性整装打Call。


创意以“方阵”的视觉符号呈现“武装“这一概念,妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成行进的方阵,表达安奈儿是宝宝成长路上的”武装“力量之一,保护宝宝的种种天性,以强烈的视觉冲击力,在消费者心里抢夺第一印象。

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用一套social海报,释放品牌理念

基于这个极具视觉冲击力的动画短视频,安奈儿同步打造一套social海报,让整波“武装”在双微刷屏,引发大量的社交传播与热议。

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保护孩子与生俱来的 勇敢

妈妈说,翻过胆怯,就能踏过冰川。


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保护孩子天马行空的 想象力

妈妈说,想象天马行空,随时飞上天空。


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保护孩子勇往直前的 坚强

妈妈说,绕再大弯,终会闯过所有的关。


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保护孩子对未知的 开拓力

妈妈说,征服这朵浪花,还有下一朵。


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保护孩子挑战困难的 勇气

妈妈说,穿越沙漠,先穿越勇敢的心。


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保护孩子与生俱来的 潜力

妈妈说,只要心中有光,潜力就会发光。


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保护孩子天然纯真的 快乐

妈妈说,无论哪个战场,都是快乐的主场。


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保护孩子肆意任性的 自由

妈妈说,走自己的路,东南西北都是路。


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保护孩子持之以恒的 毅力

妈妈说,不怕绊脚石,只要肯坚持。

这次的创意采用真实人物绿幕拍摄与插画结合的高难度制作方式,每一个动作、每一个角度、每一个细节……都在创意成员的用心打磨下得以完美落地。值得一提的是,安奈儿搭建了9个最能体现宝宝们勇敢探索的场景,包括冰川、岩层、草原、天空、大海、沙滩、沙漠、校园、公路,插画师根据各个场景的特点,使用肌理插画的执行手法,创造出既童趣又富有层次的插画场景。

9个场景的草图

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9个场景的上色

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本次拍摄,邀请9位小朋友和9位妈妈担任影片主角,搭配超过30套服装,影片道具团队制作加工20余个道具。

9位妈妈演员兴奋开拍

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9位宝宝演员元气满满现场拍摄原图

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安奈儿这波双十一营销打破常规,为童装广告带来了新视角,用既有洞察又魔性的创意,让妈妈和孩子们感受到满满的童趣与诚意!

Annil 安奈儿

i2mago 原象 广州

 

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