为了让野狗不再流浪,我们创作了水果狗系列潮玩

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为了让野狗不再流浪,我们创作了水果狗系列潮玩

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为了让野狗不再流浪,我们创作了水果狗系列潮玩

原标题:那些你不要的,被野狗做成了潮玩 by W

大家好,我是 W 野狗文策舱的新闻播报员道长,今天的晚间新闻是:W ,信奉「做再说」的野狗,这次玩了个大的:W 为流浪狗做了一个独立公益项目。

知道大家饿了,先上主菜,#不再流浪#计划主题MV《不再一个人生活》。

《不再一个人生活》动画MV

VO:【主歌一】

我问你 为什么讨厌我
因为我老犯错
还是  觉得我像一只 烂水果

I am asking: why you dislike me so!
‘Cause all mistakes I can’t make go?
or a rotten fruit you think me so?


【副歌】

哎呀 我的可爱比维生素更多
其实不会麻烦你太多

Aha, than the vitamins my cuteness is more
Won’t bother you much at all


【主歌二】 

我问你  为什么喜欢我
因为我还不错
还是  觉得我像一只 好水果

I am asking why you like me so
‘Cause I’m a good fellow
or a good fruit you think me so


【副歌】

啊呀 我的麻烦比维他命更多
就算你不会计较太多

Aha, than the vitamins my troubles are more
even if you won’t fuss at all


【副歌】

一个人生活
只要吃吃水果

Living alone
Fruits on and on

一个人生活
只要吃吃水果

Living alone
Fruits on and on

明明就是你需要我
比我需要你更多

Obviously than the otherwise,
you need me more 

lalalalal~

人类啊 让我养你吧
不再一个人生活

不再流浪 
就像你我
不再流浪 
就像你和我

Human, let me take care of you
No more living alone

No more drifting around
Both of us
No more drifting around
Both of us settle down.

end.


容许老道长用一张长图给大家详实的展示下水果狗子们的世界。真的很长,滑完可以吃完一碗便当。

为了让野狗不再流浪,我们创作了水果狗系列潮玩
为了让野狗不再流浪,我们创作了水果狗系列潮玩
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大悦城三楼南中庭「你的野岛」会场主舞台,正在播放《不再一个人生活》MV。

如果有野狗的朋友恰好去了8.22-8.29的我们在大悦城举办的第三届野岛展,大家会发现我们的MV其实已经悄悄登陆野岛了。

同期登岛的,还有一首水果狗主题歌曲,早在#野狗不再流浪#项目刚启动时,我们的野狗音乐舱舱主就已经为水果狗们写好了一首《水果野狗带货神歌》。

先放为敬,弟锥,罩则壁。

《水果野狗带货神曲》

词/曲:Casa

上个星期天,早上九点半,我被我的手机铃声吵醒,本该继续睡,自己犯贱看了一看,竟然是好久没联系的野狗头子李老三,他上来一阵客气,Casa,我们一起做有意义的事吧!

我是个严肃的音乐人,怎么能和你们做广告的在一起,于是我义正严辞的说:好哇老板没问题,“这次是要唱什么歌,又要去哪里?”

他说:有个部门的领导,和他谈了一下午,我一听是领导,吓了一跳,是不是你做了什么羞羞的事,你看现在好了吧,你被盯上了吧!

他说不是不是,不是这么回事,我哪是不小心的人,这次是要做一个叫做不再流浪的流浪狗计划。这听上去像是一个公益,这和你做广告的有什么关系。

光做广告多没劲,还不如做做公益,这个想法很了不起,但是我没有多少钱可以全给你。你先别紧张,你听我讲,事情是这样的,我们做了几个玩具,叫水果狗,把一只狗放在一个水果里,有榴莲有草莓有樱桃还有弯弯的大香蕉,可爱的不得了,把他们卖掉用来资助流浪狗,你要不要写一首好听的歌,让他们一听就想买,一发布就成爆款,谁听都喜欢,不用买热搜网友也会转然后就有了这一首歌,有了这一首歌——

亲爱的朋友,请买一只榴莲狗;
然后就有了这一首歌,有了这一首歌,
亲爱的朋友,请买一只樱桃狗;
然后就有了这一首歌,有了这一首歌,
亲爱的朋友,请买一只香蕉狗;
然后就有了这一首歌,就有了这一首歌,
亲爱的朋友,请买一只草莓狗。
只要九块九,就能买到手,
很划算有没有,有没有,
不管你住在哪里,都包邮;
不用五星好评,只要救救流浪狗。
你居然全都听完了,
但就算像你这样有毅力的人应该也没想到,
这么硬的广告歌最后竟然也有彩蛋,
请买一只水果狗回家好吗,
我的新朋友。

 

2018年野岛展

回归主题,很多朋友很好奇:W为什么要做公益?或者说,为什么一家企业要做公益?


