潘婷×姜思达开“分手沙龙”,从头迎接更美丽的自己

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潘婷×姜思达开“分手沙龙”,从头迎接更美丽的自己

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为了迎接即将到来的11.11单身节,GREY香港为潘婷推出了最新品牌创意全案——“分手沙龙”。

潘婷×姜思达开“分手沙龙”,从头迎接更美丽的自己

这场推广活动以潘婷全新品牌理念“美让改变发生”为平台,呈现头发的改变能为经历分手的人带来积极的改变。目的是鼓励所有处在崩溃绝望中的男男女女,使他们对自己的未来充满信心,从“头”出发,开始新的生活。

为了帮所有人改头换面,潘婷打开了分手沙龙的大门。在这里,潘婷帮助刚刚经历分手的人,把一次头发的改变,化作改变生活的宣言。每一个新的发型,都是根据分手的原因而设计和命名。人们也开始有了自己的想法,越来越多人分享的分手故事,不仅是关于感情,还关于生活。她们勇敢告别不合适的,鼓起信心拥抱改变。

潘婷×姜思达开“分手沙龙”,从头迎接更美丽的自己

以犀利谈话节目和分手故事被大众熟知的姜思达,成为了这个沙龙的主理人兼店长。在人们分享的几千个故事中,有3个故事被选出作为灵感,拍成了系列短片。

20191108143916_31905 (1).jpg潘婷×姜思达开“分手沙龙”,从头迎接更美丽的自己

GREY香港的首席创意官Michael Knox表示:“无论是代表卷走过去的波浪卷还是潇洒再见的轻松短发,我们都希望分手沙龙能让更多人发现,好头发就是最好的报复。”

品牌总监Mckey Lin补充道:“这些从分手到从头出发的故事,让我们的品牌和理念更加鲜明。这也是潘婷第一次以“美让改变发生”作为平台发起的传播活动。让人从“头”开始,去拥抱生活的改变,也证明了为什么好头发会让改变发生。”

潘婷×姜思达开“分手沙龙”,从头迎接更美丽的自己


参与人员名单:
Michael Knox 首席创意官
Christopher Lee 创意群总监
Claudia Wong 创意总监
Jason Cornelius 创意总监
Laura Petruccelli 创意总监
Rohan Cooke 创意总监
Jia She & Lisa Wan 文案
Kimmy Kong 初级设计师
Duffy Lau 商务合伙人
Claudia McInerney 商务总监
Jesppie Poon 资深客户总监
Frankie Lo 资深客户经理
Fred Yeung 资深客户主任
Owen Smith 策略总监
Alice Atherton 策略规划经理
John Lo 制片总监

P&G宝洁中国:
大中华区美发美尚事业部副总裁: Fanny Fan
品牌总监: Mckey Lin, Yammy Yang
传播总监: Heidi Wang
品牌经理: Wilson Li
传播经理: Erric Li

Pantene 潘婷

Grey 葛瑞 香港

Grey 葛瑞 香港

 

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