华为×徕卡:用半架钢琴,和世界弹一弹

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华为×徕卡:用半架钢琴,和世界弹一弹

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所有美好的连接,都是从 “陌生人”开始。11月29日,华为为Mate30系列5G版手机发布广告,用“半架钢琴”让分隔两地的陌生人,好好坐下来“弹一弹”。


视频文案

现在,陌生人之间建立联系比你想象中更难,即便科技突破了距离的限制。但如何打破人与人之间的距离感呢?

华为×徕卡:用半架钢琴,和世界弹一弹

我们把一架钢琴锯开,一分为二,对其进行了特殊的改造,随机送往两个城市。

华为×徕卡:用半架钢琴,和世界弹一弹华为×徕卡:用半架钢琴,和世界弹一弹

借助华为Mate30系列5G低时延的特性,实现声音和图像的无缝衔接。

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放在两个城市中心的半架钢琴,不仅吸引了路人的驻足围观,更激起了人们上前弹奏的兴趣。

利用Mate30 5G超低时延的特性,每一个音符和微笑都被实时传递。钢琴虽然被分隔两地,但情感却连在了一起。

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半架钢琴,两个人。当旋律响起,他们就像完整的钢琴一样合二为一。他们在彼此的对面,也好像正与彼此面对面。

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这一刻,5G让音乐跨越了距离,也打破了人们的距离感。

遥远不等于疏远,5G让你我相连。让距离跨越距离。

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数英奖案例展示——新意互动,创意代理商

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(点击查看大图)


创作企业名单:

新意互动CIG
华为HUAWEI


创作人员名单:

王善智
陈磊
刘东海
武硕
耿大鹏
贾振军
郭睿
赵宝
刘晓涛
张晓萌
刘天宇


数英奖参赛项目说明——新意互动,创意代理商

【背景与目标】
5G技术已开始应用。5G给人们的印象就是快,但是5G除了快之外最大的特点就是低延时,不会出现4G时代的卡顿或者跳帧现象,但是“低时延”能带给我们什么好处,很多人并不是很清楚。作为5G技术的先驱者——华为,希望让人们真切的体验和感知到5G低时延带来的好处。

【洞察与策略】
生活中,陌生就像一道无形的墙将人们彼此隔离。我们习惯生活在熟悉的圈子里,而与陌生人建立关系却越来越难。即使科技突破了距离限制,但如何打破陌生人之间的距离感呢?华为希望借助Mate30手机的5G低时延功能,打破人与人之间的距离感,让人们真切的体验和感知到5G低时延带来的好处。

【创意阐述】
我们将一架钢琴锯成两半,并对其进行特殊的改造。分别送到相距1800公里外的两座城市,在放置半架钢琴的现场布置了一组华为Mate30 5G系列手机。通过华为畅联视频通话的功能,对两地现场的音视频进行互联互动。相距1800公里外的陌生人坐在分隔两地的半架钢琴前共同演奏、互动,每一个眼神、每一个微笑、每一个动作、每一个音符都在眼前、在耳畔,就好像彼此就在身旁,这一刻5G让音乐跨越了距离,也打破了人们的距离感。借助华为5G手机低延时特性,音乐和图像的传输没有一丝延迟。虽远隔千里,却有零延时的默契,这就是5G给人们带来的体验,也将华为在5G领域的领先性切实传达给了用户。

【结果与影响】
1、官方传播概况
Social:视频总播放量估算1127w,估算总曝光量9780w,传播费用51w,其中华为终端官微微博视频播放量309W,抖音577W,微信37W,b站6.1w,头条22w。

2、使用传播资源
1)Social BOOK 8个微信KOL,1条抖+,1条粉条,1条号外。其中5篇10W+,总阅读量100W+左右,9个微博KOL,总阅读量1143W左右;
2)PR:约稿共计10篇,落地45频次,总阅读15.8w+,总费用4.6W元;沟通免费微博数码黄V账号12个转发官微。

3、自然溢出情况
微信公众号“心声社区”、“蓝血研究”( 阅读量1.3万)、“华思华智库”、“华友板凳会、“企业奋斗者”、“森林中的钢琴”、“蝌蚪课”、"终情局与机情社"、“有聆视听”、stardust自来水转发。
微博大V:蓝v账号WELOVEAD 收录、给力广告创意(220W)、股市女人(25W)、IT之家(577W)等。

4、传播小结
目前总费用171W,其中制作费用120W,传播费用51W,视频播放1127W,总曝光9780W+,CPM 151。


Huawei 华为

CIG 新意互动 北京

简阳网

Ray.C

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(银)

    营销单元-体验营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 屠轶明 Freedom Tu
      这是个了不起的装置作品,创意和产品5G的特征非常吻合。
    • 鲍成杰
      巧妙运用音乐为载体来跨越时间空间的距离,产品的植入自然而有温度
    • 当科技被赋予情感传递给消费者
    • 产品的运用很巧妙
    • 陈鑫鑫
      非常温暖的体验营销,传达卖点也非常清晰。
    • 赵茜 Morris Zhao
      喜欢这个创意,莫名看着很感动,品牌表达充满了诚意与温暖。
    • 用装置精彩地将5G的特性表现出来
    • 在5G时代慢下来,非常巧妙的构思与执行
    • 殷澈 Michelle Yin
      半架钢琴用品牌手机结合音乐和演奏者的创意令人印象深刻
    • 黄雷
      很精巧的设计,也很好的体现了5G让音乐跨越了距离,也打破了人们的距离感。171W的总体预算能够实现这样的metrics是一个很好的以小博大的案例。
    • 5G精准的表达,有趣的创意
    • 不是特别抓眼球
    • 很好玩,执行做得很好
    • 单哲 Mark Shan
      传播不错,但作为线下体验,缺乏普通人的参与感
    营销单元-体验营销类
    • 鲍成杰
      巧妙用音乐为载体来跨越时间和空间的距离,产品植入自然而有温度
    • Kelly Pon
      A brilliant and refreshing way to demonstrate what 5G can do, seamless instantaneous connection.
    • 廖国华
      很不一样的体验,通过分处两地的半架钢琴,实现了无距离的链接。恨有营销话题的效果。
    • 赵茜 Morris Zhao
      为创意点赞!
    • 两地联动的创意手法在很多国外创意中屡见不鲜,但是这个案例抓住了“5G时代可以打破人与人之间的距离感”这一洞察,在创意上的结合上非常巧妙。
    • 巧妙的结合产品的卖点与优势
    • 喜欢
    • 华为先进技术的创意呈现。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      内容优质,体验或可更好。
    • 纯观看
    • 紧扣传播主体,执行大胆,体验感很特别
    • 丰信东
      5G还没实现的情况下,怎么来体验? 但不是钢琴高手,很难异地同步。 作为一个体验活动,参与门槛不要太高。 半架钢琴的重点不是体验,是传播。 不能传播的体验不是好钢琴。 创意如斧,劈得开钢琴,也劈开了脑海。
    • 半架鋼琴讓人體驗即時的5G串聯特性
    • 罗易成
      创意想法巧妙,但是体验的门槛高,互动性会打折扣。
    • 陈琦
      这算是一个有趣的5g宣传片了
    • 执行上有很大进步空间。
    • 将5G的特性透过体验传达
    • 还不错
    • 单哲 Mark Shan
      传播不错,但作为线下体验,缺乏普通人的参与感
    • 不知道该干嘛
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