一、野狗狂想:用超媒体的力量拯救流浪狗

当下,小到水滴筹,大到中国红十字会,现代的公益已是人人皆可参与。不管是个人还是集体,都可以通过各种公益活动、公益基金、公益网站等途径,直接捐赠、或间接发布公益广告、公益歌曲等。

但我婉转点说,无论个体还是企业,都是「自爱」的。企业的本质也是追逐利润,这一点似乎和公益有点违和,所以大家更偏向于寻找一种运作模式,能兼具公益和私益,这也就催生了现在比较热门的【社会企业】。

比如之前老道长在 W 为拍拍贷创作的案例:#我对你有信心#,撰写的总结文章中提到的穷人银行,即【格莱珉银行(The Grameen Bank)】就是一个典型的社会企业。(格莱珉银行是一个创立于孟加拉国的微型金融组织,是向没有抵押的穷人发放小额贷款的小区发展银行。)

关于公益,也有儒学学者说,做公益其实是为了成仁,即让你成为正人君子,可助天下大同。

这种说法理由还不够,我借助另外一个 W 原创的概念来描述公益,就是【命运共同体】。

命运共同体原意是我们想突破传统创意广告公司的角色,与品牌主并肩作战,双方命脉相连。

在这里我稍作延伸:

当我们或其他人陷入困境的时候,我们有勇气去呼救,是因为我们认为大家身处同一个命运&价值共同体之中,这个共同体可大可小,小到一个家庭、一个小区,大到整个人类,所以从这个意义上讲,共同体给人的是认可与归宿,所以当我们做公益的时候,实际上是在建造新共同体或扩大已有共同体的影响力。


二、几斤水果钱,就能养好一只流浪狗

这次 W 想为流浪狗寻找能接纳他们的共同体,并在寻找此次公益的载体上做了很多尝试,最后还是从小区里获得了灵感:我们发现经常有人用家里吃剩的水果,简单处理后喂养小区里的流浪狗。吃剩不要的水果,加上被人遗弃的流浪狗,一个大胆的想法诞生了。 得到启发的我们火速查了一波资料后发现:

上海市人均每周水果消費量人群分布

拿上海举例,根据上海市统计局发布的2016年全市居民人均消费支出统计中显示,上海市人均月水果消费金额占比月总消费支出的8.46%,月人均水果消费金额约为260元。同时我们也走访调查了身边有过领养经历的朋友,领养一只流浪狗,每月的喂养费用约300元左右。

也就是说,领养一只流浪狗,每月的额外开销其实差不多只相当于你多买了几斤的水果。

近乎相同的成本,成为了促成水果和流浪狗的形象结合的主因。

 

三、#野狗不再流浪#计划【Mi仔】全揭秘

为了让大家更好的了解我们这次项目的初衷,我请来了本次计划主创兼 W 野狗潮玩舱 舱主【Mi仔】,Mi仔为大家详细复盘:


(一)「不得志」的Mi仔在 W 点开了新的技能树 

大家好,很荣幸来给大家分享#野狗不再流浪#计划的制作心得。

其实不再流浪整个计划的启动十分的巧合,是从一只香蕉狗开始的。我是以动画师的身份入职 W ,一毕业就来了 W 工作,之前也没有参加过实习什么的,刚进来的时候感觉身边多是一大群厉害的人,而我就是有幸遛进来围观大佬们的小透明。当时的目标就是向那些厉害的人一样,手快活好还能想创意,努力了学习半年后,其实还是不太懂广告,现在回想当初的自己,应该算得上是「不得志的创造者」吧(捂脸)。但是无意中的一期野狗电台封面改变了我,电台主题是「2017年度之最大盘点」。

猜猜哪个是野狗头子

那期电台主要说的是 W 的野狗们的性格评点,画面是以 W 的各个员工的主要特点为原型的野狗们。但正是这一张插画,水哥发现了我的新大陆,就是好像我的插画也很不错,他觉得我这种抓住人物主要特点的能力很不错,不过在这之前我自己是没什么自觉的,就觉得说「欸这个也算不算是自己的一个小特长」,开始对自己有了丢丢自信。那一年的年会水哥就给了我一个机会,花了年会的主题海报,画的就是 W 的全体员工化身的野狗大合照。

不过在这个时候我对于玩具还只是说抽抽盲盒玩玩扭蛋的程度,还没有说有自己亲自动手的想法。但这张画开始我开始有留意人物造型设计,每个人每个物品独有的个性,都会从外表或面貌之中不经意流露出来,于是我开始了人类观察,从每个人身上找到了他们所特有的闪闪发光的点。

后面公司有同事是收藏玩具的,在他的影响下我开始也了解了很多潮玩,像crybaby,dehara等都是那个时候喜欢上的,因为后来参加了dehara的粘土体验课,我就自己也买了捏捏玩,无意之中捏了第一只水果狗,就是香蕉狗,然后被水哥看到了,一切故事就是从这里开始的。


(二)“有些狗狗的眼神,我不忍心看第二次。”

我从前就是一个很喜欢小动物的人,但因为家里的关系,自己没办法养,也因为小时候养乌龟失败的经验,让我觉得养宠物是需要承担起它的生活责任,近年来养小动物的人越来越多,而被抛弃的流浪猫狗也越来越多,我没办法接受一时兴起养了之后又因为小事而抛弃宠物的人。当时我大学的毕业创作的就用这个作题材做了一部关于抛弃动物的实验动画。

后来来到上海以后,W 野狗窝所在小区有特别多的流浪猫狗,我和同事们都会自己买水果和狗粮去喂它们,流浪猫狗身上都会有很多的伤痕,因此了解到了很多流浪动物的生活状态,有的动物会因为一口饭给人类撒娇,有的可能因为被虐待过对人类会有相当大的敌意,有的甚至会因为误食老鼠药等而横尸街头。当时就有了再做一个相关话题的作品的念头。

野狗窝附近的流浪猫狗


(三)当水果遇上野狗,潮玩无中生有

和一般流浪狗公益片子的区别是, W 此次选择从流浪狗的角度出发去看待这一切的问题,现在都市很多年轻人都是一个人在城市漂泊无依,一个人住一个人生活,很多时候会空虚会寂寞,很多人会选择养动物是因为孤独,真正需要陪伴的其实是人类,所以我们从「狗狗需要人类,人类更需要狗狗」这一点出发去进行创作。

以前的大多数动物公益项目都是以凸显「悲惨」来展示动物的可怜,但 W 希望可以从体现「动物的可爱」来表现出为什么人类需要狗狗,所以不要抛弃他们。我们选择了人类生活中比较可爱的水果作为和流浪狗的结合元素,水果是我们日常生活中标志性可爱的物品,很多可爱的元素都来自于「水果」这一个素材,而且水果的多样性也能很好体验出不同经历的流浪狗,所以我们决定用「水果狗」来作为我们的主角。

水果狗子们大集合


(四)捏你们这些小家伙比做毕设还难⋯

要把狗狗和各种不一样的水果结合在一起不是一件容易事,考虑到水果的特性以及不同流浪狗的性格,会做出不同姿态的调整。我们这次最后决定用树脂粘土的材料去做,因为数量还是挺大的,考虑到整体的统一性和个体的独特性,小部分都是画了设计图,大部分我是先把水果的形态做出来以后再思考怎么与狗狗结合。

部分水果狗子的设计稿

大部分我是先把水果的形态做出来以后再思考怎么与狗狗结合,例如西瓜狗,我先把下半部分的西瓜做出来以后,就觉得说狗狗像是从西瓜里面跳跃起来的样子,然后再根据实际效果进行微调。

榴莲狗制作ing

而榴莲狗是在做之前脑海里已经有了画面,因为我自己本人很热爱吃榴莲,榴莲是人们热爱度两极分化的水果,喜欢的人很喜欢,讨厌的人很讨厌,外表看着很臭满身带刺,果肉吃起来却是软软糯糯,这点我觉得跟流浪狗的形象很贴合,所以就把果肉部分做成是狗狗的身体,像是想探出来但又小心翼翼的样子。不过榴莲狗是时间成本最高的一只水果狗,狗狗的部分是刷刷就做出来,难就难在榴莲壳的小尖刺儿,它没有办法用工具快速成型,必须是一根一根的刺黏上去效果会更加突出,那一天都在搓小刺刺中度过。而上色过程中那个小刺刺还把好几支笔的毛刷分叉了,真是不容易TAT。

正在晾干等待上色水果狗子们


首批水果野狗制作完成!


大圣在水果狗面前散发着母爱的光辉


分镜头手绘稿

这次的MV是定格动画和实拍镜头的结合,每一个部分都经过多次的推敲和琢磨。不过其中最难的部分就是其中最不可控的动物拍摄,用尽各种手段,吃喝拐骗才能拍出如此自然的动物片段哈哈!

《不再一个人生活》前期实拍分镜头


要美食诱惑才肯配合的大圣


为来自伦敦的同行友人介绍水果狗子们

「好,我讲完啦,道长你继续吧!」「好的感谢Mi仔~」


四、超级IP深度开发,水果狗未来产品千变万化

其实在咪咪每一次对粘土揉捏塑形当中,水果狗子们就已经逐步具备了自己的世界,每一只也都拥有了属于自己的脾气和性格,我们根据每一只水果狗子的特点,为其初步拟定了未来的产品落地形式。说不定将来的某一天,他们就会以各种你想不到的样子出现在你眼前。

榴莲狗在大圣头顶登高望远

在众多水果狗的潮玩原型中,我们选择了站立的香蕉狗作为深度开发款式,目前潮玩钥匙链已经完成初版PVC材质打样。在未来,可爱的水果狗们会被延展开发成钥匙链、橡皮、以及U盘甚至润唇膏等不同种类的周边形式,一个好IP的强延展性初现端倪。

左边是粘土原型,右边是1:1打样的PVC版本


香蕉狗潮玩打样多轮细节修正


香蕉狗U盘设计原型图示 by Mi仔

做潮玩,野狗是认真的。早在几个月前 W 为金融品牌拍拍贷创作的的#我对你有信心#战役中,我们打造的 #小镇英雄大战北上广# 十款形象潮流玩具,除了用来作为H5中IP平台的延伸外,更重要的是作为玩具与小镇青年建立联系。咱们用一张长图给大家简单回顾下。

此次IP开发计划中,除了香蕉狗的潮玩,此次MV的主角榴莲狗也有重大亮相。

“我要回到大圣头上去!”


请允许我为大家介绍, W 的新支线美妆品牌【野漾】,以及——【香蕉 / 榴莲】水果精华面膜。嘴馋的朋友们注意了,这不是水果干哈~

我们选择了国内知名品牌(我很想给大家透漏但是真的不能透漏)的代工厂合作,最新一轮的配方已经出炉,过几天打样出来了,我再找公司小姐姐给大家出一期评测哈!

无人超市已经在全国多地提供全自助的新型购物体验

以上所有产品,目前已经在计划进驻上海市的各大无人超市,并在超市中同步整合投放 #不再流浪#计划主题MV《不再一个人生活》。并且W 会从水果狗IP的系列产品收入中,抽取一定比例利润参与投身到救助流浪动物的事业中。

可能看到这里,很多读者仍然不敢相信,“我们才看清水果狗长什么样子,你们潮玩、面膜、渠道一套军体拳都打完了?” 没错,而且这仅是一个开始。W 会用不设限的超媒体模式,挖掘这个“生命体”的无限可能。


五、你的水果狗,已经在跑向你的路上

凭借超媒体菜单上新增的这一道主菜,我们的公益项目,吸引到了上海奉贤市政文化部的注意,经过洽谈,W 也已经同步与市政文化文创产业开展合作。至于水果狗IP的未来会以怎样的形式呈现在大家眼前,在超媒体矩阵的内部孵化下,水果狗或许可以与野狗漫画舱出一本漫画书?与野狗游戏舱出联名游戏?与野狗音乐舱联名出一套歌单?或者由野狗文策舱执笔,再次编织故事,为粉丝带来一场跳脱现实的沈浸式IP体验?…………

坦白说,即便作为此项目的主策人员之一,上述问题的答案我也不知道。水果狗们就像一个个胚胎干细胞一样,暗中蓄势,等待裂变分化。还请各位看客静观其变,或许等待的时候,可以先领养一只属于自己的流浪狗?


*by W 野狗文策舱 道长 W 野狗潮玩舱 咪咪\

W 上海

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